pin拼牌品牌規(guī)劃建議(ppt36)-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:44本頁(yè)面
【正文】 有超值之感 ； ● 品牌名稱(chēng)易于傳播，并且已有一定的品牌積淀 。 ● 男性對(duì)品牌比較講究 ， 他們希望所選購(gòu)的品牌適用之外 ，能令他們有自豪感和優(yōu)越感 。 PIN拼牌 品牌規(guī)劃建議 內(nèi)容提要 ? 消費(fèi)者結(jié)構(gòu) ? 品牌透析 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 休閑服飾調(diào)查情報(bào) ? 國(guó)內(nèi)休閑服飾競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 品牌寫(xiě)真 ? 價(jià)值影響圈 ? 我們的傳播目標(biāo) 內(nèi)容提要 ? 用知性與優(yōu)雅演繹成功 ? 拼牌統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)的建立 ? 品牌遠(yuǎn)景 ? 縱覽成功品牌的核心概念 ? 尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？ ? 拼牌核心概念 —— “成功其實(shí)很簡(jiǎn)單” ? 成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 —— 雋永的品牌概念 ? 品牌創(chuàng)意 ? 品牌傳播策略（略） 消費(fèi)者結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者特征 ● 拼牌的主力消費(fèi)群年齡介于 2545歲之間； ● 月收入多在 1200元以上； ● 已婚 ， 家庭型態(tài)處于滿巢期； ● 消費(fèi)心理成熟； ● 有一定的品牌認(rèn)知能力； ● 一旦認(rèn)可，品牌忠誠(chéng)度較高。 服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容 全程營(yíng)銷(xiāo)階段服務(wù)可包括 ? 協(xié)助擬定行銷(xiāo)企劃 ? 對(duì)市場(chǎng)特定問(wèn)題提出建議 ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 包裝設(shè)計(jì) ? 營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn) ? 進(jìn)入廣告計(jì)劃階段之前的相關(guān)協(xié)助工作 ? 廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評(píng)估、改進(jìn) 服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容 整合傳播 根據(jù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，發(fā)展年度廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)計(jì)劃，包括： 廣告策略 創(chuàng)意發(fā)展 促銷(xiāo)活動(dòng) 制作、監(jiān)督或采購(gòu)所有平面制作物 監(jiān)制廣告影片及廣播廣告的完成 制定媒介策略 執(zhí)行其他相關(guān)的廣告活動(dòng)，如：促銷(xiāo)、公關(guān)等 服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容 后續(xù)追蹤 —— 監(jiān)督投播情況 —— 通過(guò)調(diào)研手段，檢測(cè)廣告效果 —— 通過(guò)周期性地與消費(fèi)者品牌脈動(dòng)，及時(shí)了解消費(fèi)者需求動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向 。 藍(lán)道榮譽(yù) 1999年，藍(lán)道創(chuàng)作的華夏長(zhǎng)城干紅“ 紳士品味” 系列廣告榮獲第八屆全國(guó)平面廣告銀獎(jiǎng)； ? 2023年，藍(lán)道創(chuàng)作的“網(wǎng)絡(luò)與生活” 系列廣告榮獲第七屆中國(guó)廣告節(jié)銀獎(jiǎng)（福建省最高獎(jiǎng)）； ? 2023年，藍(lán)道四幅作被收入《 2023年中國(guó)廣告作品年鑒 ? 2023年，藍(lán)道創(chuàng)作的三源美乳霜“大不了退款”系列廣告榮獲首屆中國(guó)創(chuàng)意無(wú)限銀獎(jiǎng)； ? 2023年，藍(lán)道創(chuàng)作的“來(lái)點(diǎn)”系
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