雀巢廣告賞析-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 19:33本頁(yè)面
【正文】 出了喝雀巢咖啡是時(shí)尚，同時(shí)能減輕工作壓力 ……精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能給人無限力量品味時(shí)尚幸福瞬間上面一組廣告，可以看出雀巢咖啡的方向 —— 年輕人向往的生活：有沖勁、時(shí)尚、追求幸福 ……只是，工作忙的時(shí)候，或許會(huì)連喝杯咖啡的心情都沒了！有問題就要解決！于是，雀巢咖啡的廣告口號(hào)又有了變化，詳情見下面一組廣告 ……再忙 ……也要和你 ……喝杯咖啡！是的！工作忙會(huì)連喝咖啡的時(shí)間都沒有，這當(dāng)然也就不可避免地會(huì)沒時(shí)間陪身邊的親人或者愛人！所以雀巢咖啡有了上面的廣告詞 “再忙，也要和你喝杯咖啡！ ”再配上溫馨的畫面，又不知會(huì)讓多少人感觸呢？此外，咖啡還有一個(gè)重要的功效，也是熬夜族最需要的功效 —— 提神！雀巢公司自然不會(huì)忽略了這個(gè)，于是又有了下面一組廣告 ……“ZZZZZZZZZZZZ”眾所周知這組字符表達(dá)的是困意的意思了，將其以實(shí)體的形象表達(dá)并比喻成雀巢咖啡，加了熱水再經(jīng)過攪拌成一杯咖啡，只要你喝了它，你就困意全無了 …… 上面一組廣告雖然簡(jiǎn)單，但其寓意卻是一目了然，自然地達(dá)到了其宣傳提神功效的目的！上面提了那么多平面廣告，其實(shí)我們都知道，除了平面廣告，電視廣告、廣播廣告也是很重要的廣告媒體，但由于視頻聲頻信息不方便在這里展示，便不一一敘述了！而除此之外，隨著時(shí)代的發(fā)展，有一個(gè)平臺(tái)也是非常適合廣告的傳播，那就是網(wǎng)絡(luò)游戲！圖文并茂，以雀巢咖啡的各類不同 “ 肢體 ” 表達(dá)方式來表達(dá)出喜樂哀愁這四個(gè)不同字眼，而讀者也易讀懂其中的涵義。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶，以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角，傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。一、是年輕人渴望做自己的事，同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二、是意識(shí)到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長(zhǎng)；三、是渴望獨(dú)立，并不疏遠(yuǎn)父母；四、是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；五、是有強(qiáng)烈的事業(yè)心，也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)，這就是當(dāng)今年 輕人的生活形態(tài)。這里可以分兩個(gè)階段介紹雀巢咖啡在中國(guó)本土化的過程 ……經(jīng)典廣告詞： “味道好極了 ”紅黃暖色調(diào)搭配，給人可口誘人的感覺，吊起消費(fèi)者的食欲這一時(shí)期在中國(guó)雀巢的廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年，
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