品牌傳播戰(zhàn)略講義-文庫吧資料
2025-01-26 19:44本頁面
【正文】 方法：地理 、 人口 、 心理 、 行為 …… 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 服裝市場(chǎng)的細(xì)分 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) —— 選擇目標(biāo)市場(chǎng) （ targeting） 品牌定位的出發(fā)點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng)也就是企業(yè)決定要進(jìn)入的那個(gè)細(xì)分市場(chǎng) ， 也就是企業(yè)擬投其所好 ， 為之服務(wù)的那個(gè)顧客群 。 里斯 杰克 它包括對(duì)以下一些基本問題的思考： 什么是品牌的靈魂 ？ 什么是驅(qū)動(dòng)品牌的基本信念 ？ 品牌背后組織的能力是什么 ？ 品牌背后的組織代表著什么 ？ 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 例：耐克的品牌核心識(shí)別 品牌推動(dòng)力： 運(yùn)動(dòng)和健康 使用者類型： 頂尖運(yùn)動(dòng)員 ， 以及對(duì)健康和健身感興趣的人 表現(xiàn)： 建立在卓越技術(shù)基礎(chǔ)之上的表現(xiàn)出眾的鞋 強(qiáng)化生命力： 通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)人們的生命力 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 例：通用土星的品牌核心識(shí)別 質(zhì)量： 世界一流的汽車 關(guān)系： 尊重顧客 ， 以朋友的方式對(duì)待顧客 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 二 、 延伸識(shí)別 包括了許多品牌營銷計(jì)劃和品牌表現(xiàn)的細(xì)節(jié)要素 ， 讓經(jīng)營者有更多可供發(fā)揮的題材 ， 有助于把品牌發(fā)展的方向具體化 。 品牌傳播戰(zhàn)略的設(shè)定是品牌傳播的前提條件和首要步驟 ，對(duì)于品牌傳播的全程運(yùn)作有著重要的指導(dǎo)意義 。 —— 杰克 —— 邁克爾 它依據(jù)敵對(duì)雙方的軍事 、 政治 、 經(jīng)濟(jì) 、
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