市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-文庫吧資料
2025-01-26 07:24本頁面
【正文】 洗衣機、電視機 寡頭壟斷的市場特征 ? 行業(yè)內(nèi)只有幾家競爭者 ? 競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開 ? 市場進入障礙太大 ? 投資規(guī)模巨大，沉沒成本高，風險大 ? 企業(yè)之間的行為互相影響 ? 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為和可能的反應(yīng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： ? 彎折的需求曲線模式 ? 價格領(lǐng)導模式 ? 卡特爾模式 ? 博弈模式 ? 第 4種為不合作性行為模式 ? 第 3種為合作性行為模式 彎折的需求曲線模式 ? 假設(shè)：在既定的市場價格水平上，任何一個寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價格，如果其中一個廠商提高價格，其它廠商因為擔心銷售量減少而不會跟著提價；如果其中一個廠商降低價格，則其它廠商必定也會跟著降價競相銷售，以爭取更多的銷售量 ? 該模式從理論上說明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格為什么具有剛性。規(guī)模經(jīng)濟性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利 ? 關(guān)于競爭策略 ? 低成本策略 ? 價格競爭 ? 產(chǎn)品差異化競爭 ? 促銷（包括廣告）等策略 目錄 一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 寡頭壟斷市場的特征 ? 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 ? 在現(xiàn)代社會，寡頭壟斷是最主要的一種市場模式 ? 例如在美國，鋁、汽車、計算機、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷售的 ? 美國三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國全部汽車總產(chǎn)量 ? 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性 ? 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達到一定份額時，成本才能最低 寡頭壟斷的兩種類型 ? 純寡頭壟斷（或無稱差別的寡頭壟斷） ? 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。由于 PMC，與完全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小 ? 關(guān)于生產(chǎn)效率 ? 需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤最大化產(chǎn)量總是低于長期平均成本最低點的產(chǎn)量。假定支出廣告費 200 000元，預(yù)計能使洗衣機銷售量增加 400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺洗衣機不需要新的投資）。企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是 ? 某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下： Q=10 000+2 178。實行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對自己的威脅 ? 通過引進新的、與競爭對手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位 廣告競爭和廣告決策 ? 廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補充。其產(chǎn)量并未在長期平均成本曲線最低點生產(chǎn)，企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模，同時，缺乏競爭對手，技術(shù)創(chuàng)新動力不足，管理松懈 ? 政府的干預(yù) ? 制定反壟斷法，反對壟斷保護競爭 ? 對自然壟斷企業(yè)準許其壟斷，政府直接控制價格，不讓它們有超額利潤，并促使它們增加產(chǎn)量 目錄 一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 壟斷競爭市場的特征 ? 企業(yè)數(shù)量多 ? 意味著這個行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個企業(yè)的產(chǎn)量只占市場總供給量的很小一部分。價格高于平均成本，從而獲得壟斷利潤 ? 產(chǎn)量不足。巨大的沉沒成本增加了新企業(yè)進入的風險 ? 政府特許。經(jīng)濟利潤能長期保持，即壟斷利潤 ? 壟斷企業(yè)長期均衡的條件為： MR＝ LMC＝ SMC SAC1 LAC SMC1 LMC 價格 產(chǎn)量 MR D SMC0 SAC0 Q1 Q0 0 P0 P1 C0 C1 市場進入障礙 ? 完全壟斷條件下，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟利潤，在長期條件下也能夠保持下來。因為，若 PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；若 PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對過多 ? 關(guān)于競爭策略 ? 企業(yè)無競爭對手，要真正對付的是市場 ? 如果市場供求關(guān)系發(fā)生變化，價格下降到長期平均成本以下，企業(yè)就會虧損，并可能逐出市場 ? 謀求產(chǎn)品差異化與做廣告都是沒有用的。 q LAC39。 Q P P39。 S39。 Q P P39。 S39。此時，不再有企業(yè)退出和進入該行業(yè) S0 S1 S2 LMC LAC SAC P0 P1 P2 Q
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