中國(guó)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 平面 戶外 廣播 網(wǎng)絡(luò) 直郵 品牌形象廣告 √ √ √ 功能說(shuō)明性廣告 √ √ √ 投 放 策 略 ? 針對(duì)大眾，提示聯(lián)通推出的無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)，增加聯(lián)通品牌的服務(wù)內(nèi)涵。 廣 告 媒 體 選 擇 ? 對(duì)于品牌形象廣告的投放，適宜選用電視、平面媒體進(jìn)行，并以戶外媒體為輔助，這樣的組合可以充分地傳達(dá)品牌信息，有效覆蓋潛在消費(fèi)群。 13001029745 ********* 網(wǎng)站部分 注冊(cè)部分 傳播計(jì)劃框架 ? 推廣中利用的核心媒體為電視與平面。 網(wǎng)站部分 選擇城市 選擇“我定制” 8. 一項(xiàng)信息服務(wù)的定制完成。 密碼： 26354175 密碼注冊(cè)部分 4. 用你手機(jī)上收到的密碼，填入登錄密碼的空格，并按‘登錄’。 ? 功能說(shuō)明性的廣告?zhèn)戎赜谧層邢M(fèi)愿望的消費(fèi)者便捷的學(xué)會(huì)使用該項(xiàng)服務(wù)。 ? 對(duì)于既是聯(lián)通手機(jī)又是互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)者要結(jié)合相當(dāng)?shù)墓δ苷f(shuō)明性廣告，引導(dǎo)他們成為無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的核心消費(fèi)者。 在客戶服務(wù)渠道（營(yíng)業(yè)廳、服務(wù)電話）提供對(duì)無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的支持。 ? 因此在廣告的主題選擇上可以更強(qiáng)調(diào)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)所能帶給消費(fèi)者的利益。 ? 用戶通過(guò)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)獲得 SP提供的服務(wù)。 ? 據(jù)《世界電信》的預(yù)測(cè)， 2023年無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將占到無(wú)線業(yè)務(wù)總量的70%；而我國(guó)將在大體相同的時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占到無(wú)線業(yè)務(wù)總量的 40%以上。 互聯(lián)網(wǎng)用戶 聯(lián)通移動(dòng)通信用戶 基礎(chǔ)消費(fèi)群 將來(lái)的市場(chǎng) —— 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶 無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)是消費(fèi)者對(duì)無(wú)線通訊需求的延伸 語(yǔ)音通訊服務(wù) 無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù) 獲取個(gè)性化 多樣化的信息 方便地通訊 消費(fèi)者對(duì)無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的需求實(shí)質(zhì)是分類更明晰化的信息需求。中國(guó)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案 ? 聯(lián)通移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和延伸，拓展移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的增值空間。 定 位 與 策 略： 聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌命名 （三項(xiàng)供選命名） —— 自 游 網(wǎng) —— 自 游 島 —— 智 囊 無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng) 是由目標(biāo)消費(fèi)者及其相應(yīng)需求組成的 無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者 聯(lián)通現(xiàn)有移動(dòng)通信用戶是最基礎(chǔ)最直接的目標(biāo)消費(fèi)群，未來(lái)更主要的將是 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶。 ? 據(jù)專家預(yù)測(cè)，在 2023年左右中國(guó)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總量將超過(guò)話音業(yè)務(wù)總量。 聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的市場(chǎng)位置 聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù) 用戶 SP 新聞 天氣 股市
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