深度營銷系列營銷理念與策略-文庫吧資料
2025-01-22 22:26本頁面
【正文】 目和比例 。 ： ： ： ： 制定相關(guān)營銷策略 25 程紹珊 —— 深度營銷系列 促銷策略 ： ： ： 制定相關(guān)營銷策略 26 程紹珊 —— 深度營銷系列 具體實施計劃與保障 營銷目標(biāo)的具體化 營銷計劃的具體方案 營銷計劃的實施步驟 營銷計劃的所需支持 27 程紹珊 —— 深度營銷系列 營銷預(yù)算分析 ? 營銷預(yù)算的編制 ? 編制預(yù)算的方法介紹 ? 預(yù)算確立的步驟 ? 營銷預(yù)算的綱要 ? 財務(wù)分析 ? 成本分析 ? 銷售分析 ? 盈虧分析 28 程紹珊 —— 深度營銷系列 （ 1） 營銷總費用額和費用率的確定 ， 作為整個營銷活動可支配的資金來源 。 本講座的目錄 ? 營銷計劃管理概述 ? 營銷計劃主要內(nèi)容 ? 年度營銷工作總結(jié) ? 年度營銷形勢分析及預(yù)測 ? 營銷整體目標(biāo)與策略 ? 具體實施計劃與保障 ? 營銷預(yù)算分析 ? 實施控制與修正 1 程紹珊 —— 深度營銷系列 營銷計劃管理概述 ? 對計劃的理解 ? 營銷計劃的職能 ? 營銷計劃中常見的問題和誤區(qū) ? 有效計劃的基本思路 ? 營銷計劃的標(biāo)準(zhǔn)與保障 ? 營銷計劃的組織保證 2 程紹珊 —— 深度營銷系列 對計劃的理解 ? 營銷計劃是企業(yè)從事營銷活動的指導(dǎo) ,對營銷效果有直接的決定作用 ? 凡是豫則立 ,不豫則廢 ? 營銷戰(zhàn)略對企業(yè)而言是 “ 做正確的事 ” ， 而營銷計劃則是“ 正確地做事 ” ? 有計劃不是萬能的 ,沒有一件事能代替管理地決策 。深度營銷系列 營銷理念與策略 高級咨詢師 程紹珊 此講義僅供客戶內(nèi)部培訓(xùn)使用。 未經(jīng)本人的書面許可，其他任何機構(gòu) 及個人不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。但沒有計劃則是萬萬不能的 ? 在領(lǐng)先企業(yè)中 :90%以上的營銷主管每年要花 45天左右的時間進行規(guī)劃工作 ,制定營銷計劃已經(jīng)成為經(jīng)營管理中的慣例 3 程紹珊 —— 深度營銷系列 計劃的方法 ? 目標(biāo)管理中的計劃 制定總體目標(biāo)； 經(jīng)理指導(dǎo)下級制定行動計劃； 各單位與部門分解； 計劃的實施； 部門經(jīng)理與上級共同設(shè)立其具體目標(biāo)； 進度的檢視與指導(dǎo)； 部門所有員工參與設(shè)立自己的目標(biāo)； 基于績效的激勵 ? 滾動計劃 —— 動態(tài)的計劃編制方法 適用于期限長、不確定因素多的情況； ? 進度控制計劃 甘特圖的使用 營銷計劃管理概述 4 程紹珊 —— 深度營銷系列 營銷計劃的職能 ? 營銷計劃是企業(yè)營銷活動的年度計劃 , ? 書面的說明性計劃引領(lǐng)我們進行系統(tǒng)思考 ,認(rèn)識優(yōu)勢與缺點 .發(fā)現(xiàn)機會與挑戰(zhàn) ? 幫助管理者明確營銷目標(biāo) ,保證發(fā)展戰(zhàn)略的有效實施 ? 成為企業(yè)研產(chǎn)銷各職能部門溝通的橋梁 ? 幫助企業(yè)合理地配置和使用營銷資源 ? 推進目標(biāo)管理 ,全面提高管理效能 營銷計劃管理概述 5 程紹珊 —— 深度營銷系列 常見的問
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