07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 02:03本頁(yè)面
【正文】 算機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、筑路機(jī)械、洗衣機(jī)、電視機(jī) 36 寡頭壟斷的市場(chǎng)特征 ? 行業(yè)內(nèi)只有幾家競(jìng)爭(zhēng)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開(kāi) ? 市場(chǎng)進(jìn)入障礙太大 ? 投資規(guī)模巨大，沉沒(méi)成本高，風(fēng)險(xiǎn)大 ? 企業(yè)之間的行為互相影響 ? 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為和可能的反應(yīng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： ? 彎折的需求曲線模式 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 ? 卡特爾模式 ? 博弈模式 ? 第 4種為不合作性行為模式 ? 第 3種為合作性行為模式 37 彎折的需求曲線模式 ? 假設(shè)：在既定的市場(chǎng)價(jià)格水平上，任何一個(gè)寡頭壟斷者都不敢隨意變動(dòng)其銷(xiāo)售量和價(jià)格，如果其中一個(gè)廠商提高價(jià)格，其它廠商因?yàn)閾?dān)心銷(xiāo)售量減少而不會(huì)跟著提價(jià)；如果其中一個(gè)廠商降低價(jià)格，則其它廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)競(jìng)相銷(xiāo)售，以爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)售量 ? 該模式從理論上說(shuō)明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格為什么具有剛性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費(fèi)者需要，提高消費(fèi)者福利 ? 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 低成本策略 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng) ? 促銷(xiāo)（包括廣告）等策略 33 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式 34 寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 ? 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 ? 在現(xiàn)代社會(huì)，寡頭壟斷是最主要的一種市場(chǎng)模式 ? 例如在美國(guó)，鋁、汽車(chē)、計(jì)算機(jī)、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷(xiāo)售的 ? 美國(guó)三大汽車(chē)公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國(guó)全部汽車(chē)總產(chǎn)量 ? 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ? 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到一定份額時(shí)，成本才能最低 35 寡頭壟斷的兩種類(lèi)型 ? 純寡頭壟斷（或無(wú)稱差別的寡頭壟斷） ? 生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。由于 PMC，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，價(jià)格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小 ? 關(guān)于生產(chǎn)效率 ? 需求曲線總是與長(zhǎng)期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量總是低于長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)的產(chǎn)量。假定支出廣告費(fèi) 200 000元，預(yù)計(jì)能使洗衣機(jī)銷(xiāo)售量增加 400臺(tái)（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺(tái)洗衣機(jī)不需要新的投資）。企業(yè)廣告費(fèi)最優(yōu)化條件是 ? 某企業(yè)的廣告費(fèi)函數(shù)估計(jì)如下： Q=10 000+2 178。實(shí)行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對(duì)自己的威脅 ? 通過(guò)引進(jìn)新的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場(chǎng)地位 31 廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告決策 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)充。其產(chǎn)量并未在長(zhǎng)期平均成本曲線最低點(diǎn)生產(chǎn)，企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模，同時(shí)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，管理松懈 ? 政府的干預(yù) ? 制定反壟斷法，反對(duì)壟斷保護(hù)競(jìng)爭(zhēng) ? 對(duì)自然壟斷企業(yè)準(zhǔn)許其壟斷，政府直接控制價(jià)格，不讓它們有超額利潤(rùn)，并促使它們?cè)黾赢a(chǎn)量 25 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式 26 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 ? 企業(yè)數(shù)量多 ? 意味著這個(gè)行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量只占市場(chǎng)總供給量的很小一部分。價(jià)格高于平均成本，從而獲得壟斷利潤(rùn) ? 產(chǎn)量不足。巨大的沉沒(méi)成本增加了新企業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn) ? 政府特許。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)能長(zhǎng)期保持，即壟斷利潤(rùn) ? 壟斷企業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件為： MR＝ LMC＝ SMC SAC1 LAC SMC1 LMC 價(jià)格 產(chǎn)量 MR D SMC0 SAC0 Q1 Q0 0 P0 P1 C0 C1 23 市場(chǎng)進(jìn)入障礙 ? 完全壟斷條件下，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在長(zhǎng)期條件下也能夠保持下來(lái)。因?yàn)椋?PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對(duì)不足；若 PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對(duì)過(guò)多 ? 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 企業(yè)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要真正對(duì)付的是市場(chǎng) ? 如果市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生變化，價(jià)格下降到長(zhǎng)期平均成本以下，企業(yè)就會(huì)虧損，并可能逐出市場(chǎng) ? 謀求產(chǎn)品差異化與做廣告都是沒(méi)有用的。 q LAC39。 Q P P39。 S39。 Q P P39。 S39。此時(shí)，不再有企業(yè)退出和進(jìn)入該行業(yè) S0 S1 S2 LMC LAC SAC P0 P1 P2
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