關(guān)于雙星運動鞋產(chǎn)品的分析-文庫吧資料
2025-01-26 07:30本頁面
【正文】 國內(nèi)專業(yè)少兒品牌鞋較少雙星品牌在家長心目中印象較好迪斯尼、 NIKE進(jìn)入，價格昂貴可能性價格優(yōu)勢明顯消費者對雙星產(chǎn)品的感知調(diào)查：一份調(diào)查報告：樣本：大學(xué)生（ 85后）數(shù)量： 10人區(qū)域：成都理工大學(xué) 廣播影視學(xué)院比例：男女各 5人共性：運動、時尚、活力是否知道雙星品牌 ： 是（ 100%） 否（ 0%）從何種渠道了解到雙星 ： 電視（ 10%） 網(wǎng)絡(luò)（ 0%） 朋友（ 30%） 專賣店（ 50%) 其他（ 10%）是否購買過雙星 ： 是（ 10%） 否（ 90%）認(rèn)為雙星質(zhì)量如何 ： 好（ 10%） 一般（ 60%） 不行（ 30%）認(rèn)為雙星樣式如何 ：好（ 0%） 一般（ 10%） 不行（ 90%）認(rèn)為雙星價格是否合理 ：合理（ 70%） 一般（ 30%） 不合理（ 0%）影響你沒有購買雙星的因素 ：品牌 樣式 質(zhì)量 舒適度 價格分析：雙星品牌的品牌知名度較高，但品牌認(rèn)同率低雙星的地毯式專賣店戰(zhàn)略對品牌認(rèn)知貢獻(xiàn)巨大，但忽略了廣告宣傳雙星鞋在大學(xué)生群體中的購買率較低，唯一一位購買過的是雙 星的橡膠足球鞋品牌滯后是影響消費群體付出購買行動的最大原因，其次是樣式價格優(yōu)勢是雙星品牌的亮點，但也易引起 “低價無好貨 ”的認(rèn)知多數(shù)表示小學(xué)時有過雙星鞋，但是是家長意志較強，雙星在家長 心目中的認(rèn)可度較高質(zhì)量認(rèn)為雙星質(zhì)量如何 ： 好（ 10%） 一般（ 60%） 不行（ 30%）消極信息大多來自網(wǎng)絡(luò)，或聽人告知消極信息多為鞋面開膠雙星鞋廠前身為國營橡膠九廠從 1921年開始制鞋制鞋技術(shù)成熟，貼牌生產(chǎn)過許多國際品牌分析： 質(zhì)量口碑不理想，重視封膠工藝，加大技術(shù)投入，建立自己的質(zhì)量
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