明光燃?xì)庑庐a(chǎn)品上市推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 17:29本頁(yè)面
【正文】 百姓生活。有利于明光長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，大的企業(yè)（燃?xì)饧瘓F(tuán)）就應(yīng)該找明星提供商合作。并且應(yīng)當(dāng)給出一個(gè)適當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)。表示為明光燃?xì)鈳?lái)福氣和美好的東西。祉 福 (幸福 )表示這種燃?xì)獗淼耐饷埠蜆邮?，進(jìn)入千家萬(wàn)戶，能夠?yàn)槿藗儙?lái)福分，招來(lái)福氣。祉 祐 (福祐 )。幸福 )。注 :“ 謂福慶也。 —— 《后漢書(shū) —— 《漢書(shū) —— 《左傳 從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)備選：華韻明光 — 華韻系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖钔怀龅墓δ艹霭l(fā)捷風(fēng)明光 — 捷風(fēng)系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖８５慕嵌让? 祉生明光 — 祉生系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗盱盱?,福也。古代以為是吉祥、興隆的象征 )祐佳： 祐家 也，佳，音同家，美好祐，賜福也。佳 懺 (吉祥的懺語(yǔ) )。 佳 觀吉祥。 —— 《說(shuō)文》佳 ,大也 ,又 ,好也。祐翊 (護(hù)衛(wèi) ,輔助 )。 —— 漢 祐庇 (保佑庇護(hù) )輔助 。彼蒼默祐。 —— 《易 智揚(yáng)：突出表現(xiàn)出明光氣表的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和揚(yáng)帆起航大展宏圖的意思。順風(fēng)起航，波及波浪之意。 俶真》四時(shí)能變謂之智。從最頂尖的技術(shù)出發(fā)智揚(yáng)明光 — 智揚(yáng)系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗碇腔埏w揚(yáng)，科術(shù)結(jié)晶智智慧 ,智謀智者 ,心之府也。胤航，表示明光產(chǎn)品一往直前，連續(xù)不斷，一片光明。先例即開(kāi)，來(lái)日方長(zhǎng)。 —— 《爾雅》胤，長(zhǎng)遠(yuǎn)，子孫延綿之意。本義 :子孫相承胤 ,子孫相承續(xù)也。肉表示血統(tǒng)關(guān)系 ,幺表示重迭 ,八表示延長(zhǎng)。胤航明光 — 胤航系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗碡窌?huì)意。標(biāo)冠 (首位 )華標(biāo)：音同 “華表 ”，莊重、奠基、吉祥、國(guó)之根本和航向標(biāo)。標(biāo)俊 (標(biāo)致俊美 )突出。如 :標(biāo)臉 (標(biāo)致的模樣 )。標(biāo)柱 (高柱 )。高。高啟《書(shū)博雞者事》華：中華，華夏。時(shí)則訓(xùn)》華衣乘馬。桃李始華。周南 釋草》桃之夭夭 ,灼灼其華。 —— 《說(shuō)文》木謂之華 ,草謂之榮。產(chǎn)品定位：國(guó)產(chǎn)遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗淼淖罱艹龃恚瑖?guó)際一流的品質(zhì)，民族品牌的驕傲。產(chǎn)品名稱(chēng)可以從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從最突出的功能出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從頂尖的技術(shù)訴求出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從產(chǎn)品性能出發(fā)產(chǎn)品的命名具有獨(dú)特的意義產(chǎn)品的命名可以引起消費(fèi)者的好感和某種親近的感情產(chǎn)品命名必須符合產(chǎn)品定位但我方認(rèn)為，這些因素不足以使該品名稱(chēng)具備獨(dú)到之處，建議從燃?xì)獗碇袊?guó)民族品牌崛起的代表這一高度命名。宣揚(yáng)民族品牌概念容易獲得政府和政策的支持。明光一旦樹(shù)立這樣的形象：他是國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗淼尿湴?。做民族品牌的佼佼者，比人們并不熟悉的外?guó)洋貨更容易打動(dòng)消費(fèi)者?！懊褡迤放漆绕鸬拇?”在國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗順I(yè)無(wú)人搶占。應(yīng)當(dāng)率先喊出中國(guó)燃?xì)獗順I(yè)崛起的最強(qiáng)音。明光只要成為國(guó)產(chǎn)品牌的佼佼者，也便具有了向國(guó)外品牌挑戰(zhàn)的氣度。其真正的對(duì)手是以克羅姆為代表的洋表。命名策略：命名的深層次思考一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)儀表被普遍認(rèn)為不如國(guó)外品牌，重慶本土的民營(yíng)燃?xì)獗砩a(chǎn)企業(yè)在客戶眼中并沒(méi)有拉開(kāi)真正的距離。不利于培養(yǎng)明光長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。 利：改變了燃?xì)獗砝浔膶?zhuān)業(yè)名稱(chēng)，有了自己的個(gè)性和通俗名字，容易記憶，如宏星、藍(lán)玥。主打賣(mài)點(diǎn)：企業(yè)實(shí)力、德國(guó)技術(shù)、中德合資企業(yè) 、種類(lèi)齊全產(chǎn)品只有技術(shù)術(shù)語(yǔ)，沒(méi)有專(zhuān)屬名稱(chēng)。而明光即使不掃樓也可通過(guò) GPRS 實(shí)現(xiàn)精確遠(yuǎn)程集超。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的最大賣(mài)點(diǎn)是無(wú)需建立樓外集中器，低成本實(shí)現(xiàn)精確遠(yuǎn)程集中抄表先看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況山城燃?xì)?：已經(jīng)推出了智能遠(yuǎn)程燃?xì)獗?。無(wú)需另設(shè)樓外集中器，低成本、易維護(hù)、滿足國(guó)家行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。抗干擾、破壞能力強(qiáng)?；罨c客戶的情感。公關(guān)活動(dòng)和大客戶研究是本案之基礎(chǔ)。產(chǎn)品銷(xiāo)售維系在大客戶少數(shù)人的情感上。公共關(guān)系的決策決定了銷(xiāo)量。 —— 市政燃?xì)夤绢?lèi)似于向市場(chǎng)化大集團(tuán)企業(yè)提供商品。基于以上因素，消費(fèi)者自由選擇時(shí)，選擇 IC卡表的幾率更大，幸好裝表的決策權(quán)大部分還是掌握在燃?xì)夤镜氖种?。遠(yuǎn)程抄表對(duì)普通用戶而言可能意味著由于傳輸?shù)牟环€(wěn)定造成誤讀數(shù)，而且不能避免的還是要向物管直接繳納費(fèi)用。對(duì)普用戶而言：這是因?yàn)樗坏珜?shí)現(xiàn)了不抄表，而且無(wú)需直接交費(fèi)給物管。通常的做法是召集業(yè)主開(kāi)會(huì)，決定采用哪種燃?xì)獗怼８淖兇罂蛻魧?duì)該項(xiàng)技術(shù)的認(rèn)知，完全信賴明光遠(yuǎn)程抄表新產(chǎn)品是勢(shì)在必行的 。重慶主城區(qū)沒(méi)有大幅度的推廣，政府通行的看法是該技術(shù)尚不夠穩(wěn)定，容易受到干擾。 重慶燃?xì)獗碓谌珖?guó)的地位，決定了重慶本土燃?xì)獗硇袠I(yè)
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