鮮八里營(yíng)銷1(完整版)
【正文】 造勢(shì) 旅行品牌 鋪墊 旅行品牌 宣傳爆破 春運(yùn) 關(guān)鍵點(diǎn) 度勢(shì) 審時(shí) 鮮八里 造勢(shì) 奧運(yùn)主題 中秋主題 國(guó)慶主題 奧運(yùn) 和奧運(yùn)較上勁兒，鮮八里，激情的味道 中秋 和中秋描繪家的輪廓，鮮八里，親情的味道 中秋 和華夏一起歡騰，鮮八里，中國(guó)的味道 奧運(yùn)營(yíng)銷 策略 擴(kuò)大品牌廣度： 在以溫州為主的三城市，在奧運(yùn)期間進(jìn)行落地廣場(chǎng)大型品嘗活動(dòng)，并在條件允許的情況下與當(dāng)?shù)刂【破放婆e行大型廣場(chǎng)活動(dòng)； 導(dǎo)入旅行食品品牌，以公益活動(dòng)提升品牌形象，樹立口碑： 以三地主要外來務(wù)工聚集地（例如：建筑工地等）進(jìn)行公益性傳播、品嘗活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)主題，有條件可以適當(dāng)架設(shè)投影、電視等設(shè)備進(jìn)入其生活區(qū)，以公益關(guān)懷角度樹立鮮八里的口碑及品牌形象，鎖定此類固定人群； 宣傳： 軟文宣傳（激情時(shí)刻，共享奧運(yùn) — 鮮八里將奧運(yùn)與味道帶給城市的建設(shè)者們！） 在社區(qū)、酒吧、車站、景區(qū)公園門口區(qū)域等地設(shè)立鮮八里小型專售帳篷，同樣植入奧運(yùn)主題，以優(yōu)惠、有獎(jiǎng)贈(zèng)送的形式進(jìn)行捆綁式銷售，鎖定潛在客戶群； 宣傳 :鮮八里，助興您的奧運(yùn)！ 奧運(yùn)營(yíng)銷 策略 戶外廣告： 廣場(chǎng)、車站戶外；公交廣告，活動(dòng)報(bào)廣宣傳等； 北京、上海：地鐵廣告與其他形式相結(jié)合； 軟文炒作： 廣場(chǎng)活動(dòng)：“鮮八里，奧運(yùn)嘉年華 !” —吃鮮八里、喝 **啤酒，掀 起奧運(yùn)新主張！ 獻(xiàn)給建設(shè)者們： “激情時(shí)刻，共享奧運(yùn)” —鮮八里將奧運(yùn)與味道帶給城市的建設(shè)者們?。? 深入社區(qū)、車站、酒吧： 鮮八里，助興您的奧運(yùn)！ —鮮八里打造奧運(yùn)與美味的盛宴！ 通過超市現(xiàn)場(chǎng)促銷，直接面對(duì)消費(fèi)者，并在產(chǎn)品面上做部分改動(dòng)，推出奧運(yùn)特惠裝，以五包不同種類鮮八里產(chǎn)品組合，為一個(gè)奧運(yùn)特惠裝，打包式銷售；并適當(dāng)在超市內(nèi)部設(shè)立宣傳展板； 奧運(yùn)營(yíng)銷 策略 例如： 奧運(yùn)套裝 旅行品牌 鋪墊 車站形象店 準(zhǔn)備 包裝形式 修改 產(chǎn)品組合 形式創(chuàng)新 外包裝形象改造 差異化形式、衛(wèi)生性原則 通過考察后分析確定，外包裝媒體化，突出“三鮮”概念 產(chǎn)品組合 組合裝及單體裝形式結(jié)合 組合裝：以旅行組合概 念出現(xiàn)； 單體裝：維持原有概 念； 形象店籌備及開設(shè) 鮮八里旅行食品形象店 中國(guó)首家打造旅行
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