3、運(yùn)營(yíng)管理新產(chǎn)品、服務(wù)開(kāi)發(fā)與流程選擇-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 23:13本頁(yè)面
【正文】 t produces high volume, highly standardized products (., assemblyline and continuous operations). 大量生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的連續(xù)生產(chǎn)過(guò)程（例如，裝配線生產(chǎn)和流程式生產(chǎn)）。 ?Increases 。 – Minimizing the number of individual parts: – 單個(gè)零件數(shù)量的減到最小 /最小化 。此外，數(shù)據(jù)機(jī)讀取蓋內(nèi)的記錄并自動(dòng)傳送至埃普瑞克斯公司，如果瓶子被打開(kāi)的次數(shù)不符，病人就會(huì)收到一個(gè)“提醒信號(hào)”。為了減少這些花費(fèi)，加利福尼亞州福瑞蒙特市的埃普如克斯公司設(shè)計(jì)了“聰明”的瓶蓋。 ? “聰明”的瓶蓋就是成功產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)范例。通常提供一些額外設(shè)計(jì)會(huì)給顧客以外驚喜。可制造性的問(wèn)題如人性化、美觀、功能等對(duì)產(chǎn)品成功開(kāi)發(fā)一樣重要。 ? 可制造性的設(shè)計(jì)。 19 管 理 實(shí) 踐 ? 快速成型。把正確的產(chǎn)品放入正確的市場(chǎng)。因此，設(shè)計(jì)者必須與內(nèi)外的所有利益攸關(guān)這合作。 ? 廣泛合作。 ? 密切合作。 17 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 Exhibit 營(yíng)銷與銷售 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 客戶市場(chǎng) 制造 NPD的并行開(kāi)發(fā)模式 18 管 理 實(shí) 踐 ? 最近對(duì)成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作了回顧，包括剃刀、筆記本電腦到充電器、室外烤肉架，總結(jié)出了這些產(chǎn)品及其制造企業(yè)共有的一些特征，包括： ? 由外而內(nèi)的設(shè)計(jì)。 15 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 Exhibit Source: Reprinted with the permission of the Free Press, an imprint of Simon Schuster from Fast Cycle Times: How to Align Purpose, Strategy, and Structure for Speed by Christopher Meyer. Copyright 169。 – Ensure that the designs are readily producible. 保證這些功能設(shè)計(jì)的可生產(chǎn)性。 – Market Success Depends on NPD 市場(chǎng)成功依賴于 NPD，具體表現(xiàn)： – Continuously generate new product ideas. 不斷地推出新產(chǎn)品概念。 –Render existing products obsolete in longterm. –放棄從長(zhǎng)遠(yuǎn)看已過(guò)時(shí)的現(xiàn)有產(chǎn)品。 新產(chǎn)品的分類 12 ? Breakthrough or Products 創(chuàng)新產(chǎn)品 –Create new product categories as core businesses. –創(chuàng)建新產(chǎn)品作為企業(yè)的核心。 ?Require more resources to develop. ?開(kāi)發(fā)需要更多的資源。 – Help ensure nearterm cash flows by maintaining current market share. – 保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額有助于保證近期的現(xiàn)金流。 – Require minimal changes in design or process, allowing for quick development. – 在設(shè)計(jì)或生產(chǎn)流程方面只需要較少的改變，能夠快速開(kāi)發(fā)。 ? Set Industry Standards制定 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) – Initial product sets market/industry standards. – 先進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品制定市場(chǎng) /行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 ? Price Premiums 溢出 價(jià)格（撇脂價(jià)格） – Ability to initially charge more for new products. – 對(duì)新產(chǎn)品初期要價(jià)的能力。 – Improved manufacturing processes (CAD and CAM and industrial robots) – 改善制造流程（ CAD、 CAM、工業(yè)機(jī)器人） 6 快速推出新產(chǎn)品的益處 ? Greater Market Share 更大的 市場(chǎng)份額 。 – Lower trade barriers (import duties and tariffs) and the creation of trade anizations (NAFTA and European Union) – 貿(mào)易壁壘（進(jìn)口關(guān)稅）的降低和貿(mào)易組織的（北美自由貿(mào)易區(qū) NAFTA和歐盟 EU）建立 – Faster transportation of goods – 快速的產(chǎn)品運(yùn)輸。因此，無(wú)法成功地使新產(chǎn)品打入市場(chǎng)最終會(huì)使企業(yè)失去市場(chǎng)分額，失去獲利能力。為了能夠在同行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)力并能夠占有市場(chǎng)分額，管理者們必須集中資源，不斷地開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，快速而有效地導(dǎo)入市場(chǎng)，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。 ? 給出了一個(gè)理解新服務(wù)如何開(kāi)發(fā)并導(dǎo)入市場(chǎng)的理論框架。 ? 介紹了新產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程和和產(chǎn)品生命周期的概念。 3 學(xué) 習(xí) 目 的 ? 闡述了新產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。這都?xì)w功于吉列對(duì)產(chǎn)品與流程的研發(fā)、制造和與供應(yīng)商之間的良好的緊密合作，從而使新產(chǎn)品能夠不斷快速且經(jīng)濟(jì)地成功進(jìn)入市場(chǎng)。在使用剃刀的美國(guó)女性中，大約 71%使用吉列的維納斯，而所有這些產(chǎn)品的利潤(rùn)都接近 40%。 ?
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