廣告策劃的程序概論(參考版)
2025-02-09 07:38本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)之所以要對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，其意義表現(xiàn)在： １、有利于廣告行為的科學(xué)化 ２、是控制廣告活動(dòng)的重要手段 ３、為廣告效果的評(píng)價(jià)提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo) ４、有利于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的責(zé)任感 2023/2/26 12 廣告策劃的程序 第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算 二、廣告費(fèi)用的構(gòu)成 廣告費(fèi)用一般是指廣告活動(dòng)所支出的總費(fèi)用，一般情況下，廣告費(fèi)用由兩部分組成：一是直接為廣告活動(dòng)而支付的費(fèi)用，如：廣告制作費(fèi)，媒介發(fā)布費(fèi)等；另一個(gè)是間接廣告費(fèi)用，包括廣告人員工資、辦公費(fèi)、管理費(fèi)、代理費(fèi)等等。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2023/2/26 10 廣告策劃的程序 第二節(jié) 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析 一、市場(chǎng)調(diào)查與分析的階段 二、市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容 （一）營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析：微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境。 2023/2/26 7 廣告策劃的程序 三、廣告策劃的內(nèi)容 第一節(jié) 廣告策劃概說 廣告策劃的四個(gè)階段： 分析階段 規(guī)劃階段 執(zhí)行階段 控制階段 廣告策劃的六大支柱構(gòu)成： 市場(chǎng)調(diào)查的安排 廣告目標(biāo)與訴求對(duì)象的確定 廣告定位的把握 廣告創(chuàng)意的形成 廣告媒介的組合 廣告效果的測(cè)定 2023/2/26 8 廣告策劃的程序 第一節(jié) 廣告策劃概說 四、廣告策劃的流程 所謂廣告策劃作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施
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