品牌基礎(ppt37)-文庫吧資料
2025-02-09 20:40本頁面
【正文】 研究 2023/2/24 28 建立品牌 10步（ 1） 認識市場，認識對手 ? 銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產品、方向 ? 目標消費群 －生活體驗 －各牌子在他們心目中的地位 －他們的欲望、所欠缺的 … 了解自己 ? 品牌在市場上的位置 ? 目標消費群對品牌的感覺 －功能上的特性 －選用此品牌朋友會如何看我 －跟我有哪些共同點 2023/2/24 29 建立品牌 10步（ 2） 取舍 5年方向 ? 新產品類別方向 ? 新產品功能方向 ? 哪一個綜合方向令品牌最有利 ? （選一個假想敵，想方設法代替他） 定下階段性策略 ? 導入階段－占領最有利據(jù)點 ? 分庭抗禮－攻堅 ? 獨領風騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機會 可以有兩種策略，即進攻型策略和防守型策略。 價值 ： ? 提供購買的理由； ? 差異化定位的基礎； ? 高價位的基礎； ? 渠道的最愛； ? 品牌的延伸。 ? 功能、特點、可信賴度、耐用度、服務度、高品質外觀。 ? 進入品牌目錄之中。 ? 熟悉度引發(fā)好感。 無知名度。 未提及知名度。 2023/2/24 21 品牌知名度 ? 品牌知名度是消費者想到某一類別的產品時腦海腦海中能夠想起或辯識某一品牌的程度。 ? 易于吸引新的消費者。 ? 情感購買者 對品牌引以為傲。 ? 習慣購買者 可換可不換，基于習慣而購買原品牌。 ? 品牌資產越高，面對競爭對手反應空間及時間越大。 ? 品牌如能支持較高的價位，資產價值越高。 2023/2/24 18 擁有市場比擁有資源更重要 ? 品牌資產并不易用錢來衡量，但其資產價值高或低，至少能以下列項目看出差異： ? 高品牌資產能夠影響新消費者，留住舊消費者。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運動型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺符號，形成芯片領導者及信心標志。 ? 品牌并不屬于生產者，真正的品牌擁有者是消費者。 L：富豪汽車 2023/2/24 16 形成品牌的步驟 五．個人 /社交性品牌價值： ? 品牌價值不單由消費者自身的理念或經驗所形成，同時，也有消費者想象別的相關的人，對同一事件可能的想法。 創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當成人。 使用一個品牌的
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