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抽樣調(diào)查的概念與設計-文庫吧資料

2025-02-10 23:05本頁面
  

【正文】 量 ? 一、抽樣誤差 ? 當總體指標未知時,往往要安排一次抽樣調(diào)查,然后用抽樣調(diào)查所獲得的抽樣指標的觀察值作為總體指標的估計值,這種處理方法是存在一定誤差的。 ? 因此 , 在大規(guī)模的市場調(diào)查中 , 當群內(nèi)各單位間的差異較大 , 而各群之間差異較小時 , 才可考慮采取整群抽樣方式 。 練習 ? 例:某地區(qū)有百貨商店 1000個,其中大型百貨商店 100個,中型百貨商店 300個,小型百貨商店 600個。 ? 整群抽樣的優(yōu)點 , 是組織工作比較方便 , 確定一組就可以抽出許多單位進行觀察 。 ? 這種以調(diào)查單位數(shù)和樣本標準差兩個因素為依據(jù)進行的抽樣是最佳抽樣法。 ? 通過上述計算可以看出,用非比例抽樣法與比例抽樣法,抽取的樣本各層次之間不同,特別是高收入與低收入減少 20戶( 20戶 — 40戶),中收入不變。 ? 計算公式為: ni=n*(NiSi/∑ NiSi) 式中: ni———— 各類型應抽選的樣本單位數(shù) n ———— 樣本單位數(shù) Ni ———— 各類型的調(diào)查單位數(shù) Si ———— 各類型調(diào)查單位數(shù)的樣本標準差 【 案例分析 】 仍以上述居民收入與購買力之間關系為例。 ? 適用于各類型之間差異不大的分類抽樣調(diào)查,如果各類差異過大,則不宜采用而應采用分層最佳抽樣法。要從中抽選戶進行購買力調(diào)查,則各類型應抽取的樣本單位數(shù)為? 【 分析提示 】 ? 經(jīng)濟收入高的樣本數(shù)目為: 200*20%=40 (戶 ) 經(jīng)濟收入中的樣本數(shù)目為: 200*60%=120(戶 ) 經(jīng)濟收入低的樣本數(shù)目為: 200*20%=40 (戶 ) ? 樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進行樣本的抽選。 ? 最后 , 從每層中抽取獨立簡單隨機樣本 ( 3) .分層抽樣具體形式有兩種: ① 等比例分層抽樣 等比例分層抽樣 即按各個層(或各類型)中的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例分配各層的樣本數(shù)量。 步驟: ? 首先 , 辨明突出的人口統(tǒng)計特征和分類 特征 , 這些特征與所研究的行為相關 。 ? 電子營銷專業(yè)的學生,選一個隨機起點,按照學號,隔 N個個體選一個 分層抽樣 ( 1) 要點: ① 分層時各層之間要有明顯的差異; ② 要知道各層中的單位數(shù)目和比例; ③ 分層的數(shù)目不宜太多 , 每個層次內(nèi)每個個體應保持一致性 。此例中的 因大于 ,故舍去不用。 抽簽方式在具體應用上有多種方法,如抽紙簽法、紙牌法等。 (3)特點: 按隨機原則,從調(diào)查總體中不加任何分組、規(guī)劃、排序等先行工作,直接地抽取調(diào)查樣本 。但是這種方法偏誤也很大,那些不好活動、不愛去公園、不愛和別人交往、喜歡一個人在家里活動的老人,你就很難把雪球滾到他們那里去,而他們卻代表著另外一種退休后的生活方式。 滾雪球抽樣 ? 雪球抽樣( snowball sampling)總體樣本單位之間具有一定的聯(lián)系,在不甚了解總體的情況下對總體或總體部分單位情況進行把握。這給人為選擇留有過多的余地。 產(chǎn)業(yè)市場需求調(diào)研的樣本結(jié)構(gòu)設計 客戶類型 各類客戶比例 各類客戶中擬定的樣本單位數(shù) 大量購買者 25 13 中等數(shù)量購買者 44 22 少量購買者 20 10 初次購買者 11 5 合 計 100 50 ? 1948年美國大選時,蓋洛普聯(lián)合全美約 100家獨立報紙,采用配額抽 樣的方法對 5萬人次進行尋訪,預測杜威( Dewey)將戰(zhàn)勝杜魯門,而結(jié)果是杜魯門以 %的選票獲勝,杜威的得票率為 %。 ? 根據(jù)總體各類單位的所占比例 (如性別、年齡、教育程度) ,確定在各類總體單位中抽取樣本單位的具體數(shù)量。 如:攔截式訪問、郵寄訪問 優(yōu)點: p117 缺點 判斷抽樣 調(diào)研人員根據(jù)“最符合調(diào)研對象特征”原則來確定自己的調(diào)研樣本。 在每個人口普查小區(qū)或農(nóng)村路段內(nèi)都要給訪談人員指定地點。 第一階段:將國內(nèi)所有縣根據(jù)每個地理區(qū)域內(nèi)的人口規(guī)模進行 分層后,按照大體人口比例隨機定出 100個縣。研究內(nèi)容包括 他們的愿望和煩惱,他們的家庭和學校,以及他們對涉及范圍很廣 的各種論題的觀點。 抽樣與普查比較表 五、普查與抽樣調(diào)查的比較 ?問題:普查與抽樣調(diào)查哪個更準確? 五、抽樣調(diào)查過程的五個步驟: 確定 調(diào)查 總體 執(zhí)行 抽樣 過程 確定 樣本 容量 選擇 抽樣
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