品牌企劃與設(shè)計管理-在線瀏覽
2025-02-24 21:40本頁面
【正文】 一流的設(shè)計，年齡： 25 — 45 的男士、女士。 Kiddy’s class 是兒童服裝的一個品牌，屬于公司的貿(mào)易體系，擁用時尚設(shè)計和合理價格的高質(zhì)量服裝Stardivarius為 15 — 25 歲的年輕女性提供合適價位的都市服裝，在質(zhì)量和價格較高12Pull Bear1991年創(chuàng)立，經(jīng)營休閑裝和動動裝，適合年齡段 14~28。 9ZARA品牌肖像品牌肖像l ZARA是 1975年 INDITEX主席奧爾特加（ORTEGA）所創(chuàng)建l 按照國際慣例，打造一個國際化品牌需要25年左右的時間l ZARA從建立至今已走過近 34年 的歷程，ZARA的成功不是 “一夜神話 ”，而是與其二十多年的努力分不開的。品牌企劃與 設(shè)計 管理——課 程 導(dǎo) 入1教學(xué)目的l 通過理論學(xué)習(xí)以及實際實踐，掌握如何去對一個品牌的產(chǎn)品進行基本的計劃和設(shè)計管理，通過實踐操作，具有一定設(shè)計管理和策劃能力，為今后從事品牌策劃工作打下基礎(chǔ)。2教學(xué)內(nèi)容l 品牌商業(yè)企劃品牌企劃流程品牌環(huán)境分析品牌定位品牌營銷品牌傳播案例分析 ? 設(shè)計 管理管理的基本工具管理方法設(shè)計 管理流程3教學(xué)日程表Week 1 商業(yè)企劃制作高爾夫基本知識講座Week 2 新產(chǎn)品開發(fā)高爾夫球體驗日Week 3 企劃案寫作指導(dǎo)、修改Week 4 發(fā)表日競爭品牌調(diào)研4課程考核問題l 大作業(yè) 60% 最終品牌企劃作業(yè)匯報l 設(shè)計與實踐 30%l 學(xué)習(xí)態(tài)度 10%5品牌企劃邵家瑜6從 INDITEX說 起…….7 ZARA的店鋪的店鋪8ZARAl到 2023年 1月 31日，ZARA品牌有 531家店鋪， 331家在國外，銷售面積為 米 .品牌營業(yè)額達到，占公司總數(shù)的 73%。10INDITEX 的品牌的品牌11Kiddy’s Class從出生嬰兒 ~12歲的兒童。Bershka1998年引入，低價位的服裝，年齡在 13~23年輕的男性，女性?？钍街饕菋D女貼身內(nèi)衣和內(nèi)衣褲，另外有游泳衣、男士內(nèi)衣褲，高品質(zhì)，價格適中。l ZARA聘請 200多名專業(yè)設(shè)計人員，從米蘭、巴黎收集時尚資訊，汲取靈感，每年推出 1萬多種 新產(chǎn)品（男裝、女裝、童裝款式），平均每人每年設(shè)計開發(fā) 50個款式，設(shè)計人員的工作量極大，也有很多跳槽的現(xiàn)象，但對 ZARA的影響不大，核心問題是 ZARA可以有序地開展 “設(shè)計管理 ”。 ZARA在全球擁有 1萬4000名專業(yè)人員。ZARA 銷售銷售17營銷 分布國家數(shù)（個）城市數(shù)（個）店 鋪 數(shù)（個）核心國家和店 鋪 數(shù) 核心城市和店 鋪 數(shù)核心國家 店 鋪 數(shù) 核心城市 店 鋪 數(shù)歐洲 21 172 445 西班牙 240 馬 德里 36巴 賽羅 那 33法國 69 巴黎 20葡萄牙 41 里斯本 16希臘 22德國 21比利 時 15美洲 16 36 73 墨西哥 28 墨西哥城 16巴西 12美國 10中 東 8 20 33 以色列 11亞 洲 2 4 7合 計 41 232 557 10 518l為什么在法國 ZARA開設(shè)很多店鋪？ 法國品牌主要占領(lǐng)女裝高端市場，而ZARA以其平民化的路沖擊和全面占領(lǐng)法國女裝的中低端市場，大獲全勝。19l 重要城市是 5個：馬德里、墨西哥城、巴黎、里斯本和墨西哥城。l HM主要銷售區(qū)域在北歐、東歐為主流 GAP在北美 貝納通在意大利 在上述地區(qū)， ZARA仍然無法占據(jù)主流消費大規(guī)模占領(lǐng)市場 因此，將那些 有成長價值的國家 設(shè)定為核心市場，并開設(shè)店面，國際化品牌通常非常注意建立好自己的核心市場。20ZARA的設(shè)計的設(shè)計l 采用 多款少量 的方法， 每個款式僅僅生產(chǎn)一種型號 ，即 ZARA的每 一個樣式只生產(chǎn)十幾件，最多三十多件 ，消費者只有很少機會看到穿著同樣款式的人。饑餓 —— 最好的調(diào)味料，培養(yǎng)顧客的饑餓感！21ZARA的時尚速度的時尚速度———— 供應(yīng)鏈比較供應(yīng)鏈比較22ZARA的分的分 銷銷 和和 物物 流流u在西班牙有一個 5000平方米的分銷中心u所有店鋪一周兩次的裝貨u可在 24 — 48 小時內(nèi)向商店供貨23成功秘訣l ZARA標榜： “我們的做法 —— 讓我們與競爭對手之間保持巨大的優(yōu)勢 。l 綜合 ZARA和其他國際品牌及國內(nèi)品牌成功的經(jīng)驗顯示，品牌的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在： 產(chǎn)品 /價格 /促銷 /賣場， 簡而言之： 企劃與設(shè)計管理的最優(yōu)化。品牌是關(guān)于賣主的一個商品、商品族以全部商品 獨特性 表示。品牌命名、標示圖案、色 彩設(shè)計 …… 應(yīng)用設(shè)計：標識在吊牌、商品宣傳單、廣告等處的應(yīng)用l品牌營銷策略定價策略銷售促進流通策略傳播27品牌的作用l 品牌的作用可從以下兩個不同的角度來體現(xiàn)：l 品牌對服裝企業(yè)的作用l （ 1）權(quán)利象征l
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1