jac品牌營(yíng)銷整合二-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:19本頁(yè)面
【正文】 板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級(jí)飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長(zhǎng)，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷市場(chǎng) 營(yíng)銷 企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤(rùn)的生存形態(tài)。 技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。發(fā)令槍一響，不會(huì)有人停下來等你。 缺陷 它的缺陷在于它的純產(chǎn)品營(yíng)銷局限，針對(duì)用戶市場(chǎng)導(dǎo)向型與信 息與觀念造就的現(xiàn)代市場(chǎng)，顯得過老了。 2 專題研究 優(yōu)勢(shì) 所有的優(yōu)勢(shì)即是當(dāng)時(shí)時(shí)代的存在理由。專題研究 .JAC品牌營(yíng)銷整合與提升 議題：產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代的終結(jié) 本案研討參考： .麥當(dāng)勞的全球品牌連鎖專營(yíng) .柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)成功實(shí)施品牌擴(kuò)張營(yíng)銷 .菲利浦 .科特勒博士 營(yíng)銷管理 第 9版 1 專題研究 JAC課題：現(xiàn)存營(yíng)銷體系的最后理由？ 引題：產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷之爭(zhēng) 產(chǎn)品營(yíng)銷 源自于大生產(chǎn)時(shí)期的營(yíng)銷觀念與模式。至六十年代， 4P 理論對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施了其理論架構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn) 品、價(jià)格、通路和促銷等營(yíng)銷要素進(jìn)行了科學(xué)的統(tǒng)合。產(chǎn)品營(yíng)銷在當(dāng)時(shí)為企業(yè) 的經(jīng)營(yíng)行為提供了明確與理性的要素規(guī)范，為產(chǎn)品快速供應(yīng)市 場(chǎng)和創(chuàng)造更大市場(chǎng)占有提供了有效模式。 發(fā)展后滯：社會(huì)進(jìn)步與營(yíng)銷的反速 由上個(gè)世紀(jì) 20年代開始的大生產(chǎn)時(shí)代起，產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)歷了 … 3 專題研究 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物質(zhì)期 豐沛期 文明期 共享期 匱乏期 豐沛期 文明期 共享期 3050年差距 4P產(chǎn)品營(yíng)銷 4C品牌 服務(wù)營(yíng)銷 4S品牌 觀念營(yíng)銷 觸發(fā)點(diǎn)：倍速經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng) 4 專題研究 研發(fā)周期更短，單品行銷周期更短，單品的消費(fèi)速度更快，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費(fèi)者的欲望增長(zhǎng)速度?，F(xiàn)代營(yíng)銷是個(gè)叫人不能停歇的風(fēng)火輪。價(jià)格戰(zhàn)更加頻繁，新品牌雨后春筍，新營(yíng)銷奇招迭出，招架得住嗎？ 蒸汽機(jī)改變世界用了 200年， 資本改變世界用了 100年， 汽車改變世界用了 50年，電視改變世界用了 20年， 而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年 …… 你的營(yíng)銷思想和體系還不變嗎？ 新世紀(jì)營(yíng)銷，需要光的速度！ 啟發(fā)點(diǎn)： 4S對(duì)于 JAC營(yíng)銷體系的啟示 5 專題研究 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿足 4S 所有企業(yè)生存的根本之道。而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1