奧美360傳播方案(ppt74頁)-文庫吧資料
2025-02-12 11:04本頁面
【正文】 描 形象 信譽(yù) 產(chǎn)品 顧客 視覺 渠道 產(chǎn)品如何支持品牌 品牌形象是否強(qiáng)大 是否有良好的信譽(yù)度 用戶如何支持品牌 銷售渠道是否發(fā)揮最大效應(yīng) 視覺上是否體現(xiàn)總體的品牌形象 產(chǎn)品 /服務(wù) ? 優(yōu)勢 – 金融配套服務(wù) ? 服務(wù)領(lǐng)域繁多，包括至少 6個(gè)行業(yè) ? 大眾認(rèn)知度較高 ? 品牌受行業(yè)認(rèn)可度高， “ 聯(lián)合金融 ,服務(wù)大眾 ” ? 弱點(diǎn) – 金融綜合服務(wù) ? 產(chǎn)品 /服務(wù)種類多，但客戶并不熟悉甚至不知曉 ? 市場推廣及社會(huì)公關(guān)活動(dòng)少 ,（但可通過宣傳改善） – 涉及各行業(yè)經(jīng)營的下屬公司管理分散 ,在品牌傳播上沒有統(tǒng)一規(guī)范 形象 ? 優(yōu)勢 – 服務(wù)品牌 ? 有一定的品牌知名度 ? 與銀行業(yè)的聯(lián)系很緊密 ? 品牌形象位于中上水平，在深圳地區(qū)具有唯一性 ? 可信任度相對較高 形象 ? 弱點(diǎn) – 服務(wù)品牌 ? 沒有明確的定位 ? 作為專業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)供應(yīng)尚，客戶對本企業(yè)缺乏整體了解 ? “ 聯(lián)合金融 ,服務(wù)大眾 “ 還需有更多成型的產(chǎn)品及服務(wù)模式才能支持 ? 無鮮明的品牌個(gè)性 /形象 ? 還未樹立領(lǐng)導(dǎo)者的形象 – 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)品牌幾乎等同于所有服務(wù)及產(chǎn)品品牌 信譽(yù) ? 優(yōu)勢 – 主要從事以 “ 金融支付結(jié)算 ” 為中心的事業(yè) – 其實(shí)在支付結(jié)算之外，還從事很多金融配套服務(wù)事業(yè) – 8年來獲得諸多榮譽(yù) – 與諸多銀行客戶的長久良好關(guān)系 ? 弱點(diǎn) – 客戶對在金融領(lǐng)域的所有服務(wù)很少有整體認(rèn)知 – 該信譽(yù)暫時(shí)局限于金融領(lǐng)域 – 只是在深圳地區(qū)較活躍 顧客 ? 優(yōu)勢 – 深圳地區(qū)客戶 /消費(fèi)者對較多了解 – 金融行業(yè)對有較多了解 ? 弱點(diǎn) – 其他地區(qū)的客戶 /消費(fèi)者則對還談不上了解 – 客戶 /消費(fèi)者品牌忠誠度不高，說明并未真正建立起這種與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系 – 客戶 /消費(fèi)者對金融、結(jié)算中心形象認(rèn)識(shí)混淆，需要區(qū)別 渠道 ? 優(yōu)勢 – 公司上層關(guān)系渠道資源豐富 – 歷史客戶對的充分信任與支持 – 政府也給予強(qiáng)大支持與幫助 ? 弱點(diǎn) – 勢力范圍仍然集中在銀行及部分關(guān)鍵客戶 – 銷售力量弱，市場化程度不高 – 沒有外部渠道可以作為綜合利用的資源 – 自身銷售力量還有進(jìn)一步提高的空間 視覺 ? 優(yōu)勢 – 企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)簡單直接，一目了然 – 表意明確 ? 弱點(diǎn) – 產(chǎn)品品牌 ? 標(biāo)志易與銀聯(lián)混淆 ? 品牌下屬所有公司對品牌標(biāo)識(shí)使用缺乏統(tǒng)一性 – 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)品牌還未真正建立起 品牌健康檢查 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費(fèi)者 視覺 銷售渠道 分析各個(gè)資產(chǎn)的優(yōu)弱勢 讓我們得到有關(guān)品牌的健康狀況圖 品牌挑戰(zhàn) 為了 ?. 在廣泛的產(chǎn)品 /服務(wù) 線支持下推出 新的企業(yè)定位 我們必須 … . 借助多年來在 金融服務(wù) 領(lǐng)域積累的專業(yè)的 先進(jìn)技術(shù) 與 客戶信任 為基礎(chǔ)，樹立企業(yè)“ 聯(lián)合金融，服務(wù)大眾 ”的形象 品牌寫真（ PROJECTED） 他（）充分洞察到我（客戶）的 技術(shù)更新 /配套服務(wù)需要 他不僅關(guān)心我 更憑借現(xiàn)代科技 /到位的服務(wù)幫助我（提升競爭力 /為我的客戶實(shí)現(xiàn)增值服務(wù) …… ） 建立企業(yè)品牌 聯(lián)合金融服務(wù)大眾 的形象 品牌挑戰(zhàn) 充分洞察我的綜合需求，憑其現(xiàn)代技術(shù) /到位的服務(wù)幫助我 品牌寫真 品牌 IDEA “綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值 ” 品牌 IDEA 360度溝通方案 綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值 “綜合支付平臺(tái) ” 真正體現(xiàn)對客戶的價(jià)值 由于提供的產(chǎn)品 /服務(wù)及市場上所做的宣傳，已與金融行業(yè)有著一定的關(guān)聯(lián)
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