第十四章商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 22:30本頁(yè)面
【正文】 ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 （三）有效開(kāi)展人員推銷(xiāo) 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第四節(jié)、商業(yè)銀行的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 一、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要性 (1)計(jì)劃提供了一個(gè)控制系統(tǒng)，可以促使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)協(xié)調(diào)、集中和衡量結(jié)果。 ? （ 4）銀行通過(guò)分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行的人與人之間的直接的情感式服務(wù)是機(jī)器所無(wú)法替代的。 ? （ 2）人們就近選擇銀行分支機(jī)構(gòu)辦理業(yè)務(wù)的習(xí)慣難以迅速改變。 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 （二）銀行產(chǎn)品的層次 ? ? 2. 形式產(chǎn)品 ? ? ? （三 ) 銀行產(chǎn)品的分類(lèi) ? （負(fù)債）類(lèi) ? （資產(chǎn)）類(lèi) ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 （四） 銀行產(chǎn)品生命周期階段及營(yíng)銷(xiāo)策略 ? ? ? ? （五） 發(fā)展新產(chǎn)品的步驟 ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 二、商業(yè)銀行的價(jià)格策略 （一）銀行產(chǎn)品價(jià)格的種類(lèi) 銀行產(chǎn)品的價(jià)格包括利率、中間業(yè)務(wù)費(fèi)率和匯率三種。 三、商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的影響因素 1．成本結(jié)構(gòu) 2．法律法規(guī) 3．社會(huì)和文化 4．經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 四、商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程 一、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 二、確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)，合理進(jìn)行市場(chǎng)定位 四、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 五、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 六、評(píng)估結(jié)果，調(diào)整戰(zhàn)略 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第三節(jié)、商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 一、商業(yè)銀行的產(chǎn)品策略 （一）銀行產(chǎn)品的概念 狹義的銀行產(chǎn)品是指由銀行創(chuàng)造，可供資金需求者與供給者選擇，在金融市場(chǎng)上進(jìn)行交易的各種金融工具，即有形的金融產(chǎn)品，如貨幣、各種票據(jù)、有價(jià)證券等。 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第十四章 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第一節(jié) 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 第二節(jié) 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 第三節(jié) 商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 第四節(jié) 商業(yè)銀
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