中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案-文庫吧資料
2025-01-29 18:22本頁面
【正文】 動曾嘗試著與４家無線門戶聯(lián)合推出了名為“奧運快訊”的短消息服務(wù)。 ? 中國移動將公司現(xiàn)有的 WAP平臺、短消息平臺向各合作伙伴（包括 ICP、ASP等，中國移動將它們簡稱為 SP）開放。然而必須讓目標人群迅速進入聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)，才能盡快拓寬移動通信業(yè)務(wù)的增值空間。 配合性市場推廣計劃建議 廣告效果的表現(xiàn)除了體現(xiàn)在無線數(shù)據(jù)服務(wù)使用量上還會體現(xiàn)在聯(lián)通移動通訊服務(wù)使用量上。 ? 通過非常有指導(dǎo)性的廣告使得更多的聯(lián)通手機用戶成為聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)的用戶。 電視 平面 戶外 廣播 網(wǎng)絡(luò) 直郵 品牌形象廣告 √ √ √ 功能說明性廣告 √ √ √ 投 放 策 略 ? 針對大眾，提示聯(lián)通推出的無線數(shù)據(jù)服務(wù)，增加聯(lián)通品牌的服務(wù)內(nèi)涵。 ? 對于聯(lián)通已有用戶適宜通過直郵方式進行投放，如郵寄話費帳單的同時附加指導(dǎo)使用說明。 廣 告 媒 體 選 擇 ? 對于品牌形象廣告的投放，適宜選用電視、平面媒體進行，并以戶外媒體為輔助，這樣的組合可以充分地傳達品牌信息，有效覆蓋潛在消費群。 ? 互聯(lián)網(wǎng)因為其接近無線數(shù)據(jù)服務(wù)的最直接的消費者使其成為了推廣運動中最適宜的媒體。 13001029745 ********* 網(wǎng)站部分 注冊部分 傳播計劃框架 ? 推廣中利用的核心媒體為電視與平面。 北京天氣： 多云轉(zhuǎn)陰 2628℃ 網(wǎng)站部分 9. 如果你下次要增加或改變服務(wù)定制。 網(wǎng)站部分 選擇城市 選擇“我定制” 8. 一項信息服務(wù)的定制完成。 網(wǎng)站部分 6. 如果你選擇了天氣預(yù)報的預(yù)定項目，可以繼續(xù)選擇具體的城市。 密碼： 26354175 密碼注冊部分 4. 用你手機上收到的密碼，填入登錄密碼的空格，并按‘登錄’。 注冊部分 網(wǎng)站部分 網(wǎng)站部分 2. 在新用戶注冊處輸入您的手機號，并按‘注冊’鍵。 ? 功能說明性的廣告?zhèn)戎赜谧層邢M愿望的消費者便捷的學(xué)會使用該項服務(wù)。 ? 無線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌廣告的推廣將同時增強中國聯(lián)通的整體品牌形象，提升中國聯(lián)通的品牌競爭力。 ? 對于既是聯(lián)通手機又是互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費者要結(jié)合相當?shù)墓δ苷f明性廣告，引導(dǎo)他們成為無線數(shù)據(jù)服務(wù)的核心消費者。 廣 告 策 略 ? 由于無線數(shù)據(jù)服務(wù)消費群體的特殊結(jié)構(gòu)，在廣告運動中需要重點平衡品牌推廣與服務(wù)推廣，注重聯(lián)通整體利益和項目拓展需求。 在客戶服務(wù)渠道（營業(yè)廳、服務(wù)電話）提供對無線數(shù)據(jù)服務(wù)的支持。 為了不斷擴展的消費人群基數(shù)，必須關(guān)注不同層
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