鮮八里營銷1(文件)
【正文】 易取得合作機會 在當?shù)孛暳己?，有親切感，容易爭取到目標客戶群 與多方合作，需要更多的人力物力 建議： 同時與“青島啤酒”與當?shù)仄放七M行交涉，在同等合作條件下， 選擇進展快的方案，果斷終止另一方案。 我們需要怎樣的活動？ 城市通用的 與奧運相關(guān)的 大型露天的 全民參與的 契機擴張策略 市場概述分析 特別活動方案 活動主題： “食尚 ”男女，較勁奧運 活動口號：奧運讓我 HIGH 活動目的： 通過奧運特別活動，提升產(chǎn)品鋪貨率，并將產(chǎn)品打 造成觀看奧運時的佐餐佳品。鮮八里營銷推廣概述 勢如擴弩 節(jié)如發(fā)機 鮮八里 下半年 營銷 推廣 策略 擇天時 地利 人和之機 借勢導入鮮八里旅行食品 充分造勢， 形成品牌雛形 第一品牌概念，擇機迅 速占領(lǐng)旅行食品市場 關(guān)鍵點 度勢 審時 8月 北京奧運會 9月 中秋節(jié) 10月 國慶節(jié) 11月 無重大節(jié)日 12月 改革開放 30年 下半年重要時間點 激情 溫情 盛大 政策性 利用此三月節(jié)日，仍以原有形象 出現(xiàn)，進行節(jié)日品牌造勢 鮮八里旅行食品第一品牌概念打造 逐步導入，為春運大規(guī)模宣傳鋪墊 鮮八里 造勢 旅行品牌 鋪墊 旅行品牌 宣傳爆破 春運 關(guān)鍵點 度勢 審時 鮮八里 造勢 奧運主題 中秋主題 國慶主題 奧運 和奧運較上勁兒，鮮八里，激情的味道 中秋 和中秋描繪家的輪廓，鮮八里，親情的味道 中秋 和華夏一起歡騰，鮮八里，中國的味道 奧運營銷 策略 擴大品牌廣度： 在以溫州為主的三城市，在奧運期間進行落地廣場大型品嘗活動，并在條件允許的情況下與當?shù)刂【破放婆e行大型廣場活動； 導入旅行食品品牌，以公益活動提升品牌形象，樹立口碑： 以三地主要外來務(wù)工聚集地（例如：建筑工地等）進行公益性傳播、品嘗活動，結(jié)合奧運主題，有條件可以適當架設(shè)投影、電視等設(shè)備進入其生活區(qū)，以公益關(guān)懷角度樹立鮮八里的口碑及品牌形象，鎖定此類固定人群； 宣傳： 軟文宣傳（激情時刻，共享奧運 — 鮮八里將奧運與味道帶給城市的建設(shè)者們?。? 在社區(qū)、酒吧、車站、景區(qū)公園門口區(qū)域等地設(shè)立鮮八里小型專售帳篷，同樣植入奧運主題，以優(yōu)惠、有獎贈送的形式
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