【摘要】第三章消費(fèi)者知覺主講:張信勇2思考:1、這個廣告創(chuàng)意在哪?2、為什么廣告越有創(chuàng)意越好?3、如何用心理學(xué)的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義?3本章內(nèi)容提要?感覺與消費(fèi)者行為感覺及其類別感受性與感覺閾限閾下知覺?知覺與消費(fèi)者行為知覺及其類型消費(fèi)者的知覺
2025-02-11 01:00
【摘要】第三章消費(fèi)者的知覺過程內(nèi)容介紹產(chǎn)品、廣告等營銷刺激只有被消費(fèi)者知覺才會對其行為產(chǎn)生影響。消費(fèi)者形成何種知覺,既取決于知覺對象,又與知覺時的情境和消費(fèi)者先前的知識與經(jīng)驗(yàn)密切聯(lián)系。本章重點(diǎn)討論知覺過程及影響知覺的因素,同時探討消費(fèi)者對品質(zhì)和購買風(fēng)險的知覺。消費(fèi)者的知覺過程刺激展露注意理解
2025-01-22 21:03
【摘要】第三章消費(fèi)者的感覺和知覺1作為個體的消費(fèi)者|置身于紛繁復(fù)雜的商品世界中,各種各樣、形形色色的商品、服務(wù)、廣告,每時每刻都在刺激著消費(fèi)者,向他們傳遞著各種信息,消費(fèi)者通過大腦對外部信息加以加工、整理,貯存,從而形成對商品和勞務(wù)的認(rèn)識,這一過程即為心理活動的認(rèn)知過程。認(rèn)知過程是消費(fèi)者心理活動的起點(diǎn),消費(fèi)者對商品的態(tài)度、購買過程中的比較選擇都是以消費(fèi)者對商
2025-02-24 16:31
【摘要】2022/2/16第三章感覺和知覺2022/2/16主要內(nèi)容:?感、知覺概述?感、知覺的變化規(guī)律?感、知規(guī)律在教學(xué)中的運(yùn)用2022/2/16一、感覺和知覺的概述(一)什么是感覺和知覺含義:?感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。?知覺是人腦對直接作用于
2025-01-25 13:34
【摘要】第三章消費(fèi)者選擇?第一節(jié)效用理論?消費(fèi)者行為分析的出發(fā)點(diǎn)?消費(fèi)者行為分析的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者在資源有限條件下的效用最大化。?如何把有限收入資源分配在必需的商品組合上,使消費(fèi)者能獲得最大滿足是消費(fèi)者行為研究的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。??
2025-02-11 00:17
【摘要】第三章、消費(fèi)者購買行為分析是什么決定了消費(fèi)者做出此
2025-02-15 01:44
【摘要】第三章消費(fèi)者行為第三章消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為理論要說明的是消費(fèi)者行為的決定,即消費(fèi)者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的購買,以實(shí)現(xiàn)幸福最大化(效用最大化)第三章消費(fèi)者行為第一節(jié)基數(shù)效用論:邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論:無差異曲線分析法第三節(jié)消費(fèi)者行
2025-02-11 00:27
【摘要】第三章消費(fèi)者感知?學(xué)習(xí)目標(biāo):?1.消費(fèi)者的感受?2.消費(fèi)者的知覺?學(xué)習(xí)要求:?1了解感知覺的內(nèi)容和特點(diǎn),認(rèn)識和了解知覺的種類及對消費(fèi)者心理的影響,掌握消費(fèi)者社會知覺的內(nèi)容與存在的誤區(qū)?2.了解消費(fèi)者的知覺過程,掌握感覺閾限的理論,特別是具有運(yùn)用差別閾限的原理來解釋和解決營銷中的具體問題的技能?3.具有根
2025-01-22 21:07
【摘要】第三章消費(fèi)者市場消費(fèi)者市場?第一節(jié)消費(fèi)者市場概述?第二節(jié)消費(fèi)者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費(fèi)者購買行為與購買決策過程第一節(jié)消費(fèi)者市場概述?一、消費(fèi)者市場的含義及特點(diǎn)?二、消費(fèi)品的分類一、消費(fèi)者市場的含義及特點(diǎn)消費(fèi)者市場是指消費(fèi)者個人或家
2025-01-14 10:18
【摘要】第二章消費(fèi)者的感覺與知覺1?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的錯覺本章主要內(nèi)容2一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。3?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-26 14:24
【摘要】第三章消費(fèi)者行為理論效用(Utility)?效用:消費(fèi)者從消費(fèi)一種商品或服務(wù)中得到的主觀滿意程度(最好吃的東西?最好看的顏色?主觀性和相對性)。?效用理論用于解釋理性的消費(fèi)者如何將有限的收入,分配在可能帶來最大滿足程度的各種商品組合;?消費(fèi)者消費(fèi)n
2025-02-11 00:16
【摘要】2022/2/131第三章感覺與知覺?本章思考題:?1、感覺和知覺的定義、種類;?2、感覺和知覺的關(guān)系;?3、感覺和知覺的一般規(guī)律;?4、感覺和知覺規(guī)律在教學(xué)中的應(yīng)用。2022/2/132感覺剝奪實(shí)驗(yàn)裝置2022/2/133一、感覺、知覺的概念(一)
2025-01-22 12:47
【摘要】1第二章消費(fèi)者的感覺與知覺2?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的錯覺本章主要內(nèi)容3一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。4?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-24 16:16
【摘要】第三章消費(fèi)者感覺與知覺??感覺閾限?:指人對刺激物的感受能力。?刺激?感受性用感覺閾限的大少表示強(qiáng)度小強(qiáng)度大感覺感覺不到破壞人的感覺系統(tǒng)的正常狀態(tài)??(sensatorythreshold):指人感覺到某個刺激存在或發(fā)生變化所需的強(qiáng)度
2025-02-23 13:50
【摘要】第四章服裝消費(fèi)者分析1第三章服裝消費(fèi)者需求及購買行為?學(xué)習(xí)目的:?了解消費(fèi)者需求的含義、特點(diǎn);?掌握影響消費(fèi)者購買的主要因素;?掌握消費(fèi)者購買決策過程。?知己知“彼”——消費(fèi)者第四章服裝消費(fèi)者分析2需要和需求消費(fèi)者需要:指消費(fèi)者在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下,為了自身生存與發(fā)展而對商品的需求和欲望
2025-02-11 00:25