試談南孚電池市場推廣計劃-文庫吧資料
2025-01-28 00:08本頁面
【正文】 ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.競品分析競品分析SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度金霸王沒有投入新的 TVC，全年投放仍然沿用卡通兔賽跑篇、金能量篇、蜜蜂篇? 電視廣告類型– 主題廣告分析：目標受眾： 1534歲，成熟理性人士訴求點：電力源源不斷，耐力更持久創(chuàng)意執(zhí)行：比較廣告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之間的越野賽跑，有效的完成對產(chǎn)品利益點的闡述廣告口號：卓越品質(zhì)、持久電力金霸王金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力卓越品質(zhì)、持久電力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 電視廣告類型– 金霸王金能量主題廣告分析：目標受眾： 1545歲，偏年長人士訴求點：電力持久，讓您的電器長備活力創(chuàng)意執(zhí)行：二維動畫效果，低成本，以區(qū)別于其 他較高檔產(chǎn)品廣告口號：超級耐用金霸王金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力卓越品質(zhì)、持久電力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 電視廣告類型– 金霸王超能量主題廣告分析：目標受眾： 2535歲，成熟理性專業(yè)人士訴求點：耐力持久，永不停息創(chuàng)意執(zhí)行：蜜蜂的永不停息勞作的精神，暗 示產(chǎn)品的持久動能源源不斷廣告口號： N/A金霸王金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力卓越品質(zhì)、持久電力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 平面廣告類型– 主題廣告：H/L：為您的電器找搭檔執(zhí)行：將金霸王品牌下的 3個產(chǎn)品 超能量、金能量、 普通型適用于不同家用電器利益點清晰闡明– 促銷廣告H/L：先售 執(zhí)行：產(chǎn)品和促銷信息清晰呈現(xiàn)金霸王金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力卓越品質(zhì)、持久電力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 促銷活動 :全年活動以降價銷售、送小禮品為主“ 吉列豪情激蕩世界杯 ”– 活動類型：聯(lián)合促銷，聯(lián)合吉列、歐樂 B及博朗產(chǎn)品– 活動內(nèi)容：購買貼有 “ 幸運大抽獎 ” 標簽的吉列、歐樂 B及博朗產(chǎn)品，剪下產(chǎn)品包裝上的品牌名，即可參加抽獎– 獎項設(shè)置 吉列金杯、吉列金幣、世界杯紀念包、世界杯手表、世界杯紀念帽金霸王金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力卓越品質(zhì)、持久電力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度勁量對其超勁量產(chǎn)品投入新的 TVC，但仍然延用勁量小子作為主角，促銷廣告延用原有創(chuàng)意? 電視廣告類型– 超勁能電池（主題廣告）分析：目標受眾： 1834歲的年輕一族，有活力、 有沖勁訴求點：比一般電池電量更強勁 創(chuàng)意執(zhí)行：勁量小子和肌肉發(fā)達的運動健將 之間的舉重比拼廣告口號：渾身是勁勁量勁量 渾身是勁渾身是勁SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 電視廣告類型– 促銷廣告分析：目標受眾： 1835歲的年輕一族，有活力、有沖勁訴求點：動力強勁，更超值，只售 3元創(chuàng)意執(zhí)行：動感十足、行動迅速的勁量小子壘積金塊廣告口號：更強，更超值，只售 3元勁量勁量 渾身是勁渾身是勁SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 平面廣告類型– 沒有監(jiān)控到勁量在雜志和報紙上的廣告? 促銷活動活動一：– 活動類型：隨包裝贈送– 活動內(nèi)容：贈送撲克牌、迷你臺歷活動二： “ 足金迎足運 ”– 活動類型：刮卡 +抽獎 +隨包裝贈送– 活動內(nèi)容：第一重刮得對應(yīng)圖形，即可贏取豐富獎項，第二重將回答后的問卷，寄回指定地點，即可參加抽獎– 獎項設(shè)置現(xiàn)金 5000元，諾基亞 8310，創(chuàng)唯彩電，快譯通掌上電腦足金足球、名貴手電筒、迷你訂書機勁量勁量 渾身是勁渾身是勁SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度 555沒有投入新的 TVC，全年投放仍然沿用舞龍篇? 電視廣告類型– 主題廣告分析：目標受眾： 3550歲的人群訴求點：中國人自己的電池，大打民族感情牌創(chuàng)意執(zhí)行：用中國傳統(tǒng)的舞龍和舞獅活動來宣揚民族精神，但缺乏消費者利益點廣告口號：中國人的電池555中國人的電池中國人的電池SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 平面廣告類型– 主題廣告H/L：中國第一執(zhí)行：企業(yè)實力和產(chǎn)品呈現(xiàn)，無產(chǎn)品利益點555中國人的電池中國人的電池SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度雙鹿繼續(xù)沿用 CBA籃球篇 TVC? 電視廣告類型– 主題廣告分析：目標受眾： 1630歲，偏男性訴求點：強勁、耐久創(chuàng)意執(zhí)行：籃球比賽終場時的激烈的比賽場面來暗示電池性能的強勁、耐久，但消費者利益點不明確廣告口號：相信自己，雙鹿電池雙鹿雙鹿 相信自己相信自己SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 平面廣告類型– 主題廣告：H/L：誠信打造國際品牌執(zhí)行：產(chǎn)品呈現(xiàn)，無消費者利益點雙鹿雙鹿 相信自己相信自己SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.? 各主要競爭品牌，除勁量外，在 2023年度均沒有拍攝新的 TVC，品牌策略也無重大改變：– 金霸王 耐力持久– 勁量 電力強勁– 555中國人的電池– 雙鹿 強勁動能? 促銷活動仍以降價、隨包裝贈送電池 /禮品、抽獎、刮刮卡的形式，但由于多數(shù)促銷活動并未在媒體上宣傳，也沒有明確的活動主題，因此在此不加詳述? 金霸王開始跳脫傳統(tǒng)的促銷模式，開始借助其他電器
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