品牌工作設(shè)想-文庫吧資料
2025-02-10 21:34本頁面
【正文】 系。這一層面需要大量的媒體公關(guān)及維護(hù) 品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程，是一個(gè)有效監(jiān)管控制品牌 與消費(fèi)者之間關(guān)系的全方位管理過程，最終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為 更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰。 品牌 傳播： 內(nèi)容： 傳播什么？ 人群： 對(duì)誰傳播？ 地點(diǎn)： 在哪傳播？ 時(shí)間： 何時(shí)傳播？ 品牌傳播的 三個(gè)層面 自己說自己好：著力于提升品牌知名度 客戶說自己好：著力于提升品牌的美譽(yù)度 第三方說自己好：著力提升品牌知名度及美譽(yù)度。這種模式通過向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞其品牌的核心價(jià)值，使消費(fèi)者看到企業(yè)品牌時(shí)關(guān)聯(lián)到企業(yè)產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌。如：寶潔，人們是通過飄柔、潘婷、海飛絲、佳潔士、護(hù)舒寶等子品牌獲知它們都是寶潔出品，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到寶潔的企業(yè)實(shí)力，產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)可。 祥源是一個(gè)多元化的企業(yè)，成員企業(yè)多，涉及業(yè)態(tài)廣，在這兩種品牌架構(gòu)模式中，選擇一種適合祥源現(xiàn)狀的模式，是我們需要討論的第二個(gè)問題。在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。它不但需規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營(yíng)銷策略決策中，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。 針對(duì)于祥源，結(jié)合我們的使命和愿景，我們要傳遞給消費(fèi)者什么信息？人們看到“祥源”這個(gè)品牌會(huì)浮現(xiàn)出什么畫面，這是我們需要首先思考的問題。 ?叱咤風(fēng)云的強(qiáng)勢(shì)品牌，無一不是幾十年如一日地堅(jiān)守品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。當(dāng)今需求多元化的社會(huì)，沒有一個(gè)品牌能成為通吃的“萬金油”，只有高度差異化，個(gè)性鮮明的品牌核心價(jià)值才能“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球 ?例如：可口可樂的“ 樂觀向上 ”、海爾的“ 真誠(chéng) ”等。 品牌定位的定義： 祥源 品牌 定位的幾個(gè)重要內(nèi)容 價(jià)值核心 品牌架構(gòu) 步驟 傳達(dá)給顧客有關(guān)企業(yè)最正面、且最能留下深刻印象的信息 分析行業(yè)環(huán)境 尋找 區(qū)分 概念 找到支持點(diǎn) 傳播與應(yīng)用 “祥源”主品牌與各業(yè)態(tài)產(chǎn)品的關(guān)系，是以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品， 還是 以產(chǎn)品認(rèn)可度提升企業(yè) ?提煉品牌的價(jià)值 核心 ?作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ?品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。 品牌塑造的 條件一：產(chǎn)品要給力！ 品牌塑造的 條件二：企業(yè)的戰(zhàn)略選擇要正確！
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