鮮八里營銷1-文庫吧資料
2025-02-09 21:02本頁面
【正文】 三得利 力波 青島 雙鹿 百威 雁蕩山 方式一：選擇交集 方式二：本地品牌 活動(dòng)合作商的選擇 主要城市的主流啤酒 合作商選擇方案的優(yōu)劣勢分析 方案 優(yōu)勢 劣勢 方案一 (青島啤酒 ) 合作更緊密 節(jié)省時(shí)間，只需溝通一家企業(yè) 良好的美譽(yù)度，有助提升本品牌形象 強(qiáng)強(qiáng)合作，有效制造更多輿論 合作的成功率不可預(yù)測 方案二 (本地啤酒 ) 當(dāng)?shù)仄放?，更容易取得合作機(jī)會(huì) 在當(dāng)?shù)孛暳己?，有親切感，容易爭取到目標(biāo)客戶群 與多方合作，需要更多的人力物力 建議： 同時(shí)與“青島啤酒”與當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行交涉，在同等合作條件下， 選擇進(jìn)展快的方案，果斷終止另一方案。 活動(dòng)形式： 聯(lián)合某啤酒商，舉辦大型露天激情派隊(duì)。 我們需要怎樣的活動(dòng)？ 城市通用的 與奧運(yùn)相關(guān)的 大型露天的 全民參與的 契機(jī)擴(kuò)張策略 市場概述分析 特別活動(dòng)方案 活動(dòng)主題： “食尚 ”男女，較勁奧運(yùn) 活動(dòng)口號(hào)：奧運(yùn)讓我 HIGH 活動(dòng)目的： 通過奧運(yùn)特別活動(dòng)，提升產(chǎn)品鋪貨率，并將產(chǎn)品打 造成觀看奧運(yùn)時(shí)的佐餐佳品。 小結(jié)： 以上海、溫州為活動(dòng)主陣地，北京為輔。鮮八里營銷推廣概述 勢如擴(kuò)弩 節(jié)如發(fā)機(jī) 鮮八里 下半年 營銷 推廣 策略 擇天時(shí) 地利 人和之機(jī) 借勢導(dǎo)入鮮八里旅行食品 充分造勢， 形成品牌雛形 第一品牌概念，擇機(jī)迅 速占領(lǐng)旅行食品市場 關(guān)鍵點(diǎn) 度勢 審時(shí) 8月 北京奧運(yùn)會(huì) 9月 中秋節(jié) 10月 國慶節(jié) 11月 無重大節(jié)日 12月 改革開放 30年 下半年重要時(shí)間點(diǎn) 激情 溫情 盛大 政策性 利用此三月節(jié)日，仍以原有形象 出現(xiàn)，進(jìn)行節(jié)日品牌造勢 鮮八里旅行食品第一品牌概念打造 逐步導(dǎo)入，為春運(yùn)大規(guī)模宣傳鋪墊 鮮八里 造勢 旅行品牌 鋪墊 旅行品牌 宣傳爆破 春運(yùn) 關(guān)鍵點(diǎn) 度勢 審時(shí) 鮮八里 造勢 奧運(yùn)主題 中秋主題 國慶主題 奧運(yùn) 和奧運(yùn)較上勁兒，鮮八里，激情的味道 中秋 和中秋描繪家的輪廓，鮮八里，親情的味道 中秋 和華夏一起歡騰，鮮八里，中國的味道 奧運(yùn)營銷 策略 擴(kuò)大品牌廣度： 在以溫州為主的三城市，在奧運(yùn)期間進(jìn)行落地廣場大型品嘗
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