企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本要素-文庫吧資料
2025-01-28 02:40本頁面
【正文】 提高 推銷商增多 對(duì)供貨商具有吸引力 債權(quán)人的吸引力 投資者增多 新聞界的青睞 政府的好感 投入 產(chǎn)出 5/15/2023 16 市場(chǎng)營銷組合與企業(yè)形象關(guān)系 企業(yè) 形象 產(chǎn)品 分銷 價(jià)格 促銷 5/15/2023 17 案例：?白沙? —綠色的企業(yè)形象 ?在對(duì)香煙近乎詩意的描繪里 ， 有一句尤其雋永： “ 鶴舞白沙 ， 我心飛翔 ” 。企業(yè)紛紛意識(shí)到塑造良好企業(yè)形象的重要性，并將之提高到戰(zhàn)略的高度加以對(duì)待。 5/15/2023 13 企業(yè)形象的表現(xiàn) ?企業(yè)形象定位可通過三方面體現(xiàn)出來： ?理念識(shí)別 MIS 企業(yè)之 ? 心 ? Mind 靈魂 原動(dòng)力 群體價(jià)值 ?視覺識(shí)別 VIS 企業(yè)之 ? 臉 ? Vision ?行為識(shí)別 BIS 企業(yè)之 ? 手 ? Behavior 動(dòng)態(tài)識(shí)別 群體行為 5/15/2023 14 企業(yè)形象與企業(yè)業(yè)績 ? 良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴財(cái)富，提升企業(yè)形象有助于提高經(jīng)營業(yè)績，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。 ? 現(xiàn)在，“萬寶路”每年在世界上銷售香煙 3000億支，用 5000架波音 707飛機(jī)才能裝完。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開式盒蓋技術(shù)，并將名稱的標(biāo)準(zhǔn)字（ MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強(qiáng)，并以紅色作為外盒主要色彩。 5/15/2023 12 ? 菲利普 用意在于爭當(dāng)女性煙民的“紅顏知己”?！?MARLBORO”其實(shí)是“ Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的縮寫，意為“男人們總是忘不了女人的愛”。無論男女，他（她）們嘴上都會(huì)異常悠閑雅致地銜著一支香煙，婦女是愛美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴常沾染了她們的唇膏。 5/15/2023 7 主要內(nèi)容 ?企業(yè)形象與企業(yè)績效 ?綠色企業(yè)形象 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 5/15/2023 8 企業(yè)形象與企業(yè)績效 ?企業(yè)形象的特點(diǎn)： 綜合性 內(nèi)在性與外
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