廣告策劃的程序-文庫(kù)吧資料
2025-07-27 21:30本頁(yè)面
【正文】 使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果檢測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。 按商品的生命周期分類：投入期廣告策劃、成長(zhǎng)期廣告策劃、成熟期廣告策劃、衰退期廣告策劃等。例如消費(fèi)品又可細(xì)分為：日用品廣告策劃、耐用品廣告策劃、特種商品廣告策劃等。 2022/8/18 廣告策劃的程序 7 第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō) 按商品分類：消費(fèi)品廣告策劃、工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃。 按照內(nèi)容分類：廣告調(diào)研策劃、廣告財(cái)務(wù)策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)作策劃、廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯V告經(jīng)營(yíng)策劃、公共關(guān)系廣告策劃等等。 第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō) 2022/8/18 廣告策劃的程序 6 第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō) 二、廣告策劃的分類 按照容量劃分：?jiǎn)我粡V告策劃、系統(tǒng)廣告策劃。 第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō) 2022/8/18 廣告策劃的程序 5 ? 廣告策劃的定義 所謂廣告策劃，就是對(duì)廣告整體戰(zhàn)略與具體策略的運(yùn)籌規(guī)劃。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來(lái)體現(xiàn)，即廣告策劃書(shū)。 廣告策劃的規(guī)范性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。 2022/8/18 廣告策劃的程序 4 ? 內(nèi)涵提煉 廣告策劃的基礎(chǔ)：周密的市場(chǎng)調(diào)查。 ?廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。 2022/8/18 廣告策
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