第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-文庫吧資料
2025-01-22 22:32本頁面
【正文】 智的“智力游戲”。 25 ? 愛一個男人不如愛只狗： 在一幅三米多長、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發(fā)美女，正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細語，右上方有十個醒目的大字，“愛一個男人不如愛只狗”。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 24 ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來篇） ? 公交車報站廣告引發(fā)的爭議 ? 等著你來包 ： 一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 23 ? 最近，蘋果 G5電腦廣告在英國被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測試是不公平的，它必然導致蘋果的勝出。 22 案 例 ? 麥當勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責，因為容易引發(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時播放的酒類廣告，不得超過 2條。 18 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 17 ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。 16 ? 第十七條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。除注冊商標及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 2 ? 對象 ? 廣告經(jīng)營單位 ?必須經(jīng)過上級主管部門批準，并向當?shù)毓ど绦姓芾砭稚暾埖怯? ?必須嚴格按照國家法規(guī)和廣告管理條例 ? 廣告主 ?真實客觀地發(fā)布廣告 ?持有營業(yè)執(zhí)照和主管或?qū)徟鷻C構(gòu)證明，并按經(jīng)營范圍發(fā)布廣告 3 ? 廣告產(chǎn)品 ?具有相應的證明，如食品要符合 《 食品衛(wèi)生法 》 等 ?比利時、荷蘭等國不允許稱某食品含維生素特別多 ?瑞士則只有當含量始終不變的情況下方可 ?荷蘭在糖果上必須出現(xiàn)牙刷 ? 廣告媒體 ?原則： 真實、簡明、大方、美觀，符合國情和民族習慣，有利于精神文明建設(shè) ?報刊： 版面不宜超過 1/8，專業(yè)不易超過 1/3 ?印刷： 報當?shù)毓ど绦姓芾聿块T審核批準 ?電視： 不宜超過 8％，并不可中斷節(jié)目 ?電臺： 不宜超過 6％，并不可中斷節(jié)目 4 ? 方法 ? 行政 ?發(fā)布命令、指示、規(guī)定 ?權(quán)威性和強制性 ?最古老和常規(guī) ?但有減少趨勢 ? 法律 ?《 中華人民共和國廣告法 》 ?《 化妝品廣告管理辦法 》 等 ?權(quán)威性、規(guī)范性和概括性 5 ? 經(jīng)濟 ?通過稅收等手段約束和調(diào)節(jié) ?美國佛羅里達增加 5％稅率導致 2億美元損失和 46000人失業(yè) ?我國也曾出臺 2％等規(guī)定 ? 社會監(jiān)督 ?消費者組織、新聞媒體、社會輿論 ? 自律 ?全美廣告公司協(xié)會 《 創(chuàng)意守則 》 ?中國 《 行業(yè)自律規(guī)則
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