廣告媒體知識培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-29 17:58本頁面
【正文】 些人暴露的次數(shù)，這是這兩個評價指標(biāo)的不足之處。 57 收看電視的 人數(shù)及收視率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計 1家庭 1 1 2 2家庭 2 2 3家庭 2 2 3家庭 4家庭 1 1 2 5家庭 2 2 總計 3 2 1 4 10 收視率 30% 20% 10% 58 毛評點 (Gross Rating Points,簡稱 GPRs) ? 毛評點也稱“毛感點”、“總視聽率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總的效果 。 52 禮品廣告優(yōu)缺點 ? 禮品廣告媒體的特點 ?媒體生命周期長 ?靈活性好 ?選擇性強 ? 禮品廣告媒體的局限性 ?廣告信息容量有限 ?廣告成本較高 53 廣告媒體的選擇 ? 廣告媒體的評價指標(biāo) ? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? 廣告媒體的選擇方法 54 廣告媒體評價指標(biāo) ?視聽率 (Rating) ?毛評點 (Gross Rating Points,簡稱 GRPs) ?視聽眾暴露度 (Impressions) ?到達率 (Reach) ?暴露頻次 (Frequency) ?每千人成本 (Cost Per Thousand) ?有效到達率 (Effective Reach) 55 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ?媒體的性質(zhì)與傳播效果 ?廣告商品的性能和使用范圍 ?受眾的習(xí)慣和文化程度 ?市場現(xiàn)狀和消費趨勢 ?廣告的制作和成本費用 56 視聽率 (Rating) ? 視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。 ? 商業(yè)禮品－－ 廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品，其價值視廣告主的需要及目的而定，一般遠高于廣告贈品。這些贈品價值不高，但因制作精美且具有實用價值，頗受顧客歡迎。美國50%的企業(yè)經(jīng)常向顧客贈送禮品，每年的營業(yè)額為 40~50億美元，特別是中小規(guī)模的銀行、保險公司、服務(wù)機構(gòu)和零售商店等，對禮品廣告較為重視。 49 POP廣告媒體的特點 ? POP廣告是現(xiàn)場促成購買的廣告，其效用是具體的和直接的，因此常被稱為 “購買時點廣告”。 ? 廣義的 POP廣告是凡在購物場所、零售商店、超級市場的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告。 DM廣告在我國的廣告媒體中，將占據(jù)越來越大的市場份額。 45 ? 據(jù)郵政部門統(tǒng)計，我國已有 80%的企業(yè)運用過 DM廣告，其中出版社 100%采用直郵廣告媒體推銷書刊。直郵廣告在歐盟普及率也極高，大約有 60%的人通過 DM媒體購物?！? 44 ? 據(jù)統(tǒng)計，美國工業(yè)產(chǎn)品每年用在 DM廣告上的費用已占工業(yè)廣告總額的 10%，而且正在逐年增加。 ? 交通廣告媒體的特點 ? 易引起受眾注意，閱讀率較高 ? 成本低廉，交通廣告制作簡單，費用低廉 ? 選擇性較好 ? 交通廣告媒體的局限性 ? 受眾范圍有限 ? 信息容量小 ? 不能引起立即購買 43 直郵廣告媒體的特點 ? 直郵廣告媒體又稱直接郵寄廣告媒體、直接廣告媒體，英文為 Direct Mail Advertising,簡稱 DM廣告媒體。 41 戶外廣告媒體的特點 戶外廣告媒體的特點 重復(fù)出現(xiàn) ,強化印象 成本低廉 選擇性強 廣告信息量有限 媒體形象局限性強 42 交通廣告媒體 ? 交通廣告媒體也是一種極為常見的流動廣告媒體形式，主要是將廣告信息傳遞給交通工具行駛途中或乘坐交通工具的受傳者。 ? （ 2） 用戶主動性較低 。 ? （ 8）廣告投入效率高。 ? （ 6） 動態(tài)實時 。 ? （ 4） 形式多樣 。 ? （ 2） 信息容量大 。 ? ④ 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) 。 ? ② 遠程登錄 。 ? （ 2） 互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 。 互聯(lián)網(wǎng)以其極高的知識 、 技術(shù)內(nèi)涵 ， 廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實力 ， 成為 20世紀人類發(fā)現(xiàn)的最具價值的傳播媒體之一 。 36 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? （ 二 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 37 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Inter(1997年 8月全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會推薦譯名為 “ 因特網(wǎng) ” )為傳播媒體的廣告 。 ? （ 3） 廣告費用高 。 35 （三）電視廣告媒體的局限 ? （ 1） 信息時效短 。 ? （ 4） 直觀真實 ， 理解度高 。 ? （ 2） 輻射面廣 ， 滲透力強 。 ? （ 4） 付費電視 （ Pay TV） 。 ? （ 2 ） 超高頻電視 （ Ultra High Frequercy,UHF） 。 1979年 1月 28日 ， 上海電視臺播出了一則 “ 參桂補酒 ” 廣告 ， 這是我國大陸電視史上第一則商業(yè)廣告 。 1954年 ， 美國首先在世界上播出彩色電視節(jié)目 ， 豐富了電視的表現(xiàn)形式 。 31 四、電視廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 電視廣告媒體概況 ? （ 二 ） 電視廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 電視廣告媒體的局限性 32 （一）電視廣告媒體概況 ? 電視誕生于 1925年 ， 英國科學(xué)家約翰 ?貝爾德在該年 10月制作了第一部電視的雛形 。 30 （三）廣播廣告媒體的局限性 ?（ 1） 廣告信息易逝 。 ? （ 4） 成本低廉 。 ? （ 2） 覆蓋面廣 。 ? （ 3） 數(shù)據(jù)廣播 。 有線廣播是通過金屬導(dǎo)線或光導(dǎo)纖維所組成的傳輸分配網(wǎng)絡(luò) ， 把廣播節(jié)目直接傳送給用戶 。 地方廣播電臺發(fā)射功率在—— 1千瓦之間 ， 覆蓋面最小 。 我國的無線廣播 ， 如今已形成以調(diào)幅廣播為主的規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)體系 ， 有全國廣播電臺 、 地方廣播電臺和小型廣播電臺 3類 。 27 三、廣播廣告媒體的特點 ?（ 一 ） 廣播廣告媒體概況 ? (二 ) 廣播廣告媒體的特點 ?（ 三 ） 廣播廣告媒體的局限性 28 （一）廣播廣告媒體概況 ? （ 1） 無線廣播 。 在雜志上刊載廣告需要較多的制作費用和刊載費用 。 雜志媒體傳播廣告缺少靈活性 ， 人們無法利用雜志隨心所
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