某消研市場研究公司多元統(tǒng)計的分析方法-展示頁
2025-01-24 22:11本頁面
【正文】 .. Black Brown White Mixed/ other Cats Dogs Birds Bunnies 33% % 23 Copyright CAE 以下這張表就是依據(jù)原始數(shù)據(jù)生成的 ... Black Brown White Mixed/ other Cats Dogs Birds Bunnies 33% % 24 Copyright CAE 相關性分析輸入數(shù)據(jù)的類性 ? 百分比或原始數(shù)據(jù)都可以 ? 品牌的相關聯(lián)的格子（通常形式） ? 任何具有缺省 /存在的分數(shù)類型 ? 切記得分數(shù)是以樣本的總數(shù)而不是以單個樣本為基礎的 25 Copyright CAE 設計輸入類型 ? 只研究數(shù)據(jù)并想到進行分析并不是一個好主意 ? 分析應該在問卷設計以前的表述 /決定研究目標階段就開始考慮 ? 如果你鄉(xiāng)做相關性分析表 你通常打算使用（二分制）不在 /在的數(shù)據(jù)類型 ? 這些數(shù)據(jù)可以通過品牌與品牌或類別系列等形式收集 ... . 26 Copyright CAE 設計輸入類型 ? 通過系列的類別 ... ? 請看這個品牌的列表，然后告訴我那一個符合下述的聲明 ... ? 更便宜，更容易，更快 ? 品牌和品牌 ... ? , ? , ? / ? , 27 Copyright CAE 復制定性研究的圖表 ? 有時，定性研究可以得到一個關于品牌、細分市場和需求定位的圖表 . ? 如果我們已經(jīng)有了這些結(jié)果，我們就能在定量研究階段嘗試重復這一研究 ? 它需要我們仔細思考和再設計 可能需要從定性研究人員那里得到幫助 ? 最理想是同一公司內(nèi)部人員 ? 它會很有幫助（尤其對市場人員），如果 有相同的定位 但是，相同的定位并不意味著什么 28 Copyright CAE 分析數(shù)據(jù) ? 看下面的輸出結(jié)果 …. ? 是否有任何品牌或語句使傾斜 ? ? 是否應該刪除或增添品牌 或許需要刪除小的品牌 ? 這幅是否有意義 ? 我們能解釋它嗎 ? ? 品牌與語句回出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的地方嗎 ? 檢查原始數(shù)據(jù) 什么原因 ? ? 可以通過刪除或補充某些品牌和屬性來產(chǎn)生直到它變的較為明顯，可以讓使用者更容易理解 需要執(zhí)行者的判斷 ? 最少點的限 你需要至少 3個點去做一張 , 4 更好 29 Copyright CAE 當你看一張時 .. 問你自己 ? 它意味著什么？ ? 它對理解數(shù)據(jù)有什么附加的作用 ? ? 它對我們所知道的市場 /顧客的思考方式是否適合 ? ? 如果不是 錯在什么地方 ? ? 它是否幫助我更好地了解市場 ? 30 Copyright CAE 當你看一張時 .. 問你自己 ? 一張圖表總是濃縮數(shù)據(jù)并使數(shù)據(jù)變的直觀，但是它也有局限性，大量的數(shù)據(jù)本身蘊涵的信息將會丟失 (例如僅是重要的信息被保留）。因此，相關性分析圖應當小的心運用和解釋（例如我們不能依賴表面的定位圖，因為一些變量可能沒有在上表現(xiàn)出來） 31 Copyright CAE 概念（ ）的基本方法 ? 通過因子分析程式來運行一組數(shù)據(jù) ? 減少大量的變量（如產(chǎn)品屬性）到小規(guī)模的基礎變量。高的得分意味著更加重要的變量已經(jīng)被因子所包含 32 Copyright CAE 回歸分析 33 Copyright CAE 回歸分析是什么 ? ? 線性回歸（ ） ? 畫出因變量 ( )和自變量 ( )之間的關系 ? 因變量 = B* 自變量 + 常數(shù)項 + 殘差 34 Copyright CAE 回歸分析是什么 ? ? 線性回歸方程式： ? Y = C + + e ? Y = 產(chǎn)出 ( ) ? X = 輸入變量 ( / ) ? c = 常量 (當 0時 ) ? b = 斜率 ? e = 誤差 /殘差（ / ） 35 Copyright CAE 多元回歸 象線性回歸一樣只不過有更多 的獨立變量 Y = c + b1x1 + b2x2 + b3x3 + ... + e 36 Copyright CAE 多元回歸在市場研究中的運用 37 Copyright CAE 關鍵的驅(qū)動因素 在上升的咖啡市場 5 . 05 . 44 . 74 . 85 . 96 . 05 . 04 . 25 . 66 . 56 . 46 . 44 . 56 . 45 . 9 r2 = 38 Copyright CAE 12% 30% 30% 66% 14% * * * % 2 * * * * * * 計算機公司的客戶滿意關系 39 Copyright CAE 回歸分析意味著什么 ? ? 我們通常認為是獨立變量在某些方面影響著非獨立變量 ? 例如過度的吸煙會導致肺癌的發(fā)生 ? 在市場 /社會研究中，它通常表現(xiàn)出是“先有雞還是先有蛋的關系” : ? 你喜歡某件產(chǎn)品是因為它很時髦還是你認為因為你喜歡它才覺得它她時髦 ? ? 你喜歡一個公司是因為它有好的
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