【正文】
4 Copyright CAE 什么是多元統(tǒng)計分析 ? ? 單一問題分析 ( ) 例如頻率分布通常作為數(shù)據(jù)的第一步的描述分析 ? 關(guān)聯(lián)表 ( ) 總是作為主要的分析手段而被市場研究者反復(fù) 使用 ? 把一個問題或變量與另一個關(guān)聯(lián)交叉作表 (例如對受訪者背景變量:性別、年齡等 ) ? 如果同時分析的變量超過二個就被稱為多元統(tǒng)計分析 5 Copyright CAE 為什么要做這種“附加值”的分析 ? ? 我們不做分析是因為 … ? 它使我們看起來很好 ? 我們喜歡它 ? 我們已經(jīng)聘請了統(tǒng)計師、購買了統(tǒng)計軟件而且得到公司財務(wù)部門的批準(zhǔn) … ? 我們不做分析是因為 … ? 它會使數(shù)據(jù)對客戶更有指導(dǎo)作用 ? 它能使你得到單變量分析無法達(dá)到的結(jié)果 ? 因此,它可以使你更好的利用信息,賺取更多的鈔票 6 Copyright CAE 我們通常使用的多元分析技術(shù) …... ? 相關(guān)性分析( ) ? 主成分分析 ? 因子分析 ? 多元回歸 ? 聚類分析 /市場細(xì)分 ? 聯(lián)合性分析 / 平衡( ) 分析 ? 判別分析 ? . . . 7 Copyright CAE 多元統(tǒng)計分析技術(shù) ? 一個研究者可能不了解所有的分析技術(shù)細(xì)節(jié) ? 但是他們應(yīng)該能夠正確地選擇適當(dāng)?shù)姆椒? ? 使用多元技術(shù),你不必知道詳細(xì)的數(shù)學(xué)公式 但是你應(yīng)當(dāng)明白它的原理 ? 多元分析并不是魔術(shù)棒,不需要我們開動腦筋就能解決問題 它不會輕易告訴你答案 ? 如果問卷設(shè)計的很差,多元分析就很難發(fā)揮作用 8 Copyright CAE 相關(guān)性分析 9 Copyright CAE 結(jié)構(gòu) ? 什么是相關(guān)性分析? ? 嘗試通過練習(xí)了解它 ? 輸入的類型 ? 設(shè)計錄入的格式 ? 執(zhí)行分析 ? 解釋和表述分析的結(jié)果 10 Copyright CAE 什么是相關(guān)性分析 ? ? 經(jīng)常也稱作 或 ? = () ? 相關(guān)性分析圖 ? 一種非常有用的市場研究工具,可以表述一個市場的側(cè)面(市場細(xì)分,品牌定位等) ? 可以在 2維空間內(nèi)同時表達(dá)多維的屬性 ? 可以更好的理解品牌和屬性之間的關(guān)系 11 Copyright CAE ? 幫助客戶 /市場決策者 ? 為實施市場戰(zhàn)略而去發(fā)現(xiàn)市場的空隙和優(yōu)化產(chǎn)品的定位(對于新品牌或新產(chǎn)品的開發(fā) /延伸) ? 發(fā)現(xiàn)市場上決定性的或顯著的屬性,例如對于選擇不同品牌的重要和有顯著區(qū)別的屬性 12 Copyright CAE 什么是 ? . Cleans well for heavy duty cleaning * Is effective in removing oil/grease Cleans thoroughly Cleans and shines in one step * Has a good fragrance * Deodorizes Is easy to use Cleans well for light duty cleaning * Is a trustworthy brand * Is nonirritating/ safe to use Leaves a longlasting shine * Leaves a shine * 13 Copyright CAE 一個例子 原始數(shù)據(jù) ? 以下這張表顯示不同家庭寵物的顏色 C a t s D o g s B i r d s B u n n i e sB l a c k 20% 40% 50% 5%B r o w n 10% 40% 40% 80%W h i t e 30% 10% 2% 0%M i x e d /o t h e r50% 10% 8% 15%14 Copyright CAE 可能制作的分析圖 ... 20%40%50%5%10%40%40%80%20%10%50%10%15%2% 8%C a tsD o g sB i r d sB u n n i e sB l a c kB r o w nW h i teM i x e d / o th e r15 Copyright CAE 可能制作的分析圖 ... 20%40%50%5%10%40%40%80%20%10%2%50%10%8%15%C a tD o gB i r dB u n n i e sM i x e d / o th e rW h i teB r o w nB l a c k16 Copyright CAE 現(xiàn)在我們用顏色和動物名稱兩個變量來做 2維的圖表 努力來顯示 .. 那些動物在顏色方面最相似,那些區(qū)別最大? 那些顏色更傾向那類動物 那些動物和那些顏色有更強的相關(guān)性,那些相關(guān)性很弱 17 Copyright CAE 19 Copyright CAE 20 Copyright CAE 為了建立這種立體的圖表你不得 不 ... ? 把那些與較多動物相關(guān)聯(lián)的顏色放置在圖的中央位置 ? 把那些與較多動物相關(guān)聯(lián)的顏色放置在圖的邊緣位置 ? 如果一種顏色同時與超過二種以上的動物強相關(guān),這些動物將會在圖中更接近 21 Copyright CAE 非常簡單 —— 這就是相關(guān)性分析 所做的事 22 Copyright CAE 以下這張表就是依據(jù)原始數(shù)據(jù)生成的 .