百事可樂廣告環(huán)境策劃方案-文庫吧資料
2025-01-24 13:27本頁面
【正文】 成為新一代中國區(qū)百事巨星。身著藍色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。 百事旗下的產品 獨特的音樂推銷 1998年，百事可樂百年之際，百事推出了一系列的營銷舉措?？煽诳蓸饭镜慕洜I非常單純，僅僅從事飲料業(yè)。國際著名的調查機構尼爾森（ ACNIELSEN）公司在 2023年的調查結果表明，百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。 從此以后，百事可樂進入了銷售的快車道，音樂體育雙劍合璧，同時這一攻勢集中而明確，都圍繞著“新的一代”而展開，從而使文化傳播具有明確的指向性。 百事可樂將人力、物力、財力集中在幾個重點城市大肆進行立體式廣告宣傳進攻 。 百事與其他同類型產品的的對比 百事可樂銷售地區(qū)分布圖 中國的可樂總生產量 和人均消費量與世界人均水平的差距較小，為中國的可樂市場提供了新發(fā)展契機，在今后 35年，中國的可樂市場將有較大發(fā)展。 音樂 +體育 市場分析 2 市場背景分析 可樂被廣大消費者所接受 年輕人消費百事可樂的人最多 可樂行業(yè)處于寡頭壟斷狀況 調查顯示，男性對可樂的偏好大于女性，年輕 男性購買可樂的傾向相當明顯 孩子是可樂消費群中極其重要的環(huán)節(jié) 面臨問題：生產歷史不長、品種少、口味單一加工設備選型不當，配套設施不全，產品開發(fā)力量薄弱，產品更新?lián)Q代慢。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂為載體。廣告播出一個月，百事可樂的銷量就直線飆升。 百事可樂的 LOGO的演變 廣告詞 ? 2023 百事， 這就可樂 ? 2023 突破渴望 （ Dare for More) 敢于第一 （ Dare to be ） ? 2023 突破 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn) ? 2023 群民攜手舞動中國 ? 2023 歡聚時刻 百事可樂 ? 2023 LOVE! PEPSI NEX ? 2023 你有百事，我就可樂 ? 2023 把樂帶回家 廣告代言人 ? 80年代新一代的選擇 83年底百事提出廣告語“新一代的選擇”，以500萬美元，聘請邁克爾杰克遜拍攝了兩部廣告片。原名為洛夫特公司，1941年改名為百事可樂股份公司， 1965年改為百事可樂公司。公司總部設在紐約市。百事可樂 組長：戴益波 組員：彭瑤、高小玉、 龍歡、謝卉婷、 呂小娟、付遠禮、王湘江 市場分析 2 SWOT分析 3 公司介紹 1 產品分析 4 公司介紹 1 公司介紹 美國最大的軟性飲料公司之一。資產總額約 151億美元，居世界大企業(yè)第 75位，職工 。 百事可樂公司于 1919年成立。公司系采用北卡羅來納州紐伯恩一名藥劑師
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