快時(shí)尚品牌企劃-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 09:17本頁(yè)面
【正文】 廣告投入量比價(jià)少 ， 大大降低成本 。 成功控制了成本 ， 服裝價(jià)格較便宜 。 產(chǎn)品策略 （ 1）核心產(chǎn)品：迎合現(xiàn)代消費(fèi)者口味的符合季節(jié)的 時(shí)裝 （ 2）期望產(chǎn)品：米蘭時(shí)裝周等一些國(guó)際知名時(shí)裝舞臺(tái)上引領(lǐng)潮的高級(jí)成衣引申出來(lái)的 時(shí)裝 （ 3）潛在產(chǎn)品：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)成為擴(kuò)張的又一法寶，能夠使 MM增添新的銷(xiāo)售渠道。 顧客 還可以選擇不同的“搭配師”，從其搭配中尋找靈感。 在 搭配的篩選條件 中 “ LADY MM” 分為 “ 商務(wù)辦公 ”、 “ 約會(huì)派對(duì) ” 兩 個(gè) 場(chǎng)合，色系有冷、暖兩色，在價(jià)格、年齡上也有不同的分段，風(fēng)格的區(qū)分更細(xì)致，“甜美”、“通勤”、“學(xué)院” 、 “知性” 、“文藝”、“森女”等 類(lèi)型 ?！鞍炎蠲赖拇钆渌囆g(shù)獻(xiàn)給最美的女子”。 優(yōu)勢(shì)與新點(diǎn) “搭配購(gòu)”服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 搭配銷(xiāo)售或成主流 推出“ 服裝搭配購(gòu) ”，希望通過(guò)搭配師的專(zhuān)業(yè)推薦和用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)交流，幫助消費(fèi)者打造不同場(chǎng)合、屬于自己的服飾風(fēng)格。通過(guò)易于輕松的購(gòu)買(mǎi)。 （ 3） MM讓更多人實(shí)現(xiàn)省時(shí)的“搭配”穿法。 通過(guò)對(duì)不同身份和場(chǎng)合設(shè)計(jì)不同主題系列的衣服，以其經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料、超群的功能性，為不同年齡層的消費(fèi)者所喜愛(ài)和支持。 品牌消費(fèi)群體 Brand consumer groups 主要是在 1835歲的一群對(duì)時(shí)尚有追求的女性。 MM 時(shí)尚與功能性的結(jié)合 MM有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺(jué)統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有西方的浪漫、詼諧，又有東方的嚴(yán)謹(jǐn)、精致 。當(dāng)季最流行的音樂(lè)和國(guó)際潮流都是 MM的設(shè)計(jì)靈感。 MM女性是 20歲左右的女孩，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性， MM為她們帶來(lái)了年輕、活力，有趣的生活方式。 MM的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的第一線(xiàn)去了解女性服飾及配件的最新流行與消費(fèi)趨勢(shì)，并隨時(shí)掌握商品銷(xiāo)售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。 品牌文化 Brand culture 在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑 開(kāi)創(chuàng)了快速時(shí)尚(Fast Fashion)模式 。 您平時(shí)穿（ ） A 職業(yè)裝 B 運(yùn)動(dòng)裝 C 休閑裝 D 時(shí)尚裝 E 其它 您喜歡的服裝風(fēng)格是（ ） A 可愛(ài) B 夸張 C 低調(diào) D張揚(yáng) E淑女 F復(fù)古 G時(shí)尚 H其它 您喜歡的服裝的色彩色系是（ ） A 冷色調(diào)的 B 暖色調(diào)的 C 中性色的 D 冷暖色搭配的 E 其它 您認(rèn)為服裝的款式、設(shè)計(jì)（ ） A很不重要 B不重要 C一般 D重要 E很重要 您購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)首要考慮的因素是（ ） A價(jià)格 B款式 C質(zhì)量 D品牌 E服務(wù) 您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)（ ） A凸現(xiàn)個(gè)性 B清新自然 C傳統(tǒng)雅致 D時(shí)尚動(dòng)感 E其他 您能接受服裝的價(jià)位是（ ） A ≤100 B 100~200 C 200~400 D 400~600 E ≥600 您平均每個(gè)月用于服裝上的消費(fèi)（ ） A ≤100 B
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