廣告策劃的程序概論-文庫吧資料
2025-02-11 07:38本頁面
【正文】 計劃及廣告效果檢測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。 按商品的生命周期分類：投入期廣告策劃、成長期廣告策劃、成熟期廣告策劃、衰退期廣告策劃等。例如消費品又可細(xì)分為：日用品廣告策劃、耐用品廣告策劃、特種商品廣告策劃等。 2023/2/26 6 廣告策劃的程序 第一節(jié) 廣告策劃概說 按商品分類：消費品廣告策劃、工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃。 按照內(nèi)容分類：廣告調(diào)研策劃、廣告財務(wù)策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)作策劃、廣告?zhèn)鞑ゲ邉?、廣告經(jīng)營策劃、公共關(guān)系廣告策劃等等。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2023/2/26 5 廣告策劃的程序 第一節(jié) 廣告策劃概說 二、廣告策劃的分類 按照容量劃分：單一廣告策劃、系統(tǒng)廣告策劃。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2023/2/26 4 廣告策劃的程序 ? 廣告策劃的定義 所謂廣告策劃，就是對廣告整體戰(zhàn)略與具體策略的運籌規(guī)劃。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書。 廣告策劃的規(guī)范性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。 2023/2/26 3 廣告策劃的程序 ? 內(nèi)涵提煉 廣告策劃的基礎(chǔ)：周密的市場調(diào)查。 ?廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動。 2023/2/26 2 廣告策劃的程序 第一節(jié) 廣告策劃概說 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即
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