好吃點(diǎn)餅干廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 22:42本頁(yè)面
【正文】 告活動(dòng)可能達(dá)到的效果及檢驗(yàn)廣告策略。 廣告的投放 每天 17： 00投放 26秒的電視廣告，每天播放，為期一個(gè)月。 畫(huà)面四：小女孩拿了兩片餅干跑去給往回走的爺爺奶奶吃，吃在口中的時(shí)候三人一起點(diǎn)頭的看向了爸爸媽媽，爸爸媽媽相視而笑，爸爸喂給了媽媽一片餅干。 四、廣告創(chuàng)意 廣告理念： 畫(huà)面一：一片金色的麥浪中有一座小屋（夕陽(yáng)西下） 畫(huà)面二：天空中飛著幾只小鳥(niǎo)一個(gè)身著白色裙子提著花籃的小 女孩奔跑在麥浪中，身后跟著散步的爺爺奶奶，路邊的野花使小女孩停下了腳步，為媽媽編織花環(huán)，同時(shí)，小松鼠帶來(lái)了杏仁、核桃、腰果放入花籃中，小鳥(niǎo)叼著花籃朝小屋飛去，小女孩拿著編好的花環(huán)與小松鼠朝著屋的方向跑去。 . 創(chuàng)造市場(chǎng)，挖掘潛在目標(biāo)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、書(shū)刊雜志廣告等宣傳， 提高好吃點(diǎn)餅干的知名度和美譽(yù)度。 . 通過(guò)市場(chǎng)滲透和挖掘，維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率。 廣告的目標(biāo) . 建立良好的品牌形象：突出綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味、家庭和睦、 人與自然和諧相處，塑造好吃點(diǎn)餅干的知名度和認(rèn)知度。 我們的廣告采取 感性 的訴求方式，突出三世同堂的 歡樂(lè)，更突出家庭關(guān)系的和諧，在 先動(dòng)之以情，后 曉之以理， 做到讓消費(fèi)者食用時(shí)不僅能享用美味和 健康，也能體味到家庭的和睦溫馨。 廣告訴求策略 “好吃點(diǎn)”餅干是食用品，人們對(duì)于它的需求不僅僅是 生活上的需要，更出于對(duì)情感的需求。因此，我們把“好吃點(diǎn)”餅干的 訴求重點(diǎn)定位于：個(gè)性、綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)、美 味等餅干類食品。針對(duì)個(gè)人消費(fèi)大多是學(xué)生以 及上班族，方便、個(gè)性、美味。居 家、休閑。因此廣告的受眾是各個(gè)年齡階 層。 老少皆宜。居家的休 閑食品以及旅游的攜帶方便。中國(guó) 是個(gè)大愛(ài)的國(guó)家，三世同堂的家庭更能彰顯中國(guó)家庭氛 圍的溫馨和睦。 二、目標(biāo)市場(chǎng)的確定 市場(chǎng)定位 ： 21世紀(jì)的休閑、美味食品已經(jīng)成為熱點(diǎn)產(chǎn)品，風(fēng)靡國(guó)際。 威脅 ： 餅干市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日趨激烈，隨著各大品牌的推廣，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度也不是那么高，于是相對(duì)同一類的產(chǎn)品就要力爭(zhēng)最好，吸引消費(fèi)者的眼球，提高市場(chǎng)的占有率 。 機(jī)會(huì) ： 隨著人們的生活水平不斷的提高，對(duì)于食品的要求也越來(lái)越高，餅干系列的產(chǎn)品已經(jīng)普及，市場(chǎng)也比較大，尤其是老少皆宜的“好吃點(diǎn)”餅干，綠色、健康、美味、營(yíng)養(yǎng)。好吃點(diǎn)餅干在全國(guó)沒(méi)有明確的設(shè)立辦事處。本產(chǎn)品的口味、特點(diǎn)等符合大眾的消費(fèi)心理，與市場(chǎng)和文化背景等沒(méi)有沖突，因此廣大消費(fèi)者不會(huì)拒絕本產(chǎn)品。 “ 好吃點(diǎn)”是一種餅干系列的品牌名，它推出了一種健康飲食的新風(fēng)潮， 香脆系列、 層層松系列、高纖餅系列、酥仁系列豆香坊、
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