廣告策略--肩負(fù)三大使命(ppt29)-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:46本頁(yè)面
【正文】 析 ?目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)商品的認(rèn)知與態(tài)度 正面或負(fù)面的看法 ？ 是否對(duì)商品了解不夠 ？ 有誤解 /扭曲嗎 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些機(jī)會(huì)可以利用 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些障礙排除 ？ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 企業(yè)分析： A、 企業(yè)發(fā)展沿革 B、 企業(yè)形象與地位 C、 經(jīng)營(yíng)理念與發(fā)展方針 ?競(jìng)爭(zhēng)分析： A、 誰(shuí)是主要競(jìng)爭(zhēng)者 ？ B、 行銷上的長(zhǎng)處和弱處 ？ C、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品利益與形象 D、 消費(fèi)者感受到的不滿 ?消費(fèi)者分析： A、 購(gòu)買實(shí)態(tài) — 購(gòu)買動(dòng)機(jī) 、 考慮因素 、 頻率 、 購(gòu)買量 B、 角色扮演 — 影響者 、 決策者 、 購(gòu)買者 、 使用者的互動(dòng)關(guān)系 C、 消費(fèi)者態(tài)度 — 忠誠(chéng)度 、 滿意度 、 偏好度 、 商品評(píng)價(jià) 、 下次購(gòu)買意愿 D、 消費(fèi)者作用 — 使用時(shí)間 、 地點(diǎn) 、 場(chǎng)合 、 頻率 、 如何使用 、 實(shí)態(tài) 。 廣告策略 12式 行銷目的與策略簡(jiǎn)述 ? 行銷目的： A、 質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、 提高利潤(rùn)和增加營(yíng)業(yè)額和提升市場(chǎng)占有率 ? 策略： A、 推出新產(chǎn)品 B、 改良既有產(chǎn)品 C、 調(diào)整價(jià)格 D、 開發(fā)新通路 E、 提升鋪貨率 F、 轉(zhuǎn)換品牌 其中，有哪些問題？ G、 增加使用購(gòu)買 哪些機(jī)會(huì)？ H、 擴(kuò)大消費(fèi)群 I、 重用促銷活動(dòng) 背景分析 ? 市場(chǎng)分析： A、 市場(chǎng)大小 B、 主要品牌占有率及銷售量 C、 整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、 成長(zhǎng)趨勢(shì) E、 季節(jié)性 F、 產(chǎn)品普及率 G、 外在環(huán)境所帶來的影響 H、 鋪貨率 I、 通路狀況 ? 商品分析： A、 品牌表現(xiàn) —— 35年內(nèi)銷售量、
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