01第一章廣告文案寫作概述-文庫吧資料
2025-01-26 05:29本頁面
【正文】 ？” “你 out了！” ○ “開車還喝啤酒？” “你 out了！” 一、廣告文案概述 廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創(chuàng)意的語言文字，它一般由標題、標語和廣告正文等要素組成。 ○ 《 山楂樹之戀 》 根據(jù)同名暢銷小說改編，講述一個發(fā)生在文革期間的純情浪漫故事。 戶外站牌廣告 公交廣告 終端賣場廣告 證詞法 證詞法 ○ 新浪娛樂訊 張藝謀 新片 《 山楂樹之戀 》 9月 15日起全國公映，新浪影視點評團 9月 16日第一次為影片打分?！昂教焓录?=中華民族強大 =牛奶”這一等式的成立，奠定了這一事件營銷的基礎。 ○ 蒙牛的眼光是銳利的。 萬科花園平面廣告 ○ 引題：萬科城市花園告訴您 ○ 正題：不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里 ○ 副題：購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇 (萬科城市花園 ) 萬科花園平面廣告 ○ 引題：萬科城市花園提醒投資者 ○ 正題：煮熟的雞蛋不怕摔 三、營銷學知識 紅星美凱龍 —— 我會等你篇 四、文學知識 NIKE運動鞋 ○ 標題： 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 ○ 正文 ﹡ [標準三圍 ]是男人窺視女人的借口 ﹡ 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 ﹡ 男人就是這 ﹡ 樣用女人的身體布下陷阱 ﹡ 然后光明正大地騷擾你 ﹡ 別贊助男人好色！ ﹡ 把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 ﹡ 因為 ﹡ 對女人而言 ﹡ 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 NIKE運動鞋 ○ 標題 : 女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 ○ 正文 ﹡ 為了用更婀娜多姿討好他 ﹡ 你穿上了 高跟鞋 ﹡ 你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走 ﹡ 慢慢慢慢慢慢地走 ﹡ 走成了習慣、走成了行為、走成了思想 ?? ﹡ 走不出他的目光圍欄 ﹡ 因為在你穿上高跟鞋的時候 ﹡ 就收起了雙腳 ﹡ 走路成了一件陌生的事 ﹡ 所以，走不出路來的女人 ﹡ 只好安分守己地等著 ﹡ 男人教女人走路 NIKE運動鞋 ○ 標題：男人決定女人的曲線 ○ 正文 ﹡ 你有沒有發(fā)現(xiàn) ﹡ 當男人對你的身體說話時 ﹡ 你也不經(jīng)意地開始用身體回答 ﹡ 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 ﹡ — 用男人喜歡的數(shù)字 ﹡ 所以 ﹡ 你開始忙著裝潢你的身體 ﹡ 直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 ﹡ 而男人也很合作地用視線封你為王 ﹡ 為了獨享臣民的目光 ﹡ 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 ﹡ 于是，你有了一個合成的身體 ﹡ 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 ﹡ 因為女人讓 ﹡ 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋 ○ 標題：你決定自己穿什么 ○ 正文 ﹡ 找出你的雙腳 ﹡ 穿上它們 ﹡ 跑跑看、跳一跳 ?? 用你喜歡的方式走路 ﹡ 你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領域 ﹡ 沒有任何事物能阻止你獨占藍天 ﹡ 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 ﹡ 沒錯 ﹡ 因為走路是你的事 ﹡ 怎么走由你決定 ﹡ 當然 ﹡ 也由 ﹡ 你決定自己穿什么！ 黑人牙膏平面廣告 黑人牙膏雜志廣告 客戶：黑人牙膏 ○ 廣告文案： 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力： 1)仲夏去兜風 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 五、新聞學知識 六、傳播學知識 轉(zhuǎn)移法 證詞法 平民百姓法 洗牌作弊法 “樂隊花車” 戴比爾斯鉆石 廣告口號 ：鉆石恒 久遠，一顆永留傳 轉(zhuǎn)移法 蒙牛集團董事長 牛根生 ○ 2023蒙牛和中國共創(chuàng)了輝煌。 第三節(jié) 廣告文案寫作的相關學科 一、心理學知識 ○ 印象中 爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說 買不起真車 只好買假的 我這輩子只能玩這種車嘍 經(jīng)過多年努力 我告訴老爸 從今天起我們玩真的 爸爸看到車后 還是一樣東摸摸、西摸
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