品牌企劃與設(shè)計(jì)管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 21:40本頁(yè)面
【正文】 Eg:中國(guó)白象電池 —— 無(wú)用之物（英： White elephant） 芳草牙膏 —— 狼的利齒、蛇的毒牙（英： fang） 澳大利亞埃姆航空（ Emu） —— 鴯鹋是一種不會(huì)飛的鳥Eg:56品牌風(fēng)格分類經(jīng)典的現(xiàn)代的活潑的前衛(wèi)的民族的浪漫的優(yōu)雅的男性化的57品牌形象的描繪文字 —— 品牌理念、品牌故事 ……圖像 —— 品牌58產(chǎn)品總體設(shè)計(jì) —— 前提l 5w Why, who, when, where, what(設(shè)計(jì)需要考慮的內(nèi)容 —— 舒適、排汗 ~~) l 1h how（運(yùn)作：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的協(xié)調(diào)）l 2c cost,munication59l 主題系列的確定l 廓型設(shè)計(jì)l 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)l 色彩企劃l 材料企劃l 搭配企劃產(chǎn)品總體設(shè)計(jì) —— 內(nèi)容60服裝總體設(shè)計(jì) —— 搭配企劃l 服裝型號(hào)的搭配l 服裝之間的搭配l 服裝與配件的搭配l 服裝與發(fā)型、臉型的搭配l 服裝與穿著場(chǎng)合的搭配 推 廣商品構(gòu)成61商品構(gòu)成比例分類：主題商品、暢銷品、基本款例： 大眾 個(gè)性30%40%15%20%40%50%20%25%40%45%25%35%主題商品暢銷商品基本款62品牌企劃體系環(huán)境評(píng)估與流行預(yù)測(cè) 市場(chǎng)細(xì)分與定位 品牌肖像設(shè)計(jì) 品牌營(yíng)銷策略品牌營(yíng)銷策略63l 產(chǎn)品策略l 價(jià)格策略l 銷售策略l 渠道策略l 傳播及促銷策略64價(jià)格策略l 價(jià)格的基礎(chǔ) —— 成本l 定價(jià)的幾種情況 感知價(jià)格 ？?jī)r(jià)格？ 成本 l 成本 *銷售價(jià)格指數(shù) 中低檔： ～ 3 國(guó)內(nèi)知名品牌： ～ 國(guó)際知名品牌： 7～ 8 奢侈品： =1065銷售策略 —— 品牌戰(zhàn)略l 品牌的分類① 制造商品牌 （ Manufactory Brand）。 ”l 品牌名稱類型l 人命：松下、本田、張小泉l 產(chǎn)地：茅臺(tái)酒、西湖龍井l 寓意：泄停封、里白洗衣粉、 金立來(lái)l 首字母組合： 、 IBM、 HP、 GEl 數(shù)字： 555香煙、 666殺蟲劑、 999感冒靈55品牌命名l 品牌名稱的考慮因素 —— 標(biāo)示和區(qū)別l 目標(biāo)市場(chǎng)將目標(biāo)市場(chǎng)形象化，并轉(zhuǎn)化為形象價(jià)值，品牌的名稱需要清楚地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)。事時(shí)尚的推動(dòng)者l 后期采用者：對(duì)時(shí)尚不關(guān)心，隨大流l 后期追隨者：頑固保守類，可能成為時(shí)尚流行的阻力50l 步驟：以年齡為依據(jù)，分析消費(fèi)需求概括具體生活方式（以服裝為中心，涵蓋飲食、社交等，通過(guò)草圖和圖片展示）51目標(biāo)市場(chǎng)方針l構(gòu)成 ——11 因素的排列組合感度戰(zhàn)略 (時(shí)尚個(gè)性的敏感度 )價(jià)格戰(zhàn)略（高、中、低）品質(zhì)戰(zhàn)略成本戰(zhàn)略銷售額戰(zhàn)略盈利戰(zhàn)略鋪店戰(zhàn)略（限定銷售、積極擴(kuò)張）銷售地域戰(zhàn)略（大都市、中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）銷售形式（直銷、展銷、特許經(jīng)營(yíng) FC）商品形式（單品、配套）銷售渠道戰(zhàn)略（專賣店、百貨店、批發(fā)）52l 通常高價(jià)格、高品質(zhì)的商品在區(qū)域市場(chǎng)銷售穩(wěn)定l 高感度、個(gè)性化商品在中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售往往不理想，因此需要采取以大城市為中心的銷售地域戰(zhàn)略，由于目標(biāo)市場(chǎng)較為有限，建議采用限量銷售形式，渠道采用品牌專賣店的形式53品牌企劃體系環(huán)境評(píng)估與流行預(yù)測(cè) 市場(chǎng)細(xì)分與定位 品牌肖像設(shè)計(jì) 品牌營(yíng)銷策略品牌肖像設(shè)計(jì)54品牌命名國(guó)際權(quán)威營(yíng)銷專家、定為理論的創(chuàng)始人 —— 艾爾 .賴茲說(shuō)過(guò) “名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。對(duì)時(shí)尚推動(dòng)較小l 初期采用者： 時(shí)尚的倡導(dǎo)者。市場(chǎng)細(xì)分概述46市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)l 地理因素 地區(qū)、城市規(guī)模、人口密度、氣候 …l 人口統(tǒng)計(jì)因素 年齡、性別、家庭人口、人生階段、經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)、教育程度 …l 行為因素 穿著場(chǎng)合、忠誠(chéng)度、購(gòu)買行為 …l 心理學(xué)因素 生活方式、 性格、購(gòu)買動(dòng)機(jī) …l 其他l 價(jià)格、品類、零售類型（百貨、專賣）47目標(biāo)市場(chǎng)的定位l 分類l 現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)的再定位l （老齡化、觀念、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）l 市場(chǎng)空白的切入l 描述方法：文字（簡(jiǎn)）、圖片、表格48l 步驟：選出特定消費(fèi)者篩選出相同的時(shí)尚意識(shí)確定目標(biāo)市場(chǎng)的敏感度（創(chuàng)新、追隨、保守）創(chuàng)新者%初期采用者%初期追隨者34%后期追隨者34%后期采用者16%49l 創(chuàng)新者： 時(shí)尚先鋒。31分類練習(xí)：32品牌企劃體系品牌企劃體系環(huán)境評(píng)估與流行預(yù)測(cè) 市場(chǎng)細(xì)分與定位 品牌肖像設(shè)計(jì) 品牌營(yíng)銷策略33品牌環(huán)境評(píng)估與流行預(yù)測(cè)品牌企劃體系環(huán)境評(píng)估與流行預(yù)測(cè) 市場(chǎng)細(xì)分與定位 品牌肖像設(shè)計(jì) 品牌營(yíng)銷策略34l 宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查技術(shù)環(huán)境調(diào)查
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1