【正文】 護服務(wù)：不低于 2400次 /月 分類中小社區(qū)發(fā)布：不低于 50000篇次 /月 傳播素材現(xiàn)場采集與藝術(shù)加工 媒介關(guān)系維護與危機預(yù)警 官方網(wǎng)站策劃與維護 月度工作反饋報告名錄 《 新聞發(fā)布情況簡報 》 （月報） 《 主流社區(qū)效果反饋報告 》 （周報） 《 中小社區(qū)發(fā)布效果反饋報告 》 （月報） 《 月度服務(wù)總體反饋報告 》 （月報） 《 網(wǎng)絡(luò)輿論抽樣反饋報告 》 （月報） 預(yù)計效果目標(biāo) 精準(zhǔn)傳播到達人群： 10,000,000人次 互動參與頻次： 100,000次以上 網(wǎng)絡(luò)曝光頻次： 50,000次以上 搜索引擎呈現(xiàn)增量： 5,000次以上 官方網(wǎng)站流量： 100,000以上獨立 IP 二、服務(wù)內(nèi)容（月度） 中商時代大乳山項目組在每月初特定時間內(nèi)，根據(jù)大乳山事業(yè)發(fā)展、重大節(jié)日、活動事件、策略規(guī)劃針對性制定當(dāng)月傳播主題方向、內(nèi)容稿件、主題貼內(nèi)容、回復(fù)引導(dǎo)內(nèi)容、傳播媒介名單、執(zhí)行時間周期、反饋報告日期等，通過企業(yè)現(xiàn)場會議、遠程電話會議、電子郵件溝通等方式，經(jīng)大乳山指定負(fù)責(zé)人確認(rèn)后，由項目組分別向各執(zhí)行部門下單執(zhí)行。 一、執(zhí)行策略 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的各類可用 和可能載體全面提升品牌曝 光率 各主流門戶網(wǎng)絡(luò)新聞、品牌形象廣告、門戶和旅游類網(wǎng) 站景點庫、旅游類形象專題、論壇 BBS、百度貼吧、行 者博客、視頻專題等等。 多方共贏策略 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 大乳山 在海量信息的持續(xù)傳導(dǎo)下，要充分重視用戶體驗與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息規(guī)則，尤其作為高端度假休閑定位的旅游品牌，在確保自身傳播數(shù)量及內(nèi)容需求的前提下，充分尊重與符合網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社區(qū)媒介的管理規(guī)則與內(nèi)容特征，全方面培育和建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)媒介關(guān)系。同時可與更為廣泛的關(guān)聯(lián)旅游區(qū)域與概念發(fā)生關(guān)聯(lián)，例如“中國十大親情文化旅游勝地”、“最適合與家人一起旅游的景區(qū)”、“威海周邊十大休閑旅游勝地”、“中國北方十大休閑度假勝地”等等。這一策略最直接的價值就在于可將所借力品牌已形成的市場效應(yīng)和口碑效應(yīng)有效轉(zhuǎn)化為我所用，從而縮短和降低品牌建設(shè)周期和總體傳播成本。因此，在傳播過程中，要根據(jù)不同社區(qū)定位、不同受眾特點等來設(shè)計符合企業(yè)傳播需求與營銷目標(biāo)的個性化手段和內(nèi)容，從而實現(xiàn)“精準(zhǔn)傳播、因勢利導(dǎo)”，提高傳播效率以及降低傳播成本。 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 精準(zhǔn)制導(dǎo)策略 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 大乳山作為具備多功能適用價值的現(xiàn)代文化加休閑旅游勝地，具備面向高、中、低端不同的功能區(qū)域和旅游服務(wù)內(nèi)容，同時各不同階層對大乳山旅游度假的需求層次、偏好、目的各有所不同，因此，在堅持貫穿”母愛文化”核心主題的基礎(chǔ)上，要針對不同目標(biāo)受眾人群進行針對性的主題引導(dǎo)，所涉及的傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播目標(biāo)、受眾對象也相應(yīng)有著差異。 由于“旅游”在個人消費領(lǐng)域?qū)儆诜浅Ｒ?guī)性消費，因此專業(yè)類傳統(tǒng)媒體對受眾的持續(xù)引導(dǎo)力度和影響力度都是十分有限的，這就需要依托更為廣泛化、民眾化的網(wǎng)絡(luò)媒體。因為，大乳山作為新興的旅游品牌，需要依托在未來依托各類網(wǎng)絡(luò)平臺，持續(xù)增加“大乳山”的網(wǎng)絡(luò)曝光率，從而被更多的民眾所認(rèn)知。 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 草木皆兵策略 大乳山作為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的新興品牌，在前期品牌建設(shè)方面，不僅要依托權(quán)威主流媒體的導(dǎo)向作用，更要在預(yù)算可能范圍內(nèi)借助一切可能借助的傳播媒介力量，快速、全面擴散大乳山品牌。 網(wǎng)友長沙三日游 去北極圈耍了耍 俄國遠東之旅之森林野餐 可愛美眉帶你游東京 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論，也逐漸成為影響旅游品牌口碑和潛在消費者嘗試心理的決定性力量 網(wǎng)絡(luò)傳播將為大乳山帶來的獨特價值 ?大乳山，國內(nèi)新興起步的旅游度假勝地，在區(qū)域品牌、文化概念、個性標(biāo)簽等方面，需要大量、持續(xù)、快速的傳播滲透，在缺乏口碑積淀的前期下，單純依靠傳統(tǒng)媒體的傳導(dǎo)作用和高成本廣告轟炸在短期內(nèi)是無法滿足與支撐景區(qū)品牌建設(shè)的，而網(wǎng)絡(luò)則是傳播速度最快、影響范圍最廣、滲透力最強以及傳播性價比最顯著的媒介平臺； ?大乳山獨特的母愛、孝道文化，需要依托更為多樣化、人性化和靈活化的網(wǎng)絡(luò)媒體進行理念傳導(dǎo)與滲透，而傳統(tǒng)媒體受形式、內(nèi)容、版面、定位等多方面限制，無法在短期內(nèi)承載大乳山文化傳導(dǎo)的重任； ?在當(dāng)前景區(qū)建設(shè)與發(fā)展期，及時了解民意反饋、精準(zhǔn)監(jiān)測傳播效果和傳播到達情況，顯得尤為重要，而網(wǎng)絡(luò)媒介是目前唯一一個能實現(xiàn)相對精準(zhǔn)量化監(jiān)測的媒介平臺，這將為大乳山品牌建設(shè)與持續(xù)內(nèi)部完善提供科學(xué)、客觀的決策依據(jù)； ?網(wǎng)絡(luò)的分眾效應(yīng)趨勢日益顯著，可為大乳山針對不同經(jīng)濟能力、知識層次、社會地位、興趣偏好的人群進行有針對性地傳播影響提供天然的便利條件，避免無效傳播和重復(fù)宣傳投入； ?旅游，依然屬于復(fù)雜決策消費范疇，而網(wǎng)絡(luò)尤其是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將為決策過程中的消費者提供更多、更全面、更系統(tǒng)的信息支持，從而最終影響購買行為的發(fā)生。 國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會指定官方新聞發(fā)布平臺 中國國際公共關(guān)系協(xié)會指定網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)商 中國國際品牌協(xié)會網(wǎng)絡(luò)公關(guān)獨家合作伙伴 中國中小企業(yè)協(xié)會 2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 中商時代 主流門戶 全國地方門戶 主流網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 地方網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 主流行業(yè)門戶 地方行業(yè)門戶 科技類 其他社區(qū) 高度關(guān)聯(lián)社區(qū) 快銷類 教育培訓(xùn) 時尚類 旅游類 體育類 二、我們能做什么 ——資源介紹 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)溝通平臺 傳播渠道 +傳播工具的整合 口碑式輿論引導(dǎo)（隱性） 網(wǎng)絡(luò)互動的控制與引導(dǎo) 市場調(diào)研與策略建議 博 客 營 銷 傳播 評 論 引 導(dǎo) 傳 播 網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略部署 傳播方案個性化定制 網(wǎng) 絡(luò) 社 區(qū) 傳 播 網(wǎng) 絡(luò) 專 題 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 網(wǎng) 絡(luò) 專 訪 網(wǎng) 絡(luò) 視 頻 線 上 活 動 電子雜志 郵件營銷 新 聞 發(fā) 布 正面聲音傳播（正面） 多元化的信息傳遞渠道 量身定制的品牌傳播解決方案 二、我們能做什么 ——流程介紹