廣告策劃的程序概論(已修改)
2025-02-15 07:38 本頁(yè)面
【正文】 廣告策劃的程序 2023/2/26 1 廣告策劃的程序 引子 ?廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國(guó)的博厄斯 ?馬西來(lái) ?波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家斯坦利 ?波里坦在 20世紀(jì) 60年代提出的。 ?現(xiàn)在許多國(guó)家都建立了以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系。 2023/2/26 2 廣告策劃的程序 第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō) 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理并有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算。 ?策劃是廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地、合理地、有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)群體態(tài)勢(shì)和未來(lái)的需求，以及未來(lái)狀況的結(jié)果。 ?廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的總體策劃或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。 2023/2/26 3 廣告策劃的程序 ? 內(nèi)涵提煉 廣告策劃的基礎(chǔ)：周密的市場(chǎng)調(diào)查。 廣告策劃的依據(jù)：廣告主的營(yíng)銷策略。 廣告策劃的規(guī)范性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。 廣告策劃的核心內(nèi)容：廣告的訴求策略、定位策略和媒介策略。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來(lái)體現(xiàn)，即廣告策劃書(shū)。 廣告策劃的
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