鮮八里營(yíng)銷1(文件)
【正文】 易取得合作機(jī)會(huì) 在當(dāng)?shù)孛暳己?，有親切感，容易爭(zhēng)取到目標(biāo)客戶群 與多方合作，需要更多的人力物力 建議： 同時(shí)與“青島啤酒”與當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行交涉，在同等合作條件下， 選擇進(jìn)展快的方案，果斷終止另一方案。 我們需要怎樣的活動(dòng)？ 城市通用的 與奧運(yùn)相關(guān)的 大型露天的 全民參與的 契機(jī)擴(kuò)張策略 市場(chǎng)概述分析 特別活動(dòng)方案 活動(dòng)主題： “食尚 ”男女，較勁奧運(yùn) 活動(dòng)口號(hào)：奧運(yùn)讓我 HIGH 活動(dòng)目的： 通過奧運(yùn)特別活動(dòng)，提升產(chǎn)品鋪貨率，并將產(chǎn)品打 造成觀看奧運(yùn)時(shí)的佐餐佳品。鮮八里營(yíng)銷推廣概述 勢(shì)如擴(kuò)弩 節(jié)如發(fā)機(jī) 鮮八里 下半年 營(yíng)銷 推廣 策略 擇天時(shí) 地利 人和之機(jī) 借勢(shì)導(dǎo)入鮮八里旅行食品 充分造勢(shì)， 形成品牌雛形 第一品牌概念，擇機(jī)迅 速占領(lǐng)旅行食品市場(chǎng) 關(guān)鍵點(diǎn) 度勢(shì) 審時(shí) 8月 北京奧運(yùn)會(huì) 9月 中秋節(jié) 10月 國慶節(jié) 11月 無重大節(jié)日 12月 改革開放 30年 下半年重要時(shí)間點(diǎn) 激情 溫情 盛大 政策性 利用此三月節(jié)日，仍以原有形象 出現(xiàn)，進(jìn)行節(jié)日品牌造勢(shì) 鮮八里旅行食品第一品牌概念打造 逐步導(dǎo)入，為春運(yùn)大規(guī)模宣傳鋪墊 鮮八里 造勢(shì) 旅行品牌 鋪墊 旅行品牌 宣傳爆破 春運(yùn) 關(guān)鍵點(diǎn) 度勢(shì) 審時(shí) 鮮八里 造勢(shì) 奧運(yùn)主題 中秋主題 國慶主題 奧運(yùn) 和奧運(yùn)較上勁兒，鮮八里，激情的味道 中秋 和中秋描繪家的輪廓，鮮八里，親情的味道 中秋 和華夏一起歡騰，鮮八里，中國的味道 奧運(yùn)營(yíng)銷 策略 擴(kuò)大品牌廣度： 在以溫州為主的三城市，在奧運(yùn)期間進(jìn)行落地廣場(chǎng)大型品嘗活動(dòng)，并在條件允許的情況下與當(dāng)?shù)刂【破放婆e行大型廣場(chǎng)活動(dòng)； 導(dǎo)入旅行食品品牌，以公益活動(dòng)提升品牌形象，樹立口碑： 以三地主要外來務(wù)工聚集地（例如：建筑工地等）進(jìn)行公益性傳播、品嘗活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)主題，有條件可以適當(dāng)架設(shè)投影、電視等設(shè)備進(jìn)入其生活區(qū)，以公益關(guān)懷角度樹立鮮八里的口碑及品牌形象，鎖定此類固定人群； 宣傳： 軟文宣傳（激情時(shí)刻，共享奧運(yùn) — 鮮八里將奧運(yùn)與味道帶給城市的建設(shè)者們！） 在社區(qū)、酒吧、車站、景區(qū)公園門口區(qū)域等地設(shè)立鮮八里小型專售帳篷，同樣植入奧運(yùn)主題，以優(yōu)惠、有獎(jiǎng)贈(zèng)送的形式
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