廣告策劃與設(shè)計(jì)方案-文庫吧資料
2025-01-29 20:29本頁面
【正文】 法化，在我國獎(jiǎng)金或?qū)嵨飪r(jià)值 不能超過 5000元 ，否則會被視為違反了公平競爭。 （一）對消費(fèi)者促銷策略 ?折價(jià)廣告方式： ?A、特價(jià)拍賣；如清倉大處理；節(jié)慶特價(jià)；每日特價(jià) ?B、折扣優(yōu)惠；如某個(gè)商品特別折扣 ?C、加量優(yōu)待 —— 變相的折價(jià) ?D、以舊換新折價(jià)優(yōu)惠 ?兌獎(jiǎng)廣告形式： ?指以發(fā)布抽獎(jiǎng)形式、中獎(jiǎng)獲得企業(yè)提供的豐厚獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金的廣告以促進(jìn)商品銷售的廣告策略。 情理交融的廣告表現(xiàn)策略 情理交融的例子，你知道哪里？ “百年潤發(fā)”周潤發(fā)的回眸一笑演繹的愛情故事 “始終維他奶” —— 朱自清的背影，喚起內(nèi)心深處的親情情節(jié) 哈根達(dá)斯冰激凌 賀曼賀卡 (電視片 ) 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志 ?(一 )廣告應(yīng)能很快引起 注意 (A) ?(二 )能夠引導(dǎo)人們的視線去對廣告的主要部分感 興趣 (I) ?(三 )對廣告中訴求的內(nèi)容產(chǎn)生 渴望 (D) ?(四 )主要訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被 記憶 (M) ?(五 )應(yīng)能引起預(yù)期的 行動(dòng) (A) ?課堂思考 1： ? 如何為一飲料產(chǎn)品進(jìn)行廣告表現(xiàn)？ ?課堂思考 2： ? 為一“蔬菜水果超市”拍攝廣告圖片，如何進(jìn)行廣告表現(xiàn)？ ?各種水果蔬菜組成的意想不到的畫面廣告 意大利 ESSELUNGA水果蔬菜超市的系列海報(bào)廣告 ?課堂思考 3： ? 如何為一內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行廣告表現(xiàn)？ 普通的 內(nèi)衣廣告 利用鏡子 變換角度的 內(nèi)衣廣告 穿內(nèi)衣的獼猴桃 內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔 潤唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜 護(hù)膚品的表現(xiàn) ?廣告推進(jìn)策略： ? 對廣告表現(xiàn)可行性的一種分析，主要考察市場策略、促銷策略、廣告心理策略在廣告活動(dòng)中的地位和作用。 理性廣告表現(xiàn)策略 ?理性 ? 一面理訴求與兩面理訴求 ? 鼓勵(lì)訴求與恐怖訴求 ? 直接訴求與間接訴求 ? 先后法訴求與詳細(xì)法訴求 ?感性 ?情理交融 如：大眾甲殼蟲廣告： “該車外形一直維持不變，所以在外觀上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)，所以性能是優(yōu)良的 ……” ?理性 ? 一面理訴求與兩面理訴求 ? 鼓勵(lì)訴求與恐怖訴求 ? 直接訴求與間接訴求 ? 先后法訴求與詳細(xì)法訴求 ?感性 ?情理交融 運(yùn)用恐怖訴求的例子 ?理性 ?感性 ? 生活片斷型 ? 歌曲型 ? 解決問題型 ? 演出型 ? 幽默型 ?情理交融 指依靠圖像、音樂、文字的技巧，誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。 ?定義：用語言和非語言形式把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式。 四間色是橙 、 綠 、 紫 、 黑 ， 分別由三原色混合而成： ＋ ＋ ＋ ＋ ＝ ＝ ＝ ＝ ＋ 色彩的運(yùn)用 ?1．利用色彩引人注意 ． ?2．利用色彩真實(shí)地反映商品、人物 ?3．利用色彩突出廣告主題 ． ?4．利用色彩暗示商品特性 ． ?5．利用色彩造成悅目的視覺效果 ． ?6．利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望 ． ?7．利用色彩增強(qiáng)記憶 （ 1） 運(yùn)用色彩 吸引受眾注意 運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。通過再現(xiàn)商品的某一方面，間接地表現(xiàn)出與它有聯(lián)系的其他方面，把復(fù)雜的內(nèi)容用精練、簡潔的形式加以表現(xiàn)。主要通過象征物與被
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