廣告促銷策略實例解析-文庫吧資料
2025-01-23 01:02本頁面
【正文】 ”的因素，與對手形成區(qū)隔，在情感層面上形成優(yōu)勢。? 促進品牌累積，對 “我家的報 ”加以提升和深化演繹，擴大內涵。? 新鮮的促銷措施，與獨特的公關造勢結合? 保持原有訂戶，著重發(fā)展中青年 / 白領族群? 注重地域文化，提升普適性，爭取外來、外地讀者和邊緣讀者? 對 “我家的報 ”深化闡釋和演繹，發(fā)掘更深層次的內涵，提升品牌形象1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月情人節(jié)情人節(jié)(2月月14日日)元宵節(jié)元宵節(jié)(2月月23日日)婦女節(jié)婦女節(jié)(3月月8日日)春節(jié)春節(jié)(2月月9日日)植樹節(jié)植樹節(jié)(3月月12日日)勞動節(jié)勞動節(jié)(5月月1日日)母親節(jié)母親節(jié)(5月月8日日)父親節(jié)父親節(jié)(6月月18日日)兒童節(jié)兒童節(jié)(6月月1日日)建黨節(jié)建黨節(jié)(7月月1日日)建軍節(jié)建軍節(jié)(8月月1日日)七夕節(jié)七夕節(jié)(8月月11日日)中秋節(jié)中秋節(jié)(9月月18日日)國慶節(jié)國慶節(jié)(10月月1日日)重陽節(jié)重陽節(jié)(10月月11日日)圣誕節(jié)圣誕節(jié)(12月月25日日)元旦元旦(1月月1日日)2023年2023年推廣建議年推廣建議每月至少每月至少 1期期品牌形象報廣品牌形象報廣或公益廣告或公益廣告保持每月保持每月 12期品牌形象報廣期品牌形象報廣或公益廣告或公益廣告4個月中舉辦個月中舉辦 12次，或者參次，或者參與與 2次有一定影響力的公關推次有一定影響力的公關推廣活動廣活動母親節(jié)晚報送康乃馨給訂戶母親節(jié)晚報送康乃馨給訂戶八一與軍警（社區(qū)）聯(lián)歡八一與軍警（社區(qū)）聯(lián)歡6月份，第二少年宮開幕，可月份，第二少年宮開幕，可作為可利用事件作為可利用事件從從 8月下旬開月下旬開始投放征訂廣始投放征訂廣告告保留晚報特色保留晚報特色品牌活動，如品牌活動，如羊晚燈、團圓羊晚燈、團圓扇扇 …………保持教師群體保持教師群體優(yōu)勢，不放棄優(yōu)勢，不放棄大學城活動影大學城活動影響響每月每月 46期征訂廣期征訂廣告（包括配合活告（包括配合活動的報廣）動的報廣）舉辦舉辦 2次左右的公次左右的公關推廣關推廣注重社區(qū)近身肉注重社區(qū)近身肉搏戰(zhàn)搏戰(zhàn)多爭取活動協(xié)辦多爭取活動協(xié)辦機會機會《羊城晚報》階段促銷策略第二階段： 真情 9月 —— 教師節(jié)、中秋節(jié)系列主題報廣 （時間： 2023/9/19/30） 向教師致敬的公益形象報廣 針對教師群體的訂報優(yōu)惠活動 郵政推廣日 郵政系統(tǒng)統(tǒng)一的報刊征訂活動，側重戶外表現(xiàn)，突出優(yōu)勢、特點 洋溢節(jié)日溫情的品牌形象表現(xiàn) 白云山羊晚中秋賞月會活動信息 特定的節(jié)日優(yōu)惠訂報信息第三階段
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