廣告公司經(jīng)營管理課件-文庫吧資料
2025-01-23 00:53本頁面
【正文】 用內(nèi)部資源。 45 ? 香港約有 1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達 120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，截至 2023年，會員只有 19家，而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。當時，因廣州經(jīng)濟高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū) 18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準成立 “ 廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會 （廣州 4A）”。 在中國， 4A的成立于 1996年 11月 8日在廣州率先誕生。 44 ? 4A在香港被稱為： 香港廣告商會 ；在臺灣被稱為： 臺灣廣告經(jīng)營人協(xié)會 ； 澳門廣告商會 的英文縮寫為 MAAA。 ? 因名稱里有四個單詞是以 A字母開頭，故簡稱縮寫為 4A。近年來，專業(yè)性廣告公司主要從一些電子網(wǎng)絡等高科技行業(yè)中分化出來，一般有一下幾類。 ? 這種廣告公司一般規(guī)模較大，在廣告業(yè)中雖然為數(shù)不多，但經(jīng)營額比較大，其經(jīng)營規(guī)模和專業(yè)水平是反映一個國家 廣告業(yè)發(fā)展水平的重要標志 。 1中央電視臺廣告部對此價格擁有最終解釋權 。 1白酒廣告價格在各時段價格基礎上按規(guī)定比例加收。 27 ? 簽定距播出 15天以上 60天以內(nèi)的播出合同，應在10天內(nèi)付款，超過 10天未付款，合同將被計算機自動刪除；簽定距播出日 15天以內(nèi)的播出合同時，應同時付款。廣告代理公司同時還應持有客戶簽字并加蓋公章的委托書正本或與客戶簽訂的合同。 ? 廣告帶須在播出前 15天送到廣告部，并簽定版本合同，如因未簽版本合同造成的錯播、漏播等情況，我部不承擔任何責任。 因重大節(jié)目或特殊宣傳活動，導致正常時段廣告隨節(jié)目提前或順延 60分鐘以內(nèi)播出，不予補償。 各段廣告，指定正一和倒一加收 20%，正二和倒二加收 16%，正三和倒三加收 12%，正四和倒四加收 8%，正五和倒五加收 5%，正六和倒六加收 4%，正七和倒七加收 3%，正八和倒八加收 2%，正九和倒九加收 1%。奧格威創(chuàng)立了 服務費制 ，或稱 實費制 ，是指廣告主根據(jù)廣告公司的實際工作量每月支付一定的報酬，而廣告公司在媒體代理方面不再加收傭金。 24 傭金制的缺陷及服務費制 ? 傭金與廣告代理工作努力程度沒有直接聯(lián)系，只要客戶在媒體投放廣告，廣告公司就可以得到傭金。 23 ? 除媒體代理費外，廣告公司的收費還包括技術服務費 和 特別服務費 。 22 五、廣告代理制的費用構成 ? 代理費首先是指“ 媒體代理費 ”，也叫傭金，可以理解為“回扣”，即廣告代理公司不需要向媒體支付全額廣告費，而是按一個比例（如 90％或 85％）支付，剩余部分作為廣告公司獲得的代理報酬。 ? 在媒體細分代理制中，某客戶或某商品由幾家廣告代理商分別提供不同的媒體服務，容易導致廣告代理商只關心推銷自己的媒體，而忽視整體營銷活動。 20 媒體細分 廣告主 A商品 B商品 媒體 1：廣州日報 廣告公司 1 媒體 2：廣東電視臺 廣告公司 2 媒體 3：車友 廣告公司 3 媒體 1：廣州日報 廣告公司 1 媒體 2：南方電視臺 廣告公司 4 媒體 3：數(shù)碼天地 廣告公司 5 21 兩種廣告代理制的比較 ? 在商品細分代理制中，廣告代理商不能同時接受兩家相互競爭商品的客戶，有利于保守商業(yè)秘密。廣告公司一般都與媒體有著非常密切和穩(wěn)定的聯(lián)系。廣告公司可以對某一行業(yè)的多個企業(yè)進行廣告業(yè)務代理，不同部門進行不同品牌的廣告活動，具有極強的兼容性而彼此并不受到行業(yè)競爭的制約。 17 商品細分 媒體 1：廣州日報 媒體 2：廣東電視臺 媒體 3：車友 廣告主 媒體 1：廣州日報 媒體 2：廣東電視臺 媒體 3：數(shù)碼天地 A商品 B商品 廣告公司 1 廣告公司 2 18 日本模式的廣告代理制 ? 由于歷史和文化的原因，日本的廣告代理制不同于歐美，是媒體細分廣告代理制，是借鑒和吸收美國廣告代理制并結(jié)合本國的具體國情而逐漸產(chǎn)生、發(fā)展和逐步成熟起來的。 ? 每一個廣告代理商以同自己原有的客戶不沖突的商品去接受不同的廣告代理。它最大的優(yōu)點就是廣告主、廣告公司、廣告媒體三者的分工十分明確，專業(yè)性都很強。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務，起著主導作用。 15 美國模式的廣告代理制 ? “美國模式，即商品細分模式的廣告代理制的實行是 世界廣告代理業(yè)的開始 ”，是目前世界上比較流行的一種廣告代理制形式，同時也是許多國家借鑒
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