35世通華納-強(qiáng)生舒澈(青島武漢廈門)廣告效果評估報告0505-文庫吧資料
2025-01-21 11:22本頁面
【正文】 為影響受眾購買的主要因素；n 此外，隱形眼鏡的保濕性能、質(zhì)量、性價比等也成為挑選產(chǎn)品的重要指標(biāo)。n 從廣告本身來看，看過廣告后， %的受眾表示看過廣告之后還想看這個廣告；并且有 %的受眾認(rèn)為廣告是吸引人的，提供的信息很有幫助。n 從購買意向來看，看過廣告后，高達(dá) %的受眾表示，看過廣告之后不同程度的增加了購買產(chǎn)品的意向。24廣告影響力 受眾體驗、購買傾向n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， “強(qiáng)生舒澈 ”的廣告具備較強(qiáng)的吸引力，使多數(shù)受眾產(chǎn)生了前去體驗的欲望，一定程度上刺激了受眾體驗產(chǎn)品的傾向。N=325附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品預(yù)購強(qiáng)生海昌博士倫22 Contents目 錄23廣告影響力 — 品牌影響力N=189N=189附圖 廣告對品牌的提升 附圖 廣告的喜愛程度%n 大多數(shù)的受眾表示看過 “強(qiáng)生舒澈 ”廣告之后，很大程度上提升了受眾對品牌好感度。N=325附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品使用強(qiáng)生海昌博士倫品牌預(yù)購情況n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在未來的購買可能中，消費者對于強(qiáng)生母品牌的預(yù)購傾向要稍好于海昌，處于市場競爭的第二位。附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)生博士倫海昌品牌選擇與使用情況n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在使用方面，博士倫清朗半年拋的曾經(jīng)使用和最常使用率均處于市場領(lǐng)先地位，其次是海昌星眸月拋。目前，強(qiáng)生隱形眼鏡母品牌的提示后認(rèn)知達(dá)到%。強(qiáng)生博士倫海昌19品牌及產(chǎn)品認(rèn)知情況N=325n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在品牌及產(chǎn)品子品牌的認(rèn)知方面，博士倫總體表現(xiàn)較好，強(qiáng)生與主要競爭對手相比在品牌認(rèn)知上存在一定的差距。n 超過八成（ %）的受眾都表示廣告?zhèn)鬟f了一些新的信息，而且 %的受眾表示廣告容易理解； %的受眾表示廣告貼近生活，與自己相關(guān)。n 廣告很好的向受眾傳達(dá)出了 “強(qiáng)生舒澈 ”隱形眼鏡的特點，有 %（非常同意 +比較同意）的受眾看完廣告之后，認(rèn)為強(qiáng)生舒澈一天一塊錢的花費十分經(jīng)濟(jì)實惠；而有 %的受眾對強(qiáng)生舒澈戴得舒適表示認(rèn)同；%的受眾表示強(qiáng)生舒澈適合初戴者人群 。n 其次， 59%的受眾對廣告中年輕人樂隊的鮮活形象印象比較深刻； %的受眾能回憶出廣告畫面中 “強(qiáng)生舒澈一天一塊錢 ”的字幕和聲音。n %的受眾均能準(zhǔn)確回憶出該則廣告的產(chǎn)品品牌及名稱。其中，公交液晶電視的廣告到達(dá)率居于四種接觸媒介之首。 附圖 職業(yè)分布 N=32512受眾 經(jīng)濟(jì) 特征n 從個人月收入構(gòu)成來看， 稅前月收入在 10004000元以內(nèi)的受眾，在移動公交電視受眾群體中所占的份額最大，為 %，平均月收入 ；n 從家庭稅前月收入來看， 家庭收入多集中在 50009000元之間，占到總體的 %，平均家庭月收入 。n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，受眾多為未婚人士；受眾年齡分布在 1829歲之間，平均年齡為 ；大專以上的學(xué)歷占調(diào)查人數(shù)的 %。滿分為 5分。n 多選題目：可選擇多個選項 ， 統(tǒng)計時以調(diào)研樣本 N為基數(shù)，各選項所占比例之和通常大于100%。n 本報告涉及所有數(shù)據(jù)均出自于 2023年 4月，由世通華納聯(lián)合新生代共同開展的強(qiáng)生舒澈廣告效果調(diào)研。品牌知名度 /美譽度 /忠誠度252。廣告的理解和好感252。到達(dá)頻次252。媒體廣告態(tài)度廣告?zhèn)鞑バЧ?52。接觸頻率252。接觸時間252。 一般特征：性別、年齡、教育程度、工作狀態(tài)、職業(yè)252。n 世通華納特地委托北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)開展深入的市場調(diào)研，為 “ 強(qiáng)生舒澈 ” 的廣告投放以及效果提供決策依據(jù)，總體的研究目標(biāo)如下：分析受眾的公交移動電視媒體接觸習(xí)慣及行為；了解受眾對公交移動電視的媒體接觸習(xí)慣，探討其與受眾特征之間存在的內(nèi)在關(guān)系。調(diào)研背景
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