某建材品牌展覽策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 15:34本頁(yè)面
【正文】 高端專訪引爆 +現(xiàn)場(chǎng)品質(zhì)鑒定 傳播方向 三層原木紡一流品質(zhì) 設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力 生產(chǎn)技術(shù)保障 生態(tài)環(huán)保 媒體甄選 ? 行業(yè)媒體：墻紙世界、中國(guó)墻紙、中國(guó)軟裝、布藝世界 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：墻紙網(wǎng)、天下墻紙論壇、新浪家居、搜狐家居、搜房網(wǎng) 傳播概述 Communication overview 展會(huì)策略分析（聚焦） ? 【矛盾】 這次展會(huì)最讓人頭疼的就是，同時(shí)有兩場(chǎng)，（而且每場(chǎng)又分沃萊菲和愛儷） ? 【對(duì)策】 如果兩場(chǎng)同期，則我們可以把所有的人員和精力集中在其中一個(gè)場(chǎng)館（比如：世博中心），而另一場(chǎng)只是設(shè)點(diǎn)。 項(xiàng)目經(jīng)理 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)禮品 Current Gifts 名稱 I t e m 數(shù)量 A m o u n t 圖片 P i c t u r e sB O B 禮品 — 廣告 T 恤T B D （待定）B O B 禮品 — 廣告?zhèn)鉛 m b e r l l aT B D （待定） 媒介部分 Media 媒體計(jì)劃 Media planning 媒體傳播策略 ? 借助主流媒體平臺(tái)，將新品上市信息有效傳遞，同時(shí)發(fā)布本次完美體驗(yàn)活動(dòng)信息； ? 通過(guò)客戶、媒體共同評(píng)鑒，實(shí)證 WLF產(chǎn)品的良好品質(zhì)，為 WLF對(duì)外宣傳樹立權(quán)威輿論導(dǎo)向，更具說(shuō)服力，易形成口碑傳播； ? 吸引潛在目標(biāo)客戶群注意，促進(jìn)意向目標(biāo)人群購(gòu)買。 ? 【商務(wù)組】 負(fù)責(zé)接待顧客，商務(wù)洽談，現(xiàn)場(chǎng)介紹、簽訂協(xié)議。 ? 【策劃組】 活動(dòng)策劃、活動(dòng)組織、執(zhí)行監(jiān)控、人員協(xié)調(diào)、廣宣設(shè)計(jì)制作。 a kind of mind chase on the quality life . ?“菲”一般： WLF 360176。 示意圖：“ 3層原木紡”行為藝術(shù)展示 例：新品展示 （新中式風(fēng)格） 例：新品展示（ 自然原始風(fēng)格） 行為藝術(shù)模特彩妝造型 古典 （ 融合了歐洲宮廷雍容華貴古典藝術(shù)氣息的皇家風(fēng)范 ） 現(xiàn)代 （ 高雅 、 情調(diào) 、氣派溫馨的當(dāng)下主流家居風(fēng)尚 ） 新中式 （ 東西藝術(shù)情調(diào)的的完美碰撞 ） 后現(xiàn)代 （ 超越現(xiàn)代意識(shí)流的耀目未來(lái)炫風(fēng) ） 原始自然 （ 核心 ：追隨自然 、 清新自我 ， 健康生態(tài)的三層原木紡生態(tài)好壁紙 ） 對(duì)于活動(dòng)主題的理解 Theme understandings ?“菲”一般：“ 3層原木紡”生態(tài)好壁紙，綠色環(huán)保、打造完美健康家居環(huán)境 360 176。 鑒Appreciate 零距離接觸、 空間立體展示、 現(xiàn)場(chǎng)完美體驗(yàn) 例：新品展示 （古典風(fēng)格） 模特或 參觀者 巨型畫框 家具 陳列物 壁紙 （ 3層原木紡） “行為藝術(shù)展示”，充分表達(dá)沃萊菲壁紙“三層”概念。 策略詳解 Strategy explanation 品Taste 根據(jù) WLF產(chǎn)品特性，立體化展示“ 3層原木紡”家居感受 打造高端生態(tài)家居壁紙的完美體驗(yàn)。 策略詳解 Strategy explanation 運(yùn)用大學(xué)生促銷團(tuán)隊(duì) 彰顯 WLF品牌實(shí)力 看Watch 【創(chuàng)意】組織大學(xué)生臨促展館場(chǎng)內(nèi)及場(chǎng)外巡游 臨促 T恤 舉牌 廣告?zhèn)? 沃萊菲瓶裝水 場(chǎng)外區(qū)域 重點(diǎn)展示區(qū)域 舉牌巡游路線 沃萊菲 重點(diǎn)展示區(qū)域 舉牌巡游路線 品牌宣傳片全新體驗(yàn)方式 領(lǐng)略沃萊菲“菲”凡魅力 策略詳解 Strategy explanation 聽Listen 錄制時(shí)長(zhǎng) 6— 8分鐘的品牌宣傳片，由總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)講述沃萊菲品牌理念和產(chǎn)品理念，中間穿插工廠、生產(chǎn)線、公司展廳、歷屆展會(huì)、品牌廣告、經(jīng)銷商培訓(xùn)等鏡頭畫面； 在展廳內(nèi)的電視上循環(huán)播放，用最短的時(shí)間抓住參展客戶的心，加深全國(guó)經(jīng)銷商對(duì)沃萊菲品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道的理解，促進(jìn)沃萊菲現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推廣及招商工作。s elegant taste 項(xiàng)目策略 Strategy 策略闡述 Strategy 鑒 Appreciate 看 Watch 聽
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