廣東聯(lián)通品牌管理的核心-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 00:48本頁(yè)面
【正文】 功能與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行訴求物質(zhì)利益、實(shí)際利益訴求產(chǎn)品與服務(wù) 能給目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)的附加利益用戶需求目標(biāo)對(duì)象的生活品味和價(jià)值趨向決定了對(duì) 品牌與服務(wù) 的選擇，所以要取得其心理認(rèn)同和共鳴20BRAND DESIGN AND COMMUNICATION主訴求主訴求聯(lián)通：讓你成為生活的主角！聯(lián)通：讓你成為生活的主角！21BRAND DESIGN AND COMMUNICATION主訴求應(yīng)用規(guī)范主訴求應(yīng)用規(guī)范作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通 2023年所有的傳播要年所有的傳播要素中，與企業(yè)名、素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用等組合靈活使用22BRAND DESIGN AND COMMUNICATION主訴求支持點(diǎn)主訴求支持點(diǎn) ———— 中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 ■ GSM/CDMA移動(dòng)通信移動(dòng)通信 ■長(zhǎng)途通信（長(zhǎng)途通信（ 193/IP長(zhǎng)途長(zhǎng)途 17910/專(zhuān)線專(zhuān)線 /VPN）） ■ 尋呼尋呼 ■數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)通信 ■互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ■無(wú)線數(shù)據(jù)無(wú)線數(shù)據(jù) ———— 提供個(gè)性化的產(chǎn)品提供個(gè)性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類(lèi)用戶的需求以及同一用服務(wù)滿足各類(lèi)用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求戶多樣化需求 ■靈活實(shí)用的靈活實(shí)用的 G網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■綠色環(huán)保健康的綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù)給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系聯(lián)系 ■以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò)以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò) IP電話，接通世界，拉近人與人的距離電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) ISP瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■通過(guò)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。它讓我它讓我 輕松面對(duì)生活輕松面對(duì)生活 ,不斷滿足我對(duì)不斷滿足我對(duì) 提升提升溝通品質(zhì)溝通品質(zhì) 的各種需要；因?yàn)槁?lián)通的各種需要；因?yàn)槁?lián)通 帶給我全面優(yōu)質(zhì)的溝帶給我全面優(yōu)質(zhì)的溝通。希望生活有所變化。1BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣東聯(lián)通 2023年整合營(yíng)銷(xiāo)建議 文件編號(hào)： GBGK081完成日期： 2023年 3月 25日撰寫(xiě)：一審：二審：2023\4\222BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介宣傳媒介宣傳廣東聯(lián)通廣東聯(lián)通 2023年年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播重點(diǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播重點(diǎn)品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 日韓世界杯事件營(yíng)銷(xiāo)日韓世界杯事件營(yíng)銷(xiāo) /傳播傳播其他營(yíng)銷(xiāo)策略建議其他營(yíng)銷(xiāo)策略建議品牌傳播品牌傳播3BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第一部分：品牌規(guī)劃4BRAND DESIGN AND COMMUNICATION用品牌創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！5BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?聯(lián)通業(yè)務(wù)界定聯(lián)通業(yè)務(wù)界定?市場(chǎng)背景?聯(lián)通品牌認(rèn)知現(xiàn)狀?品牌規(guī)劃關(guān)鍵點(diǎn)?目標(biāo)消費(fèi)群分析?聯(lián)通品牌核心價(jià)值?聯(lián)通品牌遠(yuǎn)景?聯(lián)通品牌定位?品牌 DNA描述?品牌訴求策略內(nèi)容6BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務(wù)界定聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務(wù)界定 IP電話 17910電子商務(wù)業(yè)務(wù) : 電子商務(wù) 門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)通聯(lián)通移動(dòng)通訊移動(dòng)通訊長(zhǎng)途通訊長(zhǎng)途通訊尋呼尋呼數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)通信互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線數(shù)據(jù)無(wú)線數(shù)據(jù)如意通 (GSM/130/131/132) 新時(shí)空 (CDMA/133)長(zhǎng)途 193 IP電話 17910 專(zhuān)線 VPN 全國(guó)漫游 : (191/192/198/199) 本地網(wǎng)(126/127) 省網(wǎng) (128/129)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) :聯(lián)通在線聯(lián)通在線專(zhuān)線上網(wǎng)專(zhuān)線上網(wǎng)撥號(hào)上網(wǎng)撥號(hào)上網(wǎng)IDC電子郵件電子郵件網(wǎng)元出租網(wǎng)元出租VPN電子商務(wù)業(yè)務(wù)電子商務(wù)業(yè)務(wù) :電子商務(wù)電子商務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站7BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通品牌核
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