報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)方案-文庫吧資料
2025-03-02 14:30本頁面
【正文】 “黃金分割”比例（ 1∶ ）。 ? 報(bào)紙的印刷材料 報(bào)紙使用新聞紙進(jìn)行印刷，熟稱百報(bào)紙，其特現(xiàn)是紙質(zhì)松軟多孔，對(duì)油墨的吸附滲透性好，有一定的機(jī)械強(qiáng)度，能使油墨在短時(shí)間內(nèi)滲透固著，折疊不污，適用于高速輪轉(zhuǎn)機(jī)上印刷 ? 報(bào) 型 指報(bào)紙的外形，包括報(bào)紙的平面面積和長(zhǎng)寬比例。 ? 報(bào)紙的版面構(gòu)成 ? 報(bào)紙版面主要由正文、標(biāo)題、線條、照片和圖畫等五種元素構(gòu)成。 ? 四開報(bào)紙幅面尺寸為 540mm 390mm，版心尺寸為 490mm 350mm,版心字?jǐn)?shù)為（小五號(hào)） 86行 71字（ 6106字），中縫（小五號(hào)） 86行 12字（ 1032字）。 ? 報(bào)紙的版面構(gòu)成 ? 報(bào)紙幅面主要有對(duì)開、四開兩種。一般位于真正的頭條之上、之左，標(biāo)題小于頭條，設(shè)計(jì)重要人物、機(jī)構(gòu)、活動(dòng)，但無實(shí)質(zhì)性的重要內(nèi)容。版面右下方與頭條同等規(guī)格處理的重要稿件。雙頭條的特點(diǎn)是兩篇頭條的標(biāo)題同樣突出，在圖片使用、圍框等強(qiáng)化行的編輯方法上也同樣突出。 ? 版面術(shù)語 ? —— 橫排報(bào)紙左上方、豎排報(bào)紙右上方的位置，通常用來刊登最重要的稿件。 ? 版面術(shù)語 ? —— 又稱報(bào)耳，指橫排報(bào)紙報(bào)頭右邊的版面 ? ：可刊登新聞、廣告，也可與其他部分相連使用 ? —— 版心的邊線，分“天線”（又稱“眉線”）、“地線” ? 版面術(shù)語 ? —— 眉線上方所印的文字，一般刊登該版名稱、版序、出版日期、版面內(nèi)容標(biāo)識(shí)等。四開報(bào) ， 98行 7欄11字＝ 7546字 。 對(duì)開報(bào)的高度約新五號(hào)120行 ， 四開報(bào)約六號(hào)字 98行 。 ? 基本欄 — 高度 ? 版面的高度是用行數(shù)來計(jì)算的 。 欄的最小單位叫做基本欄 。 頭 1.版 心 2.基本欄 ? 基本欄 寬度 ? 一個(gè)版面的寬度 ， 用欄數(shù)來計(jì)算 。對(duì)開報(bào)紙的版心，一般為 35（寬） 49（高） ? —— 橫排報(bào)紙的版心縱向等分為若干欄，稱基本欄。 ? ? 套紅 :一張刊頭為紅色的報(bào)紙，先把黑色印上去，然后再印紅色。 ： 報(bào)紙用以刊登廣告的版面顏色。 ? 特殊版位比如；頭版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整疊報(bào)紙最中最的兩版相連）也是特殊版， ? 普通版是除特殊版以外的版面。 ? 軟文是以報(bào)社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。 ? 報(bào)紙廣告術(shù)語 ? ： ? 全（整）版、小全版、半版、通欄、 1/4版、半通欄、還有的分類為廣告形式里面，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫，版花等其它規(guī)格的“異形廣告”。 ? 圖片來自：（《國際廣告》 2023年第 4期第 74頁～ 75頁） ? 報(bào)紙廣告術(shù)語 ? ? ? ? 位 ? 色 ? 報(bào)紙廣告術(shù)語 ? ： ? 1）常規(guī)廣告：按照?qǐng)?bào)紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告。在這一筆的上方，并列三個(gè)黑體小標(biāo)題（三段文案）：“用實(shí)力寫下這一筆”、“用真誠延續(xù)這一筆”、“用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆”?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。 ⒎整版廣告 ? ? 吉化水泥廠平面廣告 ? ⒏
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