【正文】 中心營造了一個非常經(jīng)典的商圈。更有 40%商品為首次進入北京市場的國際品牌。 不僅吸引了 TheRitzCarlton、JW萬豪兩家世界級豪華酒店，還有著名的新光三越百貨落戶。塑造景觀型體驗式商務(wù)休閑運動主題城市級公園 天津灣 ?城市中央新極綜合商務(wù)區(qū) 商務(wù)主題的起點 形成商務(wù)生活化體驗 促進休閑活力提升 形成品質(zhì)商務(wù)核心 第 67頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 ?天津灣 ?城市中央休閑商務(wù)區(qū) 更好的滿足了那些林立在城市核心的高樓大廈中的國際商務(wù)人士，白領(lǐng)精英們的休閑生活，也是他們?nèi)粘＾k公之外的 一站式商務(wù)活動的聚集地 ?天津灣 ?城市中央休閑商務(wù)區(qū) 集中提供良好的 居住、娛樂的商業(yè)配套、品牌的購物中心 等特色精品，這些物業(yè)是天津灣 項目增長附加值 休閑設(shè)施 天津灣 ?城市中央休閑商務(wù)區(qū)物業(yè)功能 商業(yè)物業(yè) 居住物業(yè) 商務(wù)物業(yè) 集購物、休閑、娛樂于一體的體驗型的商業(yè)， 是商務(wù)人群的日常生活體驗產(chǎn)品，同時為商務(wù)提供特色功能支持 為白領(lǐng)人士提供的長期的 商務(wù)生活產(chǎn)品與具有商務(wù)功能的 酒店 、 公寓 等臨時居住物業(yè) 商務(wù)寫字樓、 soho辦公產(chǎn)品，是核心區(qū)商務(wù)功能的定義與延展， 中央商務(wù)區(qū)的核心產(chǎn)品 開放性 廣場 、 運動設(shè)施 、 主題會所、商務(wù)休閑館 等休閑物業(yè)，是中央商務(wù)區(qū)的休閑體驗產(chǎn)品，應(yīng)在分地塊中重點營造 分物業(yè)定位方向 第 68頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 商務(wù)辦公 休閑公園 商務(wù)酒店 商務(wù)居住 休閑商業(yè) ?是對中央休閑商務(wù)區(qū)的概念解釋 ?大盤個體差異所在、活力的核心 ?休閑概念的功能性和體驗 ?聚集商務(wù)人氣，形成 24小時商務(wù)城的良好催化劑 ?為商業(yè)和酒店帶來潛在客戶 ?升級居住及多極化辦公功能 ?共享辦公帶來的商務(wù)客戶。 ?寫字樓入住客戶面積普遍偏小，絕大多數(shù)企業(yè)處于 100— 550平米，同時甲乙級寫字樓客戶需求面積差異較大，隨著經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，存在大量的擴張潛在需求 ?寫字樓入住客戶產(chǎn)業(yè)同周邊產(chǎn)業(yè)（商業(yè)集群）集群具有非常高的契合度，例如海泰大廈和科技創(chuàng)業(yè)中心，表明入住企業(yè)選擇辦公地點時，靠近生產(chǎn)基地或市場會被重點考慮 第 60頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 本項目可能的定位方向 產(chǎn)業(yè)功能角度 有明顯競爭力但需要打造和培育 有競爭力但不明顯 造勢定位方向 借勢定位方向 第 61頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 綜合比較來看，發(fā)展商務(wù)主題并結(jié)合商務(wù)功能的發(fā)展方向預(yù)留商務(wù)發(fā)展空間思路具備一定的競爭力，可作為主方向發(fā)展，但也存在限制條件，需要通過策略性的整合確立競爭優(yōu)勢 ?策略 1：本區(qū)域以商務(wù)功能為主體，可通過產(chǎn)業(yè)功能的空間預(yù)留和引導(dǎo)形成同其他商務(wù)板塊的差異化格局 ?策略 2：天津灣相對于城市 CBD區(qū)域具備成本優(yōu)勢，同時后期還可發(fā)揮大盤規(guī)模優(yōu)勢 ?策略 3：確立商務(wù)屬性后，其他如居住物業(yè)、商業(yè)物業(yè)等均配合商務(wù)功能發(fā)展，各自競爭力均得到提升 ?策略 4：確立商務(wù)主題后，通過分地塊及分期開發(fā)策略的合理排布，不同階段均能實現(xiàn)競爭力，從而使整體競爭力得到級數(shù)發(fā)展 第 62頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 價值最大化 競爭優(yōu)勢的確立 滿足自身條件 最后，從滿足自身條件緯度進行分析論證 第 63頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 價值最大化緯度之城市功能分析 價值最大化 本項目的定位方向 本項目可能的定位方向 競爭優(yōu)勢的確立 滿足自身條件 從城市功能和產(chǎn)業(yè)兩個角度分析 從城市功能和產(chǎn)業(yè)兩個角度分析 第 64頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 ?自身條件 1：公建比例為 70%、居住 30%，大盤定位方向應(yīng)立足于公建類產(chǎn)品的功能特殊性 ?自身條件 2：政府對于本項目的開發(fā)進度要求，綜合公建類物業(yè)先期開發(fā)，大盤定位應(yīng)立足于開發(fā)的可持續(xù)性和功能的綜合升級 ?分析 1：假如以居住為發(fā)展主題，對自身條件無法進行優(yōu)化，商務(wù)主題能夠?qū)ψ陨項l件進行優(yōu)化 ?分析 2：確立商務(wù)主題能夠?qū)崿F(xiàn) A、 E區(qū)等先期開發(fā)產(chǎn)品的功能整合，能夠?qū)崿F(xiàn)后續(xù)開發(fā)的功能的可持續(xù)升級 第 65頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 問題：做什么？ 區(qū)域與地塊價值 項目戰(zhàn)略發(fā)展方向 城市功能 產(chǎn)業(yè)功能 項目自身 區(qū)域?qū)傩? 大盤總體定位方向 以綜合大盤規(guī)模影響力，區(qū)域成熟配套交通資源，集購物休閑、餐飲娛樂、商務(wù)居住、觀光旅游等多元功能與一體的休閑商務(wù)經(jīng)濟板塊，對海河服務(wù)型經(jīng)濟帶起到極大推動，結(jié)合海河沿岸綜合開發(fā)帶動打造城市中央海河帶商務(wù)區(qū)新增長極。 未來 5年規(guī)劃建設(shè)的寫字樓名錄 未來、五年海河沿線新增高端約 270萬寫字樓項目 第 56頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 海河沿線未來寫字樓供應(yīng)圖 第 57頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 未來地鐵沿線新增寫字樓供給近 70萬平米 2023 年 3 月 15 第 58頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 未來兩年內(nèi)河西區(qū)友誼路金融服務(wù)區(qū)將有近 67萬平米新增寫字樓供給 第 59頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 在售寫字樓客戶分析 ?天津?qū)懽謽鞘袌鲇捎诋a(chǎn)期以來高端客戶盤踞在以國際大廈、津匯廣場等為代表的甲級寫字樓，乙級寫字樓主要由本市中小企業(yè)租用，故甲乙級寫字樓客群存在較為明顯的差異。在天津，這種模式初顯輪廓但仍需政府進行必要的專業(yè)性規(guī)劃和協(xié)調(diào)。這種功能的分區(qū)，滿足了不同類企業(yè)對相近類聚集的需求，吸引了不同企業(yè)各自到相應(yīng)的區(qū)域?qū)で笞约旱陌l(fā)展，更為關(guān)鍵的是促進了“生物鏈”的有機形成。 ? 東部地區(qū) —— 依托海河商貿(mào)經(jīng)濟帶，使得本區(qū)域呈現(xiàn)帶狀式發(fā)展，并與海河上游節(jié)點遙相輝映，輕軌站的建設(shè)更為本區(qū)域提供更為優(yōu)勢的交通環(huán)境，并能夠為本區(qū)域帶來更多的休閑、商務(wù)人群，同時由于本區(qū)域的休閑商務(wù)屬性更使得本區(qū)域有機會成為河西區(qū)中環(huán)線海河西岸休閑商務(wù)活力新極區(qū)。 ? 西南部、及南部地區(qū) —— 友誼路金融會展經(jīng)濟帶、大梅江生態(tài)居住區(qū)，快速路，構(gòu)成了以商務(wù)帶動居住的高檔生活區(qū)，同時在大梅江板塊的帶動下，柳林地區(qū)將與梅江區(qū)域相互呼應(yīng)，形成互補之勢。 河西區(qū)產(chǎn)業(yè)功能分區(qū)定位 第 43頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 河西區(qū)城市高端綜合 CBD板塊發(fā)展分布圖 陳塘工業(yè)園、智慧城（工業(yè)板塊） 解放北路金融城（金融商務(wù)板塊） 中央 CBD（綜合高端商務(wù)板塊） 大沽南路商貿(mào)帶（綜合商貿(mào)板塊） 解放南路物流帶（物流商貿(mào)板塊） 友誼路華爾街（金融商務(wù)板塊） 綜合商務(wù)、商貿(mào)、休閑優(yōu)勢發(fā)展，周邊板塊主題影響項目大盤發(fā)展主題， 具備綜合商務(wù)發(fā)展機會 海河服務(wù)經(jīng)濟帶（休閑娛樂板塊） 第 44頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 本項目可能的定位方向 造勢定位方向 借勢定位方向 在第一種定位方向基礎(chǔ)上通過引入大客戶形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集并產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 利用現(xiàn)有天津產(chǎn)業(yè)相對分散的現(xiàn)狀，借勢發(fā)展，使天津灣項目實現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢整合與聚集 能夠承載的產(chǎn)業(yè)功能 綜合比較來看，第二種發(fā)展方向能夠?qū)崿F(xiàn)價值最大，這就要求我們的項目定位能夠預(yù)判未來商務(wù)屬性優(yōu)勢潛力、預(yù)留商務(wù)功能的發(fā)展空間，以實現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展價值最大化，同時商務(wù)屬性的發(fā)展也能夠提升其他配合物業(yè)的綜合價值，實現(xiàn)大盤及分物業(yè)的級數(shù)價值發(fā)展 第 45頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 價值最大化 競爭優(yōu)勢的確立 滿足滿足自身條件 其次，從競爭優(yōu)勢的確立緯度進行分析論證 第 46頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 競爭優(yōu)勢確立緯度之城市功能分析 價值最大化 本項目的定位方向 本項目可能的定位方向 競爭優(yōu)勢的確立 滿足自身條件 從城市功能和產(chǎn)業(yè)兩個角度分析 從城市功能和產(chǎn)業(yè)兩個角度分析 第 47頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 天津未來重點發(fā)展城市功能 —— 商務(wù)辦公、商務(wù)配套、旅游會議、娛樂休閑 高級商務(wù)行政管理 外來人口居住 旅游、會展 等 區(qū)域商務(wù)商業(yè)配套 外向型 城市功能 高等教育研發(fā) 生產(chǎn)辦公 本地行政管理 本地人口居住 休閑 本地商務(wù)商業(yè)配套 內(nèi)向型 城市功能 基礎(chǔ)教育 生產(chǎn)服務(wù) 新城市規(guī)劃推出及巨額城建投資將天津城市空間發(fā)展機會帶向沿海河周邊帶狀地區(qū) 第 48頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 天津城市中央商務(wù)區(qū)發(fā)展趨勢圖 第 49頁 思源經(jīng)紀(jì) 4/2/2023 項目所在外部格局特征分析 ? 西部及西北部地區(qū) —— 小白樓城市級商務(wù)中心區(qū)、解放北路金融城、南樓 CBD延伸區(qū)、南京路城市級商務(wù)商貿(mào)區(qū)、鞍山道電子商務(wù)區(qū)，幾大城市級主要功能服務(wù)區(qū)所構(gòu)筑的中央泛 CBD—— 金融、商務(wù)、商業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地點。 ?解放南路商貿(mào)物流經(jīng)濟帶 : 以“家”和“車”為兩大商貿(mào) 物流板塊 ,形成建設(shè)以環(huán)渤海建材裝飾城和汽配汽貿(mào)街為依托， 重點發(fā)展家居建材飾品、倉儲運