eva市場(chǎng)分析定位-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 05:25本頁(yè)面
【正文】 這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng) 。 ?文教化戰(zhàn)略：融合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè) ， 以文化教育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè) ， 走文化發(fā)展之路 ， “玩 ”和 “學(xué) ”結(jié)合 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力 。 ?品牌化戰(zhàn)略：提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力 ， 創(chuàng)立自主品牌 ， 加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā) ， 不斷推陳出新 ， 提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)活力 。 對(duì)嬰幼兒的父母和準(zhǔn)父母來(lái)說(shuō) ， 影響他們做出購(gòu)買(mǎi)決策的往往是他們身邊的人 ， 尤其是擁有豐富育嬰經(jīng)驗(yàn)的親朋好友以及月嫂 、 保姆等 。 ?中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限 中國(guó) “80后 ”和 “90后 ”人群將步入結(jié)婚生子的階段 ， 這一情形將持續(xù)到 2025年；其次 ， 中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng) ， 帶動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)；而得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 ， 嬰童經(jīng)濟(jì)將是拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量；第四 ， 親子文化在中國(guó)的日益推廣 ， 這些都決定了中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)一定會(huì)持續(xù)快速地向好的方向發(fā)展 。 中國(guó)兒童玩具 市場(chǎng)的形成 ?玩具產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)內(nèi)銷過(guò)程 ， 障礙點(diǎn)攻克尚需時(shí)日 現(xiàn)階段中國(guó)較多是模仿國(guó)外玩具色彩 、 款式 ， 對(duì)現(xiàn)代流行的潮流 ， 適應(yīng)兒童成長(zhǎng)和普遍接受的多功能性設(shè)計(jì)理念了解不多 ， 時(shí)代感不強(qiáng) ， 沒(méi)有重視品牌形象的建立 ， 很少投入經(jīng)費(fèi)開(kāi)發(fā)研究 ， 缺乏創(chuàng)意和個(gè)性色彩 。 中國(guó)所謂的設(shè)計(jì)更多的是引進(jìn)和借鑒 。 多數(shù)高齡兒童逐漸不玩玩具的原因 ， “學(xué)習(xí)為主 ， 沒(méi)時(shí)間玩 ”占 %， 同時(shí)也有 55%的父母擔(dān)憂小孩沉迷玩玩具而影響學(xué)習(xí) ?產(chǎn)品存在隱患 ， 間接地降低了購(gòu)買(mǎi)率 首先 ， 我國(guó)玩具商家定位太低 ， 仍把自身定義為世界玩具的代工廠 ， 致使在產(chǎn)品上缺乏創(chuàng)意 、 設(shè)計(jì)和營(yíng)銷投入 。 所以 ， 在補(bǔ)償因素的驅(qū)使下 ， 他們?cè)诤⒆由砩匣ㄥX(qián)往往沒(méi)商量 。 80后媽媽在生活形態(tài) 、 消費(fèi)心理 、 消費(fèi)行為以及媒介接觸習(xí)慣上 ， 均與上一代人有較大差別 。 中國(guó)家長(zhǎng)更關(guān)注孩子的生理健康和大腦發(fā)育 ， 大多數(shù)家長(zhǎng)寧愿耐心地選擇奶瓶 、 奶粉和尿不濕 。 ?環(huán)保玩具的類別包括娃娃 、 有機(jī)毛絨玩具 、 嬰幼兒產(chǎn)品 、 游戲 、 拼圖 、 工藝品 、 拼砌建筑玩具 、 科學(xué)玩具等等 ， 可謂種類繁多 、 異彩紛呈 。 近兩年來(lái) ， 經(jīng)濟(jì)因素減緩了綠色玩具在大眾零售市場(chǎng)的需求 。 ?綠色游戲和拼圖類 這款游戲由 100%可回收的材料制造 ， 而且 %可生物降解 。 ?天然有機(jī)材料類 嬰幼兒及兒童的毛絨玩具 ， 材料同樣是天然有機(jī)物質(zhì) 。 工藝制作動(dòng)手科學(xué)類 這類產(chǎn)品讓孩子通過(guò)動(dòng)手勞動(dòng)這種綠色的方式，來(lái)探索大自然的奧妙。 關(guān)鍵字 流行 教育 便于攜帶 知識(shí)面 自創(chuàng) 歐洲兒童玩具 新特點(diǎn) ?教育宣傳助力環(huán)保玩具 環(huán)保玩具越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎 ， 與學(xué)校教育和媒體的大力推廣有著很大關(guān)系 。 ?自創(chuàng)小玩意 紡織品是創(chuàng)造性游戲中最為流行的一種 。 ?預(yù)制零件或模型 現(xiàn)在 ， 大型制造商會(huì)預(yù)制零件和工具供消費(fèi)者選購(gòu) ， 涉及范圍十分廣泛 ， 如飛行器 、 船和車(chē) 。 ?問(wèn)答游戲 這些游戲也有利于擴(kuò)大孩子的知識(shí)面 。 ?成人游戲 他們變得喜歡待在家里玩游戲 。 不少圖書(shū)和游戲廠商都開(kāi)始打入市場(chǎng) ， 通過(guò)他們的產(chǎn)品使孩子輕松地接受教育 。 ?成年女性為孩子 首飾瘋狂 成年女子現(xiàn)在流行購(gòu)買(mǎi)孩子用的首飾 ， 這些首飾顏色鮮艷 ， 款式特別但并不會(huì)太幼稚 。 中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)分析 EVA產(chǎn)品定位 SOWT分析
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