深圳黑弧-亞華現(xiàn)代家園品牌整合傳播與廣告表現(xiàn)-文庫吧資料
2025-01-24 15:30本頁面
【正文】 充分炒做 居所與園林的關(guān)系 的觀點，吸引媒體及社會方面的廣泛的關(guān)注，達到樹立企業(yè)的優(yōu)秀的品牌形象，并將樓盤的傳播概念傳播出去。而售樓書、宣傳單、展板等則偏重功能，逐一闡釋具體樓盤賣點。從訴求生活舒適、訴求享受自然生活進行統(tǒng)一的形象包裝。 廣告推廣策略 三、有效整合傳播 力往一處使，才能取得事半功倍的效果。 口號充分的傳達了項目的兩大優(yōu)勢：成熟地段 維也納園林。這是徹底擺脫競爭和超越對方的唯一之路。 時下的房地產(chǎn)廣告中，不是在竭盡全力地賣產(chǎn)品，便在賣某某生 活方式，但提出某種生活方式之前，如缺乏對目標消費群認可的生活 方式的認識，就會遭到拒絕，不能形成良好的交流。 品牌傳播定位 維也納園林人文社區(qū) 人文 自然 舒適 溫馨 自由自在 目標消費群核心需求 讓藝術(shù)融入生活 品牌傳播定位 一、其好處在于 這不是叫賣產(chǎn)品，也并不是空洞的帶上一頂某種生活方式的帽 子。 社區(qū)內(nèi)超大維也納主題園林景觀。 [亞華現(xiàn)代家園項目傳播定位 ] 競爭品牌傳播分析 通過市場的調(diào)研分析，我們認為本樓盤現(xiàn)暫無直接的競爭對手，考慮到市場上來自間接的競爭，就此可分析兩個樓盤作為參照。 口號極有力的傳達了企業(yè)的開發(fā)理念將開發(fā)以人為本的信息，將 與消費者的需求產(chǎn)生共鳴。 我們的任務(wù) 綜合考慮競爭品牌的現(xiàn)狀，結(jié)合亞華現(xiàn)代家園傳播的需要，我們認為本次廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q如下問題： 企業(yè)方面 如何借助亞華現(xiàn)代家園來樹立企業(yè)良好的品牌形象？ 樓盤方面 在激烈的品牌競爭下，如何讓亞華現(xiàn)代家園區(qū)別與競爭對手， 形成獨特的品牌形象，引起熱銷？ [企業(yè)形象傳播定位 ] 企業(yè)形象推廣口號： 演繹居住文明 企業(yè)傳播定位 企業(yè)傳播定位 企業(yè)推廣定位理由支持： 本定位能有力的區(qū)別競爭對手，樹立良好的品牌形象。 品牌效應(yīng)較優(yōu)的中檔樓盤 。 但從競爭的角度來看 ， 本樓盤將有間 接的競爭對手 ， 主要來自以下兩個方面： 市中心的高檔樓盤 。 目標消費群定位 十、目標消費群購房因素重要性評價分析 影響因素 重要性 價格 4分 景觀 3分 戶型 5分 配套 5分 園林 （ 環(huán)境 ） 5分 目標消費群定位 續(xù) 影響因素 重要性 物業(yè) 5分 地段 5分 品牌 4分 注： 很重要： 5分 重要： 4分 一般： 3分 不重要： 2分 結(jié)論：由于潛在消費者多為二次置業(yè)者或經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)越者， 故對居住生活要求較高，特別對環(huán)境及舒適性的要求 要大于其他居住因素。 ? 心理壓力大，工作壓力大雖然不追求享受，但是懂得生活。 目標消費群定位 七、廣告對他們的影響 中產(chǎn)階層的種種消費行為背后隱藏著許多文化層面的 因素，單純地為滿足生理需求或說純物質(zhì)化的消費模式， 對中產(chǎn)階層并不構(gòu)成最強的吸引力；商家若能將消費與精 神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動中產(chǎn)階層的消費者。他們需要輕松、舒適、 溫馨 、自由自在、閑逸 的。 目標消費群定位 六、中產(chǎn)階層的消費觀 中產(chǎn)階層 —— 消費時尚的發(fā)起人 從趕時髦進入了創(chuàng)造時尚或追求時尚的階段，對市場消費的影響力逐漸形成。 目標消費群定位 六、中產(chǎn)階層的消費觀 中產(chǎn)階級屬于淡漠購物的高檔消費型 —— 他們并不喜 歡逛街，一般的逛街讓他們覺得不自然，不舒服，而他們 一旦購物就會選擇大商場購買一定檔次的名牌產(chǎn)品。 中產(chǎn)階層的主要消費趨向 —— 房產(chǎn)、汽車、旅游 目標消費群定位 六、中產(chǎn)階層的消費觀 消費經(jīng)驗的累積與受教育程度相對較高決定了中產(chǎn)階層 將消費帶入了理智消費階段，表現(xiàn)在對自己的需要、個人享受 的內(nèi)容和層次有比較實際的認識，而且消費的品位越來越具有 個人色彩并切合國際潮流。 ? 健身、保齡球、網(wǎng)球、等體育運動。 酒吧、茶館、咖啡吧是一種更個性化，更講求藝術(shù)品位 的消費場所，它商業(yè)但不赤裸，合乎中產(chǎn)階層追求個性化消 費心
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