【正文】 缺乏口碑積淀的前期下，單純依靠傳統(tǒng)媒體的傳導(dǎo)作用和高成本廣告轟炸在短期內(nèi)是無(wú)法滿足與支撐景區(qū)品牌建設(shè)的，而網(wǎng)絡(luò)則是傳播速度最快、影響范圍最廣、滲透力最強(qiáng)以及傳播性價(jià)比最顯著的媒介平臺(tái)； ?大乳山獨(dú)特的母愛(ài)、孝道文化，需要依托更為多樣化、人性化和靈活化的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行理念傳導(dǎo)與滲透，而傳統(tǒng)媒體受形式、內(nèi)容、版面、定位等多方面限制，無(wú)法在短期內(nèi)承載大乳山文化傳導(dǎo)的重任； ?在當(dāng)前景區(qū)建設(shè)與發(fā)展期，及時(shí)了解民意反饋、精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)傳播效果和傳播到達(dá)情況，顯得尤為重要，而網(wǎng)絡(luò)媒介是目前唯一一個(gè)能實(shí)現(xiàn)相對(duì)精準(zhǔn)量化監(jiān)測(cè)的媒介平臺(tái)，這將為大乳山品牌建設(shè)與持續(xù)內(nèi)部完善提供科學(xué)、客觀的決策依據(jù)； ?網(wǎng)絡(luò)的分眾效應(yīng)趨勢(shì)日益顯著，可為大乳山針對(duì)不同經(jīng)濟(jì)能力、知識(shí)層次、社會(huì)地位、興趣偏好的人群進(jìn)行有針對(duì)性地傳播影響提供天然的便利條件，避免無(wú)效傳播和重復(fù)宣傳投入； ?旅游，依然屬于復(fù)雜決策消費(fèi)范疇，而網(wǎng)絡(luò)尤其是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將為決策過(guò)程中的消費(fèi)者提供更多、更全面、更系統(tǒng)的信息支持，從而最終影響購(gòu)買行為的發(fā)生。因?yàn)?，大乳山作為新興的旅游品牌，需要依托在未來(lái)依托各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，持續(xù)增加“大乳山”的網(wǎng)絡(luò)曝光率，從而被更多的民眾所認(rèn)知。 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 精準(zhǔn)制導(dǎo)策略 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 大乳山作為具備多功能適用價(jià)值的現(xiàn)代文化加休閑旅游勝地，具備面向高、中、低端不同的功能區(qū)域和旅游服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)各不同階層對(duì)大乳山旅游度假的需求層次、偏好、目的各有所不同，因此，在堅(jiān)持貫穿”母愛(ài)文化”核心主題的基礎(chǔ)上，要針對(duì)不同目標(biāo)受眾人群進(jìn)行針對(duì)性的主題引導(dǎo)，所涉及的傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播目標(biāo)、受眾對(duì)象也相應(yīng)有著差異。這一策略最直接的價(jià)值就在于可將所借力品牌已形成的市場(chǎng)效應(yīng)和口碑效應(yīng)有效轉(zhuǎn)化為我所用，從而縮短和降低品牌建設(shè)周期和總體傳播成本。 多方共贏策略 四、大乳山網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議 大乳山 在海量信息的持續(xù)傳導(dǎo)下，要充分重視用戶體驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息規(guī)則，尤其作為高端度假休閑定位的旅游品牌，在確保自身傳播數(shù)量及內(nèi)容需求的前提下，充分尊重與符合網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社區(qū)媒介的管理規(guī)則與內(nèi)容特征，全方面培育和建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)媒介關(guān)系。即在門戶社區(qū)重點(diǎn)培育與維護(hù)主題同時(shí)，在專業(yè)分類垂直中型社區(qū)進(jìn)行同步種子貼播撒與植入，而由此節(jié)約傳播成本、提升短期內(nèi)傳播效率以及在短期內(nèi)形成覆蓋全目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷輿論環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾集中度比例圖 一、執(zhí)行策略 一、執(zhí)行策略 積極配合大乳山主題活動(dòng)、廣告發(fā)布等執(zhí)行周期以及臨時(shí)性事件報(bào)道，與傳統(tǒng)投放及 營(yíng)銷傳播環(huán)境 ,強(qiáng)化潛在消費(fèi)者復(fù)雜決策過(guò)程中的心理暗示 信息滲透度 信息認(rèn)知度 信息接受度 傳統(tǒng)媒介正面宣傳與信息通告 二、服務(wù)內(nèi)容（月度） 月度常規(guī)傳播服務(wù)明細(xì) 團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)配置： 6人 — 8人 策略咨詢與新聞策劃： 4篇 /月 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布執(zhí)行： 100篇次 /月 主題貼策劃： 4篇 /月 維護(hù)貼策劃： 20篇 /月 主流社區(qū)監(jiān)測(cè)報(bào)告： 4篇 /月 主流社區(qū)發(fā)布服務(wù)： 20家 *4篇 /月 =80篇次 /月 主流社區(qū)維護(hù)服務(wù)：不低于 2400次 /月 分類中小社區(qū)發(fā)布：不低于 50000篇次 /月 傳播素材現(xiàn)場(chǎng)采集與藝術(shù)加工 媒介關(guān)系維護(hù)與危機(jī)預(yù)警 官方網(wǎng)站策劃與維護(hù) 月度工作反饋報(bào)告名錄 《 新聞發(fā)布情況簡(jiǎn)報(bào) 》 （月報(bào)） 《 主流社區(qū)效果反饋報(bào)告 》 （周報(bào)） 《 中小社區(qū)發(fā)布效果反饋報(bào)告 》 （月報(bào)） 《 月度服務(wù)總體反饋報(bào)告 》 （月報(bào)） 《 網(wǎng)絡(luò)輿論抽樣反饋報(bào)告 》 （月報(bào)） 預(yù)計(jì)效果目標(biāo) 精準(zhǔn)傳播到達(dá)人群： 10,000,000人次 互動(dòng)參與頻次： 100,000次以上 網(wǎng)絡(luò)曝光頻次： 50,000次以上 搜索引擎呈現(xiàn)增量： 5,000次以上 官方網(wǎng)站流量： 100,000以上獨(dú)立 IP 二、服務(wù)內(nèi)容（月度） 中商時(shí)代大乳山項(xiàng)目組在每月初特定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)大乳山事業(yè)發(fā)展、重大節(jié)日、活動(dòng)事件、策略規(guī)劃針對(duì)性制定當(dāng)月傳播主題方向、內(nèi)容稿件、主題貼內(nèi)容、回復(fù)引導(dǎo)內(nèi)容、傳播媒介名單、執(zhí)行時(shí)間周期、反饋報(bào)告日期等，通過(guò)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議、遠(yuǎn)程電話會(huì)議、電子郵件溝通等方式，經(jīng)大乳山指定負(fù)責(zé)人確認(rèn)后，由項(xiàng)目組分別向各執(zhí)行部門下單執(zhí)行。 二、備選服務(wù)內(nèi)容（年度） 網(wǎng)絡(luò)廣告和專題 中商時(shí)代將依托自身豐富的傳媒合作資源，為大乳山持續(xù)提供在各門戶網(wǎng)站、旅游類網(wǎng)站或其他目標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)以超低優(yōu)惠價(jià)格發(fā)布形象廣告或旅游專題。 注：中商時(shí)代將為大乳山提供免費(fèi)開通服務(wù)，并指派專人負(fù)責(zé)持續(xù)維護(hù)管理，由大乳山為管理人員按月提供服務(wù)勞務(wù)補(bǔ)助，具體費(fèi)用額度由工作任務(wù)量和目標(biāo)商議核定。 基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾信息獲取的偏好特點(diǎn)，不斷挖掘與采集景區(qū)內(nèi)最具文化特征和優(yōu)先娛樂(lè)特征的主題圖片或視頻（須經(jīng)版權(quán)授權(quán)），通過(guò)對(duì)素材的深度加工、內(nèi)容策劃、語(yǔ)言修飾、標(biāo)題優(yōu)化等手段，最終策劃成為適合各類型社區(qū)推廣的主題貼形式 ? 除每月為客戶提供指定 20家指定論壇選擇名錄外，額外提供 1015家備選論壇，以防發(fā)生其中部分論壇不支持或臨時(shí)關(guān)閉超鏈接功能、無(wú)原由刪貼、臨時(shí)性技術(shù)故障等情況時(shí)，隨時(shí)啟動(dòng)備用論壇進(jìn)行補(bǔ)充應(yīng)對(duì)傳播，但不能確保最終所傳播論壇全部具備超鏈接功能； ? 根據(jù)歷史服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，部分論壇在傳播過(guò)程中非正常阻礙較大，如水木、 、網(wǎng)易等，主要體現(xiàn)在ID注冊(cè)限制、發(fā)貼限制、圖片限制、內(nèi)容限制、權(quán)限限制等，此類論壇除非特別需求，盡量不作為指定發(fā)布平臺(tái)，避免不必要的傳播預(yù)算增加； ? 中小社區(qū)選擇，依托網(wǎng)絡(luò)智能檢索技術(shù)，通過(guò)所指定關(guān)鍵詞與社區(qū)簡(jiǎn)介文字內(nèi)容的自動(dòng)匹配實(shí)現(xiàn)，但由于中文字義歧義、社區(qū)簡(jiǎn)介不規(guī)范等原因，可能存在部分社區(qū)與所指定目標(biāo)有所偏差的現(xiàn)象； ? 中小社區(qū)發(fā)布數(shù)量及發(fā)布效果通過(guò)第三方搜索引擎進(jìn)行檢索驗(yàn)證，搜索引擎實(shí)際呈現(xiàn)鏈接數(shù)滿承諾發(fā)布數(shù)量 1： 10，通過(guò)提供部分論壇發(fā)布效果抽樣反饋。 附：關(guān)于官方網(wǎng)站優(yōu)化的建議 大乳山作為國(guó)內(nèi)新興旅游基地，民眾無(wú)論通過(guò)電視廣告、傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒介獲取其信息，在發(fā)生實(shí)際出游行動(dòng)之前，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)針對(duì)大乳山詳細(xì)信息采集和判斷的過(guò)程，而在此過(guò)程中，承擔(dān)最核心作用的就是大乳山的官方網(wǎng)站。而且對(duì)景區(qū)周